كيف تقوم تسلا بهدوء بإعادة تسمية Cybertruck

عندما أطلقت Tesla Cybertruck في عام 2023 ، كان نتاج أربع سنوات من الضجيج. كان بيك آب كهربائي يشبه الصندوق أول طراز جديد للشركة منذ عام 2020. تم رصد كيم كارداشيان وفاريل ويليامز وجوستين بيبر يركبونه. مع وجود مليون شخص في قائمة حجز الشاحنة وسعر 120،000 دولار ، سرعان ما أصبح رمزًا للحالة.

بعد أقل من عامين ، اختفت قائمة الانتظار. الشاحنات تتراكم في الكثير من المبيعات. تم تسليم أقل من 50000 مركبة. أصبح بعض المالكين أهدافًا سياسية بفضل ارتباط الرئيس التنفيذي Elon Musk بالرئيس دونالد ترامب.

أدخل إعادة تسمية هادئة.

على مدار الأشهر القليلة الماضية ، انتقلت تسلا إلى وضع Cybertruck كسيارة رجل عاملة-أقل Delorean ، المزيد من Ford F-150. قامت الشركة بتحديث موقع الويب الخاص بها ، وتخليت عن جمالية عالم آخر للصور التي تتميز بمعدات نقل الشاحنات ومقطورة Airstream. وأبلغ عمال المبيعات في الشركة Business Insider أنه من الصعب بشكل متزايد نقل الشاحنة من مبيعات الكثير. وقالوا إن السيارة تحتاج إلى جذب مشتري الشاحنات التقليدي.

وقال أحد مندوب المبيعات الذي يعمل في الجنوب: “إن وضعه في الشاحنة هو المزيد حول الوظيفة”. “إنهم يريدون معرفة مقدار السحب ، وكم يمكن أن يناسب سرير الشاحنة.”

بينما تستعد الشركة لتقديم أرباح في الربع الأول ، فإنها تواجه أرقام تسليم بطيئة ، وأزمة العلامة التجارية ، وسعر الأسهم أقل من 43 ٪ حتى الآن – ويبحث عن دفعة.

وقال إيفان دروري ، مدير Insight لشركة أبحاث السيارات Edmunds ، لـ Business Insider: “لقد دفعوا في البداية بقوة إلى الجمالية خارج العالم”. “هذا يناشد فقط ضواحي السوق. الآن يحتاجون إلى اتخاذ طريق أكثر تقليدية.”

أخذ سوق الشاحنات التقليدية

في الآونة الأخيرة في 9 أبريل ، تضمن موقع Tesla على الإنترنت عروضًا للشاحنة في جو يشبه المريخ ونسخة إعلانية تم وصفها “تم بناؤها لأي كوكب” مع “مقصورة هادئة مثل الفضاء الخارجي”. (العلامة التجارية تشتهر بعيدًا عن الإعلانات التقليدية وتعتمد على Musk ، وموقع الويب ، وسمعتها ، ووجودها X لبيع المركبات.)

في وقت مبكر ، رفض الرئيس التنفيذي لشركة Ford Jim Farley Cybertruck فقط لـ “Silicon Valley People” و “مثل منتج راقي رائع متوقفة أمام فندق”.

قال فارلي قبل وقت قصير من إطلاق Cybertruck: “أنا لا أصنع شاحنات من هذا القبيل”. “أنا أصنع شاحنات للأشخاص الحقيقيين الذين يقومون بعمل حقيقي ، وهذا نوع مختلف من الشاحنة.”

في منتصف أبريل ، أعادت Tesla تصميم صفحة منتجها لأول مرة منذ إصدار الشاحنة. لقد ولت الجماليات المستقبلية والتلميحات للمريخ. الآن السيارة مناسبة لعامل بناء أو نزهة عائلية.

إنه يشبه بشكل مذهل إعلانات طراز 2024 لـ Ford's F-150 ، وهو أفضل مبيعًا في الولايات المتحدة على مدار الأربعين عامًا الماضية.

تضمنت الصورة الرائدة لكلا صفحات الويب الخاصة بالشاحنات مقطورات Airstream ، وكلاهما شملت صورًا لأسرة شاحنات مملوءة بالأسلاك.

لم ترد تسلا وفورد لطلب التعليق.

تتشابه النسخة الأرخص ، المقيسة من Tesla Truck ، التي تم إطلاقها في أبريل ، أيضًا في سعة السعر والمدى والسحب إلى Ford Electric F-150.

أخبر اثنان من عمال مبيعات Tesla Business Insider أنهم رأوا دفعة لتسويق السيارة أكثر نحو مشتري الشاحنات النموذجي منذ أواخر العام الماضي. قال عامل المبيعات الذي يعمل في ولاية جنوبية إن المظهر الخارجي المبهج للشاحنة جعل من الصعب العثور على أشخاص على استعداد لشرائها.

وقالوا “معظم سائقي الاختبارات ليسوا مشترين حقيقيين في الشاحنات”. “إنه أكثر من شيء جديد.”

على الرغم من السطح الخارجي لشاحنة الشاحنة ، كافحت تسلا لتسويقها باعتبارها صديقة للواقع ودائمة في وقت مبكر. في غضون أسابيع من صدوره ، انتقل أصحابها والنقاد إلى وسائل التواصل الاجتماعي لنشر فشل Cybertruck ، بما في ذلك لقطات الشاحنة التي تتعثر في الثلج أو تكافح من أجل قيادة تلة التراب. ولدت هذه الظاهرة قناة Reddit شعبية مع أكثر من 300000 عضو يسمى “Cyberstuck”. كان لسيارة الالتقاط أيضًا ثمانية عمليات استدعاء منذ صدورها.

على الرغم من أن مالك الشاحنة النموذجي قد لا يعمل في مزرعة أو موقع بناء ، إلا أن هناك قيمة في بيع تلك الصورة. يرى دروري أن مواد التسويق الجديدة خطوة في الاتجاه الصحيح.

وقال دروري: “إنهم بحاجة إلى الإعلان عن المتانة. يجب استخدامها وإساءة معاملتها ، وجميع القدرات التي تجعلها شاحنة عمل يجب أن تكون معروضة بالكامل”. “قد لا يستخدمها الناس لتلك القدرات ، ولكن الأمر يتعلق ببيع صورة أو نمط حياة.”

محور المسك

تزامنت Tesla Cybertruck إعادة تجديد التحول السياسي للمسك اليمين.

تقليديا ، ناشد تسلاس المشترين ذوي الميول اليسارية. تقع العديد من مراكز مبيعات الشركة في الولايات الزرقاء والمناطق الحضرية ، وكان الديمقراطيون أكثر عرضة لشراء EV.

ولكن مع ترابط Musk بشكل متزايد مع الرئيس دونالد ترامب ودوج ، بدأ بعض هؤلاء الأشخاص في تشغيل تسلا ، مما يدير الاحتجاجات خارج مراكز المبيعات. قام أشخاص آخرون بتخريب النقلات الإلكترونية واستهدف أصحابهم.

اتبعت أرقام مبيعات Tesla حذوها ، خاصة بالنسبة لـ CyberTruck. باعت الشركة 6406 شركة إلكترونية خلال الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2025 ، أي حوالي نصف العدد الذي باعه في الربع السابق ، وفقًا لتقدير من Cox Automotive.

جنبا إلى جنب مع الملاعب من ترامب ووزير التجارة هوارد لوتنيك ، قد يجذب التسويق “الرجل العامل” نوعًا مختلفًا من العملاء. (الاستفادة من دفعة ثقافية أوسع نحو الذكورة التقليدية ، التي دافع عنها المسك ، لا يضر أيضًا).

يرى محلل واحد على الأقل نعمة حمراء محتملة. وكتب Itay Michaeli ، محلل TD Cowen ، في مارس: “يمكن أن تسلا في الواقع مكاسب مبيعات ذات مغزى مع مرور الوقت” في المقاطعات الحمراء ، كتب إيتاي ميكايلي ، محلل TD كوين ، في مارس.

وبغض النظر عن السياسة ، أخبر محرر تاجر السيارات براين موديز Business Insider أنه يعتقد أن استراتيجية التسويق Cybertruck كانت خطوة ذكية للعلامة التجارية وتمثل تقدمًا طبيعيًا.

وقال مودي: “خارج البوابة ، كانوا يجذبون مشجعي تسلا ، لكن معظم هؤلاء الأشخاص ربما اشتروا السيارة بالفعل ، والآن عليهم أن يروقوا إلى الأشخاص العاديين”. “الآن يحتاجون إلى التركيز على التطبيق العملي.”

هل تعمل مع تسلا أو لديك نصيحة؟ اتصل بهذا المراسل عبر البريد الإلكتروني على [email protected] أو إشارة في 248-894-6012. استخدم عنوان بريد إلكتروني شخصي وجهاز غير عمل ؛ إليك دليلنا لمشاركة المعلومات بشكل آمن.