- قامت شركة Telly الناشئة للتلفزيون المجاني بتعيين Seho Lee كأول رئيس إعلانات لها.
- وسيعمل لي، الذي كان يعمل سابقًا في شركة أوبر، على عرض إمكانيات الإعلانات المخصصة لشركة Telly.
- وبعد عوائق التوزيع المبكرة، تقول الشركة إن عام 2025 سيكون عام نمو كبير.
قامت شركة Telly، الشركة الناشئة التي تقدم أجهزة التلفاز مقابل البيانات الشخصية للمشاهدين، بتعيين أول رئيس إعلانات لها بينما تستعد لبدء حملة إعلانية.
يبدأ Seho Lee العمل على قدم وساق، مع جدول اجتماعات مزدحم مع المديرين التنفيذيين للتسويق والوكالات الإعلانية في معرض الإلكترونيات CES هذا الأسبوع. إنه يأتي من شركة Uber، حيث ساعد Uber Ads في أن تصبح شركة تبلغ قيمتها مليار دولار.
أطلق إيليا بوزين، أحد مؤسسي Pluto TV، شركة Telly في مايو 2023. وقد جمعت الشركة الناشئة جولة أولية تزيد قيمتها عن 20 مليون دولار من المستثمرين، بما في ذلك شركة LightShed Ventures التابعة للمحلل الإعلامي Rich Greenfield والرئيس التنفيذي لشركة VaynerMedia Gary Vaynerchuk.
توفر Telly للمستخدمين شاشة مقاس 55 بوصة بدقة 4K HDR مع شاشة منفصلة قابلة للبرمجة تقع أسفل الشاشة الرئيسية وتعرض الأخبار والرياضة والألعاب والمحتويات الأخرى. يمكن للمستخدمين أيضًا استخدام Telly لإجراء مكالمات فيديو، ولعب ألعاب الفيديو، وممارسة تمارين اللياقة البدنية، وتشغيل الموسيقى، والاتصال بأجهزة المنزل الذكية مثل أجراس الأبواب وأجهزة تنظيم الحرارة.
عند إطلاقه، قال بوزين إن سعر جهاز Telly سيكون 1000 دولار إذا تم بيعه في متاجر التجزئة. ولكنه مجاني للمستخدمين الذين يوافقون على استبيان شامل حول العلامات التجارية التي يفضلونها والمنتجات التي يستخدمونها.
حظيت شركة Telly باهتمام مبكر من المعلنين
يطالب العديد من المعلنين في السوق الحالي بنتائج قابلة للقياس من إعلاناتهم. يتمثل العرض العام لشركة Telly في أنها تقدم إعلانات مخصصة على الشاشة الثانية تشجع المشاهدين على اتخاذ إجراء دون مقاطعتهم.
وقال لي: “إننا نقدم تنسيقًا جديدًا ومبتكرًا للشاشة الكبيرة لم يتم استخدامه من قبل من خلال نظام التشغيل ذو الشاشة المزدوجة لدينا”.
وقد شهدت إختصار بعض الاهتمام من المعلنين. في يناير 2024، تم اختيارها كمشارك في برنامج Ad Innovation Accelerator التابع لشركة GroupM العملاقة لشراء الإعلانات في WPP. سعت المجموعة إلى إنشاء أشكال إعلانات يمكن توزيعها عبر منصات التلفزيون مثل Telly وRoku وYouTube وغيرها. وقالت شركة Telly إنها عملت على أساس تجريبي مع العديد من الشركاء في فئات مثل الوجبات السريعة وتجارة التجزئة والتأمين على السيارات، ويتم سحب معظمها من ميزانيات الإعلانات الرقمية والفيديو. وقالت إنها تخطط لمشاركة دراسات الحالة من هؤلاء الشركاء هذا العام.
وقال سام بلوم، رئيس الشراكات في وكالة الإعلانات PMG، التي استخدمت Telly نيابة عن عملاء الإعلانات: “نحن معجبون بشدة بالابتكار الذي تقدمه Telly إلى التلفزيون، سواء للمستهلكين أو المعلنين”. “إن قدرة Telly على تحويل أكبر شاشة في المنزل إلى منصة ديناميكية وقابلة للقياس ستغير قواعد اللعبة.”
القيد الواضح هو التوزيع. تم إطلاق Telly بدفعة إعلامية كبيرة بهدف توزيع 500000 جهاز تلفزيون في عامها الأول. لكنها لم تصل إلى ذلك، على الرغم من توزيع “الآلاف” فقط بحلول نهاية العام، حسبما قالت الشركة لـ Marketing Brew. قامت شركة Telly بتبديل الشركات المصنعة للأجهزة وقامت بتوزيع المزيد من أجهزة التلفاز في هدايا عيد الشكر وعيد الميلاد.
قال المسؤولون التنفيذيون في Telly إن هناك اهتمامًا قويًا يعتمد على الاشتراكات الشفهية ولكنهم لم يكشفوا عن عدد الأسر التي تمتلك Tellys حاليًا أو تفاصيل أهداف التوزيع الخاصة بها.
وقال لي: “أعتقد حقًا أننا سنكون واحدة من أسرع العلامات التجارية لأجهزة التلفاز نموًا في عام 2025 وربما أكبر وأسرع أجهزة التلفاز مقاس 55 بوصة نموًا”. “طموحاتنا هي إنشاء أعمال تجارية بمليارات الدولارات.”
تقول شركة Telly إن إعلاناتها يمكن أن تجعل الإعلانات التليفزيونية تعمل بجد أكبر
في الوقت الحالي، يركز لي على أن يوضح للمعلنين ما يمكنهم فعله بالفعل باستخدام التلفزيون.
لدى Telly مجموعة متنوعة من الوحدات الإعلانية التي تقدمها، وبعضها ستظهر الشركة لأول مرة في معرض CES.
للحصول على خدمة Telly المجانية، يتعين على الأشخاص الإجابة على استبيان مكون من 120 سؤالًا حول مواقعهم وعادات الإنفاق والعلامات التجارية المفضلة لديهم. يمكن لـ Telly استخدام هذه المعلومات لإنشاء إعلانات محلية للعلامات التجارية على الشاشة السفلية. تهدف هذه إلى مزامنة وتعزيز أداء الإعلان التلفزيوني الذي يتم عرضه على الشاشة العلوية (إما من تلفزيون الشبكة أو خدمة البث).
على سبيل المثال، عرضت State Farm إعلانًا مصاحبًا يسمح للأشخاص بتحديد موعد مع وكيل محلي عن طريق النقر.
هناك تنسيق آخر تقدمه Telly وهو إعلان مباشر، والذي يطلب من المشاهد النقر لمشاهدة عرض أو فيلم أو أي عرض آخر.
وقدمت شركة Telly أمثلة أخرى للطرق التي يمكن للمعلنين من خلالها استخدام منتجاتها الإعلانية، مثل سلسلة مطاعم الوجبات السريعة التي تستخدم الشاشة الثانية لدعوة الأشخاص لطلب الطعام.
يتم بيع معظم إعلانات Telly من خلال القنوات الآلية، مما يسهل على المعلنين الانضمام إليها. ويتطلب البعض الآخر تصميمًا إبداعيًا مخصصًا. تستكشف Telly أيضًا طرقًا أخرى يمكن للمعلنين من خلالها الشراء، مثل تحديد الوقت.