- لقد غادر المستخدمون والعلامات التجارية، مثل مذيع CNN السابق دون ليمون وThe Guardian، X.
- يقول جوردون ماكميلان، الرئيس السابق لاستراتيجية المحتوى في تويتر، إن Bluesky يشبه إلى حد كبير تويتر القديم.
- وقال لموقع Business Insider إنه لا يزال من الصعب على الأشخاص والشركات مغادرة X.
يستند هذا المقال كما قيل إلى محادثة مع جوردون ماكميلان، الذي كان سابقًا رئيسًا لاستراتيجية المحتوى في تويتر. لقد أمضى أكثر من 10 سنوات في الشركة وغادرها في مارس 2023، أي قبل أربعة أشهر من تغيير علامتها التجارية إلى X. وقد تحقق موقع Business Insider من هويته ووظيفته السابقة. تم تعديل ما يلي من أجل الطول والوضوح.
لقد قمت بقيادة فريق تسويق تجاري في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا، وكانت مهمتنا في الأساس هي بيع تويتر لهذه الصناعة. كان جمهورنا عبارة عن وكالات الإعلام الكبرى والعلامات التجارية والمعلنين. لقد عملت مع فريق المبيعات للترويج للمنصة وإظهار الأسباب التي تدفع العلامات التجارية إلى اختيار Twitter بدلاً من Facebook أو Instagram.
تم توثيق التغييرات التي جاءت بعد استحواذ إيلون ماسك على المنصة جيدًا، بما في ذلك إحدى خطواته المبكرة لإعادة تنشيط الحسابات المحظورة لأفراد مختلفين، وكان الرئيس المنتخب دونالد ترامب واحدًا منها.
تحت راية ” ماسك ” لحرية التعبير، كان هناك تغيير تدريجي في الاتجاه في استراتيجية المحتوى ونوع الشخصيات التي قد تنجذب إليها. كان هناك الكثير من الحديث عن تعديل الخوارزميات وظهور منشورات ” ماسك ” في أعلى الخلاصات، لذلك أعتقد أن التغييرات بدت وكأنها تغييرات سياسية.
بعد الانتخابات الأمريكية، تحدث العديد من الأشخاص عن كيف أصبحت X في الأساس وسيلة سياسية يستخدمها ” ماسك ” لدعم أفكاره مقارنةً بما كانت عليه المنصة من قبل. قبل أن يتولى منصبه، لم يكن هناك موقف سوى إذا خالفت القواعد، فسيتم حظرك. لكن الآن، يبدو الأمر وكأن كل شيء سيسير، خاصة وأن الكثير من الأشخاص في فرق الاعتدال والثقة والسلامة إما تم فصلهم أو تركهم من تلقاء أنفسهم.
كانت هناك شريحة من المستخدمين يغادرون X مؤخرًا. أعتقد أن الكثير من الناس غادروا البلاد في أكتوبر الماضي نتيجة لتزايد المحادثات المعادية للسامية بعد هجوم حماس على إسرائيل. ثم مرة أخرى، بعد أن قال ماسك إن الحرب الأهلية في المملكة المتحدة أمر لا مفر منه. أعتقد أن هذا دفع مجموعة أخرى من الأشخاص إلى المغادرة أيضًا.
المغادرة الكبيرة تبدو وكأنها بداية النهاية
يبدو أن الكثير من الأشخاص قد انتقلوا إلى Threads وBluesky في الفترة التي سبقت الانتخابات الأمريكية عندما بدا أن X أصبح وسيلة يستخدمها Musk للمساعدة في الترويج لحملة ترامب. لقد وضع عشرات الملايين من الدولارات لدعم حملة ترامب واستخدم X لممارسة التأثير على الحملة وتضخيم صوت ترامب.
يبدو كما لو أنه لم يتم بذل الكثير من الجهود للسيطرة على انتشار المعلومات المضللة على X. بعد الدعوة للانتخابات، أعتقد أن هذه كانت القشة التي قصمت ظهر البعير بالنسبة لكثير من الناس، إلى جانب ارتفاع خطاب الكراهية والمعلومات المضللة، والذي لقد كان مصدر قلق لكل من الأفراد والعلامات التجارية. إنهم قلقون بشأن سلامة العلامة التجارية وربط المحتوى الخاص بهم بمستنقع من الكراهية أو الأكاذيب.
مع إعلان The Guardian وشخصيات إعلامية مثل Don Lemon عن مغادرتهم X هذا الأسبوع، يبدو الأمر وكأنه بداية النهاية للمنصة كمكان مفضل للحصول على الأخبار. لقد اتخذت صحيفة The Guardian المبادرة الأولى، ولكن أعتقد أن المؤسسات الإخبارية الأخرى التي تفكر جديًا في الأخلاقيات والمعايير الصحفية يمكنها أيضًا أن تتساءل عما إذا كان لا يزال من المناسب لها أن تظل هناك بعد الآن. هم أيضًا يمكن أن يتدفقوا على Bluesky أو Threads.
يبدو Bluesky مألوفًا لمستخدمي Twitter
أعتقد أن Bluesky هو الأكثر تشابهًا مع Twitter القديم ويشعر بأنه مألوف أكثر من Threads، الذي لا يحتوي على قوائم على غرار Twitter ويمكن أن يكون من الصعب تنظيم المحتوى عليها. يبدو أن Bluesky يجذب المنظمات الرسمية ويبدو وكأنه مكان قد تهاجر إليه العلامات التجارية. كما أن لديها بعض تراث تويتر حيث أنها ولدت من مشروع داخلي وأطلقها مؤسسها المشارك، جاك دورسي. وفي هذا الصدد، يمكن بسهولة أن تكون في وضع جيد للمطالبة بذلك.
قالت BlueSky هذا الأسبوع إنها تجاوزت علامة 15 مليون مستخدم، وقالت يوم الخميس إن مليون شخص انضموا إلى المنصة في يوم واحد فقط. إنها تشهد نموًا هائلاً، وهناك موجة من الحماس للمنصة، والتي يغذيها النزوح الجماعي من X.
من الواضح أن ميتا ومارك زوكربيرج رأىا فرصة لإطلاق Threads عندما رأوا الفوضى التي أصابت تويتر بعد الاستحواذ. لقد قاموا بتعديل المواضيع وإجراء تحسينات، لكن Bluesky يبدو مألوفًا أكثر، حتى بما يتجاوز استخدام اللون الأزرق.
لا يزال من الصعب على الأشخاص مغادرة X
من الواضح أن هناك الكثير من الأشخاص ما زالوا يستخدمون X لأنه من الصعب أن نقول وداعًا للشبكات التي ربما أمضوا سنوات في تكوين جمهور عليها واستخدامها كمنصة لإصدار الإعلانات. قد يكون من الصعب على المؤسسات أو حتى الأفراد إعادة بناء الجماهير على منصة أخرى، لكنني أعتقد أن الناس سيستمرون في الابتعاد.
أعتقد أنه قد تكون هناك لحظات أخرى ستأتي خلال الأشهر والسنوات القليلة المقبلة أو نحو ذلك بينما يواصل ” ماسك ” رحلته الترامبية، والتي ستؤدي إلى تنفير عدد متزايد من الناس.
منذ الاستحواذ على Musk، واجهت المنصة مشكلة مع المعلنين. هل يمكن أن تعود العلامات التجارية؟ كل شيء ممكن، لكنها في الحقيقة ليست بيئة مناسبة لهم لنشر خطاب الكراهية على المنصة.
ما لم يتغير شيء جذري، مثل تنحي Musk أو رسم خط في الرمال حول فرز هذه المشكلات التي يهتم بها المعلنون، فمن الصعب رؤيتهم يعودون أو يختارون X على الأنظمة الأساسية الأخرى عندما تكون في الحالة التي هي عليها.
يبدو أن BlueSky و Threads يتمتعان ببيئة أفضل بكثير.
لم يستجب X على الفور لطلب التعليق المقدم من Business Insider.