- حقق Instagram 32.4 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2021، وهو ما يمثل 27% من إجمالي إيرادات Meta.
- وكانت إيرادات إعلانات إنستغرام أعلى من إيرادات يوتيوب التابعة لجوجل، والتي حققت 28.8 مليار دولار.
- وكشفت ميتا عن أرقام إيرادات إنستغرام في دعوى قضائية، مما يدل على نمو سريع منذ الاستحواذ عليها في عام 2012.
لقد علمنا بالفعل أن Instagram هو تطبيق عملاق يشكل جزءًا كبيرًا من أعمال Meta الشاملة.
لكننا نعرف الآن مدى حجمه حقًا، بفضل ملف جديد للمحكمة: في عام 2021، حقق تطبيق الصور والفيديو 32.4 مليار دولار من إيرادات الإعلانات – أي 27٪ من إجمالي إيرادات Meta.
المزيد من السياق: حقق Instagram أموالاً من بيع الإعلانات في ذلك العام أكثر من YouTube التابع لـ Google، والذي حقق 28.8 مليار دولار من إيرادات الإعلانات. (يقدر المحللون في شركة MoffettNathanson إجمالي إيرادات موقع YouTube لهذا العام بمبلغ 35.4 مليار دولار، بعد احتساب الأموال التي تجنيها من خدمات الاشتراك في الموسيقى والتلفزيون).
وتذكر أنه على عكس YouTube، الذي يتنازل عن 55% من كل دولار إعلاني ينشئه لأصحاب المحتوى الذين يقومون بتحميل مقاطع الفيديو على الموقع، فإن Instagram (ومعظم التطبيقات الاجتماعية الأخرى) ينفق أقل بكثير. ولا يزال يتوقع من معظم المستخدمين أن يقدموا له الصور ومقاطع الفيديو مجانًا.
تأتي أرقام إيرادات Instagram من ملف Meta الذي تم تقديمه هذا الأسبوع، في محاولة لإقناع القاضي برفض دعوى مكافحة الاحتكار الفيدرالية.
ليس لدينا أي فكرة عما إذا كانت هذه المناورة القانونية ستنجح. لكن الوثائق تقوم بعمل ممتاز في إظهار مدى سرعة نمو Instagram تحت ملكية Meta. تذكر أن شركة ميتا – ثم فيسبوك – دفعت مليار دولار مقابل إنستغرام في عام 2012، عندما كانت شركة ناشئة لمشاركة الصور بدون إيرادات مع عدد قليل من الموظفين. يتم تشغيله الآن من قبل آدم موسيري، المدير التنفيذي السابق لمنتجات فيسبوك.
من التسجيل: “حقق Instagram إيرادات إعلانية بقيمة 11.3 مليار دولار في عام 2018، و17.9 مليار دولار في عام 2019، و22 مليار دولار في عام 2020، و32.4 مليار دولار في عام 2021، و16.5 مليار دولار في النصف الأول من عام 2022”. تكبير!
شيء أخير: لاحظنا الشهر الماضي أن المحللين يشيرون الآن إلى أن قيمة موقع YouTube قد تصل إلى 400 مليار دولار. تشير هذه الأرقام الجديدة إلى أن Instagram قد يستحق شيئًا مماثلاً.
تتمثل إحدى الطرق التقريبية للوصول إلى هذه النتيجة في افتراض استمرار طفرة نمو Instagram، وأنها تمثل الآن ما يقرب من ثلث إجمالي إيرادات Meta. إذا طبقنا هذه النسبة على القيمة السوقية الحالية للشركة البالغة 1.34 تريليون دولار، فسيصلنا إلى 440 مليار دولار. ربما يستحق التفكير في المرة القادمة التي تنشر فيها صورة.