يدرك الناس حقيقة أن موقع YouTube هو الذي يحكم التلفزيون.
يحل البث محل التلفزيون التقليدي بسرعة، والمكان الذي يقضي فيه الأشخاص الكثير من وقتهم في مشاهدة بث الفيديو هو موقع YouTube.
وهيمنت منصة الفيديو المملوكة لشركة جوجل على مشاهدة البث التلفزيوني طوال عام 2023، متقدمة على نتفليكس، من خلال قياس واحد تم الاستشهاد به على نطاق واسع. أصبح YouTube على نحو متزايد هو التلفزيون “الذي يجب مشاهدته” اليوم للأشخاص، وخاصة الأجيال الشابة، مع مقاطع فيديو مجانية يتم تحميلها بواسطة منشئي محتوى مثل MrBeast؛ عروض وأفلام مجانية مدعومة بالإعلانات من كبار موزعي هوليوود مثل Disney وWarner Bros. Discovery وParamount؛ والرياضات الحية عبر إضافة YouTubeTV، وتذكرة NFL Sunday،
كما أنها تقدم نفسها كمتجر ترفيهي شامل مع Primetime Channels، وهي خدمة عمرها عامين تتيح للمستخدمين الاشتراك مباشرة في خدمات البث مثل Showtime وStarz وParamount+ عبر YouTube.
يحقق YouTube نجاحًا كبيرًا مع المعلنين لأنه يمكنه خدمة الجميع، بدءًا من متاجر البيتزا المحلية وحتى عمالقة السلع الاستهلاكية المعبأة مثل Procter & Gamble.
فيما يلي تفصيل لصعود موقع YouTube وما يعنيه بالنسبة للاعبين الترفيه الآخرين الذين يتنافسون على جذب انتباه الأشخاص والمعلنين الذين يحاولون الوصول إليهم.
ما حجم نسبة المشاهدة وقاعدة المستخدمين على YouTube؟
وبأي طريقة تقسمها، فإن موقع YouTube هائل. إنه تطبيق Android الأكثر استخدامًا بعد TikTok، حيث يبلغ متوسط عدد المستخدمين 28 ساعة شهريًا، وفقًا لتقرير بيانات تم الاستشهاد به على نطاق واسع اعتبارًا من يناير 2024. وتشير التقديرات إلى أنه يتمتع بأكبر جمهور للإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، مع 2.5 مليار مستخدم شهريًا، اعتبارًا من تقرير يناير ذلك.
في البث المباشر، الذي يمثل الآن ما يقرب من 39٪ من وقت مشاهدة التلفزيون للأشخاص، كان موقع YouTube هو الفائز منذ بعض الوقت. سيطر موقع YouTube على وقت المشاهدة لمدة 12 شهرًا على التوالي، وفقًا لشركة Nielsen. في شهر مايو، استحوذ موقع YouTube على 9.7% من وقت المشاهدة، متقدمًا على Netflix بنسبة 7.9%.
من خلال تحميل 500 ساعة من مقاطع الفيديو كل دقيقة، يقدم موقع YouTube نفسه كمكان يخدم كل الاهتمامات الممكنة، بدءًا من محتوى منشئي المحتوى وحتى الموسيقى والأخبار ومقاطع الفيديو التعليمية وغير ذلك الكثير.
ولا يمثل جهاز Gauge، الذي أطلقته شركة Nielsen في عام 2021، صورة كاملة لمشاهدة التلفزيون. فهو يقيس نسبة المشاهدة على أجهزة التلفزيون فقط، وليس على الأجهزة المحمولة. كما أنه يتضمن فقط YouTube المجاني، وليس YouTube TV، خدمة التلفزيون المدفوع على YouTube. واستنادًا إلى الاشتراكات المدفوعة، لا تزال Netflix هي المهيمنة، حيث يبلغ عدد مشتركيها حوالي 270 مليون مشترك حول العالم.
قابل 33 شخصًا يتمتعون بأكبر قدر من القوة على YouTube، أكبر شركة فيديو عبر الإنترنت في العالم
وبالنظر إلى استهلاك الوسائط بطريقة أخرى، أصدرت شركة Nielsen مؤخرًا مقياس موزع الوسائط، والذي يعكس إجمالي المشاهدة من قبل موزعي الوسائط عبر البث والكابل والبث المباشر. ومع تضمين هذه المنصات، يحتل يوتيوب المركز الثاني في نسبة المشاهدة التلفزيونية الشهرية، خلف شركة ديزني العملاقة الخطية، بحصة 11.5%.
ومع ذلك، لا يمكن إنكار مدى الوصول الهائل لموقع YouTube، والذي استفاد منه ليصبح مركزًا إعلانيًا قويًا.
وصلت إيرادات YouTube الربع سنوية إلى 8.1 مليار دولار، لكن بعض العلامات التجارية لا تزال تخجل من ذلك
لا يزال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على موقع YouTube يثير قلق العلامات التجارية الكبرى التي تصر على مراقبة الجودة بشكل كبير. ومع ذلك، لا يبدو أن هذا يثبط عزيمتهم كثيرًا. حقق يوتيوب 8.1 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في الربع الأول من عام 2024، بزيادة 20% مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي، في حين أن إيرادات التلفزيون الخطي آخذة في الانخفاض مع تحول الجماهير إلى البث المباشر.
تعلم كيف يوتيوب يواجه تحديات حيث يقدم المنافسون مقياس البث التلفزيوني لأول مرة
استفاد موقع YouTube أيضًا عندما أدت إضرابات هوليوود إلى إيقاف الإنتاج التلفزيوني، مما دفع المعلنين إلى البحث عن بدائل لشبكة التلفزيون.
اقرأ عن كيفية عمل YouTube نصب ماديسون افي لدولارات التلفزيون
كيف أصبح يوتيوب عملاقًا تلفزيونيًا؟
يروج موقع YouTube لنموذج مشاركة الإيرادات الخاص به لتمويل محتوى منشئي المحتوى باعتباره نقطة قوة رئيسية، قائلًا إنه، على عكس نموذج استوديوهات هوليوود التقليدية، فإنه يضمن إنتاج الأغاني الناجحة باستمرار. أعلن موقع YouTube أنه في السنوات الثلاث الماضية، دفع 70 مليار دولار للمبدعين والفنانين وشركات الإعلام، مما يجعله منفقًا أكبر على المحتوى من Netflix.
اقرأ تحليل Business Insider لموقع YouTube السيطرة على غرفة المعيشة
وعلى طول الطريق، أطلقت منتجات تعد ببيئة عالية الجودة للمعلنين، مثل YouTube Select، الذي يتيح للمعلنين عرض الإعلانات على أعلى 5% من برامجها الأكثر شيوعًا. في عام 2023، توصل موقع YouTube إلى اتفاق لجعل ألعاب Sunday Ticket الخاصة بـ NFL بمثابة وظيفة إضافية لمشتركي YouTube TV.
اقرأ قصة Business Insider حول كيفية القيام بذلك أصبح YouTube واحدًا من أكبر خدمات التلفزيون المدفوع في الولايات المتحدة
يمتد نطاق YouTube في مجال الترفيه إلى ما هو أبعد من مشاهدة التلفزيون. وفي فبراير، أعلنت أنها وصلت إلى 100 مليون مشترك في YouTube Premium وMusic، بما في ذلك التجارب المجانية. YouTube Premium عبارة عن خدمة بقيمة 13.99 دولارًا شهريًا تتضمن ميزات مثل المشاهدة بدون إعلانات والمشاهدة في وضع عدم الاتصال وموسيقى YouTube (الخالية من الإعلانات). يوتيوب ميوزيك هو 10.99 دولارًا شهريًا. YouTube TV عبارة عن حزمة من القنوات التلفزيونية بقيمة 72.99 دولارًا شهريًا.
اطلع على البيانات الجديدة التي توضح كيفية عمل YouTube ادفع إلى خدمات ترفيهية أخرى تتفوق على Netflix في المعركة لتصبح خدمة “ضرورية”.
آلية عمل YouTube مع منشئي المحتوى
لقد روج موقع YouTube مؤخرًا للمبلغ الذي يدفعه لمنشئي المحتوى. وتقول إنها تشارك الإيرادات الآن مع 25% من منشئي المحتوى في برنامج شركاء YouTube الخاص بها من خلال Shorts، منافس TikTok. يحصل هؤلاء المبدعون على 45% من عائدات الإعلانات الناتجة (بعد أن يذهب مبلغ غير معلن إلى شركات التسجيل) على مقاطع الفيديو هذه، والتي يتم تشغيلها لمدة 60 ثانية أو أقل؛ يحصل منشئو مقاطع الفيديو الطويلة على 55% من إيرادات الإعلانات.
اقرأ المزيد عن كيفية يوتيوب يدفع لمنشئي المحتوى
وأكد موقع يوتيوب أن منشئي المحتوى يكسبون المال من المنصة بطرق أخرى. يقوم YouTube أيضًا بالترويج لأدوات الذكاء الاصطناعي العامة التي يمنحها لمنشئي المحتوى لتعزيز مقاطع الفيديو والموسيقى الخاصة بهم.
يتعلم كيف يتقاضى المؤثرون أجورهم ويكسبون المال على TikTok وInstagram وYouTube
يفضل الشباب YouTube على Netflix وDisney+
إحدى الطرق الشائعة على YouTube هي أنها ذات قيمة منخفضة إلى حد كبير. ومع ذلك، يجب أن نقول ذلك للشباب، الذين يفضلون قضاء بعض الوقت مع موقع يوتيوب على وسائل الترفيه الشهيرة من ديزني إلى وارنر براذرز ديسكفري.
يهيمن موقع YouTube على المجالات المهمة للجيل Z (الفيديو الذي ينشئه المستخدمون) وليس في المجالات الأقل أهمية (الرياضات الحية).
يُظهر بحث جديد أجرته شركة Deloitte أن أفراد الجيل Z يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو الاجتماعية والبث المباشر (47٪) حوالي ضعف البرامج التلفزيونية (24٪) وأربعة أضعاف مشاهدة الأفلام (11٪). تظهر الاستطلاعات أيضًا أنماطًا مماثلة بين جيل ألفا.
يمكن أن تتغير هذه التفضيلات مع تقدمهم في السن، ولكن هذا قد يستلزم تغيير ليس فقط ما يشاهدونه، ولكن أيضًا أجهزتهم المفضلة.
اكتشف سبب تفضيل الجيل Z لموقع YouTube مشكلة في البث المباشر مثل Netflix وDisney+
ماذا يعني صعود موقع YouTube بالنسبة إلى Netflix وشركات الترفيه الأخرى؟
تشير سيطرة موقع YouTube على الشباب إلى مستقبل أكثر إشراقًا لموقع YouTube مقارنة بشركة Netflix وشركات الإعلام التقليدية، التي تعتمد أعمالها على الاشتراكات والإعلانات.
وجدت شركة ديلويت أن جيل Z كانوا أكثر عرضة للتأثر بالإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي بثلاث مرات مقارنة بالبث المباشر.
ووجد الاستطلاع أن الناس من جميع الأعمار يتساءلون عن قيمة الوسائط المتدفقة، حيث ترتفع أسعار الاشتراكات، ويشعر حوالي نصفهم بصعوبة العثور على شيء لمشاهدته.
أصبحت شركات الترفيه القديمة تتعامل مع موقع YouTube كموزع، معترفة بأنها لا تستطيع تجاهل مدى انتشاره الهائل. لكن من خلال القيام بذلك، فإنهم يلعبون على منصة لا يمكنهم التحكم في قواعدها.
اقرأ كيف أ بدء تشغيل جديد من 2 من خريجي Twitch يحاول إقناع الجيل Z بمشاهدة التلفاز
تواجه هيمنة يوتيوب تحديات جديدة
جعلت هيمنة يوتيوب منه هدفا للنقاد. لقد تم اتهامه بانتهاك خصوصية الأطفال. وطالب النقاد الحكومة بالتحقيق في هيمنة جوجل ويوتيوب.
كما أنها لا تزال تواجه مخاوف تتعلق بسلامة العلامة التجارية من قبل المعلنين بالإضافة إلى المنافسة المتزايدة الآن بعد أن أصبحت جميع شركات البث الرئيسية لديها مستويات إعلانية. لا يزال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على YouTube يثير قلق العلامات التجارية الكبرى التي تصر على مزيد من التحكم في الجودة، بينما تقول شركات البث الأخرى إنها تضمن بيئة منخفضة المخاطر للمعلنين.
حظيت سمعة YouTube باهتمام متجدد في يونيو 2023 عندما شاركت شركة تحليلات الإعلانات Adalytics بحثًا يظهر أن Google انتهكت معاييرها عندما عرضت إعلانات فيديو للمعلنين على مواقع ويب أخرى. زعم تقرير Adalytics لاحقاً أن YouTube عرض إعلانات ربما أدت إلى تتبع غير لائق للأطفال عبر الإنترنت. وقد اعترضت جوجل على هذه التقارير.
أخيرًا، سئم العديد من المعلنين من هيمنة Google على النظام البيئي الإعلاني (الذي يخضع الآن لتدقيق مكافحة الاحتكار) وأصبح لديهم المزيد من الخيارات لإنفاق ميزانياتهم التسويقية هذه الأيام.