- أصبحت شركة Nike's Super Bowl واحدة من أكثر العلامات التجارية التي تحدثت عنها عبر الإنترنت.
- تميز الإعلان بالرياضيات ، بمن فيهم Sha'Carri Richardson ، Caitlin Clark ، و Aja Wilson.
- كانت الإعلانات من Dunkin 'و Jeep أداءً جيدًا في البيانات.
برزت نايك كفائز كبير في لعبة الإعلان Super Bowl.
دفعت Super Bowl المفاجئة للعلامة التجارية إلى إشراك وسائل التواصل الاجتماعي بين المعلنين في لعبة الأحد ، وفقًا لشركة Melltwater الاجتماعية والمستهلك. أنشأت Nike 188،000 إجراء مشاركة ، وهو مقياس المعلن الرئيسي الذي يتضمن وسائل التواصل الاجتماعي أمثال أو تعليقات. كان ذلك أكثر من 40،000 من المعلن الجذاب التالي ، Jeep.
كان لدى نايك أيضًا ثاني أعلى وصول عبر الإنترنت بين المعلنين في لعبة هذا العام ، خلف Dunkin ، وفقًا لـ Meltwater.
كان إعلان Nike المرصع بالنجوم ، والذي يضم نساء رياضيات مثل Sha'Carri Richardson ، و Caitlin Clark ، و Aja Wilson ، أول إعلان Super Bowl للشركة منذ 27 عامًا.
لم تكشف الشركة عن إعلانها التجاري في وقت مبكر. من المحتمل أن لاول مرة غير متوقعة ساهمت في الطنانة على الإنترنت ، كما أخبرت آنا أماروتي ، وهي رؤى مستهلك ورائد الاستخبارات التسويقية في Meltwater ، Business Insider.
الإعلانات من Dunkin 'و Jeep قامت أيضًا برشًا
ابتكر إعلان Dunkin's “Dunkings” أيضًا الكثير من الطنانة بالوصول ، وهو مقياس مفتاح آخر ، وفقًا لـ Meltwater. كان الإعلان أكثر انطباعًا بين معلنين Super Bowl لهذا العام ، مع 38.4 مليون ، قبل انطباع Nike 23.9 مليون. احتل إعلان Dunkin المرتبة الخامسة من خلال مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.
انحنى Dunkin 'في جذورها في بوسطن لعلامة Super Bowl ، والتي تضم ممثلين بن Affleck و Casey Affleck ومدرب باتريوت السابق بيل بيليتشيك ، من بين آخرين. وقال أماروتي إن وصوله كان جزئيًا “تأثير شخص مشهور على العلامة التجارية” ، واصفا كيف يمكن للمشاهير الكبار أن يحظوا بالكثير من الاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي.
كما تتبع Meltwater المشاعر العامة حول إعلانات Super Bowl لهذا العام. كان إعلان جيب مع هاريسون فورد أكثر الإعلان الذي شاهدته بشكل إيجابي. ولدت شركة Pfizer's التجارية ، التي وصفت أبحاثها بالسرطان ، أكثر المشاعر السلبية.
وقال ألكسندرا شاب بجرنتنز ، كبير مسؤولي الإستراتيجية في ميليت ووتر ، في رسالة بريد إلكتروني إلى BI ، .
ومن بين الفائزين الآخرين من اللعبة من اللعبة التيار توبى، والتي كانت لديها أكثر من وسائل التواصل الاجتماعي في المنشورات التي أشارت إلى Super Bowl ، وفقًا للبيانات من شركة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي Sprout Social. Tubi ، المملوكة لـ Fox ، قام ببث Super Bowl مجانًا.
في أثناء، وفقا لإيدو ، الذي يقيس تأثير الإعلانات التلفزيونية ، أشعلت T-Mobile مشاركة المستهلك عبر الإنترنت. يتتبع إيدو سلوكًا مثل ما إذا كان شخص ما يبحث عن علامة تجارية. من خلال هذا الإجراء ، كان إعلان T-Mobile أكثر من 12 ضعف مشاركة الإعلانات المتوسطة في اللعبة. وسجلت الإعلانات من ذاكرة الوصول العشوائي والموت السائل بشكل جيد.