أندريا بريمر، كبير مسؤولي التسويق ومسؤول العلاقات العامة، Ally Financial
لقد لعب بريمر دورًا أساسيًا في تحقيق نمو العلامة التجارية لشركة Ally Financial، بينما كان رائدًا في الأساليب الجديدة للتسويق والرعاية التي تدفع الصناعة إلى الأمام.
منذ عام 2022 تقريبًا، قادت بريمر التغيير الإيجابي عبر استثمار العلامات التجارية في الرياضات النسائية. يصادف هذا العام الذكرى السنوية الثانية لتعهد Ally بنسبة 50/50، بهدف الإنفاق بالتساوي على الرياضات النسائية والرجالية بحلول عام 2027. وواصلت هذه الجهود في عام 2023 بصفقة إعلامية هي الأولى من نوعها مع Disney وESPN والتي شملت إنفاق أكثر من 90% على الرياضة النسائية. في عام 2024، أصبحت Ally الشريك المصرفي الرسمي لـ USGA، وكلتا بطولتي الجولف في الولايات المتحدة المفتوحة، ورعت العديد من العقارات الرياضية الإعلامية الممولة والمملوكة للنساء، وعملت مع Sports Innovation Lab لإنشاء أكبر مجموعة شبكات رياضية نسائية.
وقالت الشركة إن شعار Ally معترف به من قبل حوالي ثلاثة أرباع عشاق الرياضة، ولدى عشاق الرياضة النسائية، على وجه الخصوص، معدل إعجاب أعلى بنسبة 71٪ وتفضيل أعلى بنسبة 82٪ للعلامة التجارية Ally.
وفي مكان آخر، قاد بريمر استراتيجية البث المباشر لشركة Ally. وشمل ذلك إطلاق المسلسل الواقعي “Side Hustlers” في شهر مارس، والذي يسلط الضوء على رائدات الأعمال والمستثمرين الناجحين. تجاوزت سلسلة قنوات Roku توقعات نسبة المشاهدة وعززت زيارات موقع Ally.com بنسبة تصل إلى 17%. قامت Ally أيضًا بتشغيل إعلان Super Bowl متدفق فقط هذا العام – عندما تكلف إعلان تلفزيوني خطي مدته 30 ثانية ما يزيد عن 7 ملايين دولار – للتأكيد على الرسائل التسويقية للعلامة التجارية حول توفير المال.
يقوم فريق التسويق في Brimmer أيضًا باختبار الذكاء الاصطناعي التوليدي لتحقيق مكاسب في إنتاجية التسويق وتوفير التكاليف. وباستخدام نموذج الدردشة اللغوي الكبير والوظائف السريعة لمنصة Ally.AI، تمكنت مجموعة من المسوقين من تقليل الوقت اللازم لإنشاء المحتوى بما يصل إلى أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع، وأبلغوا عن توفير متوسط للوقت يصل إلى 34%.
يقول آلي إنه بشكل عام، قفزت قيمة علامتها التجارية، وفقًا لمقياس Brand Finance، بنسبة 30% هذا العام، بينما ارتفعت درجة الثقة بنسبة 10%، وهو دليل على جهود بريمر.