وصلت علاقة إيلون ماسك مع المعلنين إلى مستوى منخفض جديد.
رفعت شركة “إكس” التابعة لإيلون موسك دعوى قضائية ضد المعلنين الأسبوع الماضي، متهمة إياهم بمقاطعة المنصة بشكل غير قانوني “لحجب مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات بشكل جماعي”.
وبعد ذلك، في منشور على موقع X، شجع ماسك الشركات التي “تمت مقاطعتها بشكل منهجي من قبل المعلنين” على رفع دعاوى قضائية، مدعيا أنه قد تكون هناك “مسؤولية جنائية من خلال قانون RICO”.
قانون ريكو هو قانون فيدرالي يستهدف الجرائم مثل الاحتيال والسرقة والرشوة والمقامرة والابتزاز والحرق العمد. وهو اختصار لقانون المنظمات المتأثرة بالابتزاز والفساد، وكان يستخدم في الأصل للمساعدة في الإطاحة بالمافيا.
صرح جيفري جريل، المحامي المتخصص في قانون ريكو، لموقع بيزنس إنسايدر أن قانون ريكو يتعامل فقط مع الأفعال غير القانونية، وهذا ليس هو الحال هنا. وقال: “ليس لديك الحق في التعامل مع أي شخص”.
وأضاف أنه “لا يوجد سبب على الإطلاق” يمنع المحامين من رفع دعوى مدنية إذا اعتقدوا أن لديهم قضية.
وقال جريل “أعتقد أن ماسك يحاول الاستفادة من قانون ريكو في العلاقات العامة دون تقديم دعوى ريكو هنا. وإذا كان محاموه يعتقدون أنه لديه دعوى ريكو مدنية، فمن المرجح أنهم كانوا سيقدمونها في الدعوى التي رفعوها”.
استحوذ ماسك على تويتر، الذي أعاد تسميته لاحقًا بـ X، في أكتوبر 2022. وسارع ماسك إلى تقليص الميزات التي كانت تخفف من حدة الخطاب التحريضي والمعلومات المضللة. وفي غضون عام، توقف كبار المعلنين في X عن شراء مساحة على المنصة، خوفًا من أن ترتبط منتجاتهم وخدماتهم بمحتوى مشكوك فيه.
يعد الإعلان مكونًا أساسيًا للنتيجة النهائية لموقع التواصل الاجتماعي.
في حين أشاد ماسك بنفسه باعتباره بطلاً لحرية التعبير، فقد اتُهم بالترويج لمعاداة السامية على موقع X، وهو ما لم يساعد موقفه مع المعلنين. عندما سُئل عما سيفعله بشأن المحتوى البغيض، أخبر المعلنين الذين انسحبوا علنًا “اذهب ومارس الجنس مع نفسك.” ولكن محاولاته لإقناعهم بالعودة لم تسفر عن أي نتيجة حتى الآن. وهو الآن يرفع دعوى قضائية ضدهم.
وقد حددت دعوى مكافحة الاحتكار التي رفعتها شركة X التحالف العالمي للإعلام المسؤول والاتحاد العالمي للمعلنين كمدعى عليهم، إلى جانب أعضائه CVS Health وUnilever وMars وØrsted. وبعد رفع الدعوى، أعلنت شركة GARM أنها ستقاوم الدعوى ولكنها ستوقف أنشطتها أيضًا.
وتقول شركة X في دعواها إن المعلنين “تصرفوا بالتوازي لوقف مشترياتهم من الإعلانات من تويتر، في انحراف واضح عن نمط مشترياتهم السابق”.
لكن غريل قال إن التصرف بالتوازي مع الآخرين ليس إجراميًا، وقارنه بكيفية مراقبة محطات الوقود لأسعار بعضها البعض وتعديلها وفقًا لذلك دون التحدث إلى بعضها البعض فعليًا.
وعلى نحو مماثل، قال جريل إن المعلنين قد يرون المنافسين يسحبون إعلاناتهم من سيارة ماسك إكس ويعتقدون: “سأتوقف عن استخدام تويتر. لا أريد أن أُدرج في القائمة السوداء إذا كنت أعلن على منصة يتم إلغاؤها”.
وقال “إن هذا مجرد سلوك مواز”.