- استضافت TikTok قمة منشئي المحتوى في لوس أنجلوس ركزت على المحتوى الطويل وتحقيق الدخل.
- وشدد الحدث على المحتوى عالي الجودة لكنه تجاهل بشكل خاص الحظر الأمريكي الذي يلوح في الأفق.
- شارك المديرون التنفيذيون في TikTok النصائح حول سرد القصص وإنشاء المحتوى.
في قاعة هوليوود المزدحمة الأسبوع الماضي، قدمت TikTok عرضها للمبدعين – ولم تتناول حقيقة أنه قد يتم طردها قريبًا من البلاد.
ركزت قمة منشئي المحتوى التي عقدتها الشركة في لوس أنجلوس على الفيديو الأفقي الطويل وتحقيق الدخل من النظام الأساسي وقوة القواعد الجماهيرية. ومن الجدير بالذكر أنه تم استبعاد أي إشارة من المتحدثين الرئيسيين من المؤتمر الذي استمر نصف يوم حول مشروع قانون السحب أو الحظر الذي قد يؤدي إلى إزالة TikTok من متاجر التطبيقات الأمريكية في وقت مبكر من 19 يناير.
وقال كيم فاريل، الرئيس العالمي للمبدعين في TikTok، لموقع Business Insider عندما سئل مباشرة عن الحظر: “سأترك هذا الأمر بالتأكيد لفريقنا القانوني الرائع”. “لكنني أعتقد أنه إذا نظرت إلى حدث مثل اليوم، فستجد أن هناك الكثير من الزخم والإيجابية. نريد فقط أن نرسل رسالة إلى المبدعين بأننا هنا من أجلهم ونبذل قصارى جهدنا للمضي قدمًا.”
تستضيف TikTok بانتظام أحداثًا مخصصة للدعوة فقط حول العالم لمنشئيها. سلط هذا الحدث الأخير الضوء على هدف الشركة المتمثل في التنافس بشكل أكبر مع YouTube في المحتوى الطويل، وشارك المديرون التنفيذيون مثل فاريل وميليسا تيكسون، رئيس إدارة منشئي المحتوى المؤسسين في أمريكا الشمالية، بالإضافة إلى مديرة منشئي المحتوى نوريسا صامويلز، في أفضل الممارسات.
كانت الكلمة الطنانة لهذا اليوم هي “محتوى عالي الجودة”. من وجهة نظر TikTok، يعني هذا محتوى جذابًا ومصممًا جيدًا يدفع النمو ويعرض فهمًا وخبرة متعمقة حول موضوع أو موضوع معين.
قال Tecson إنه في بحث TikTok، حصل المبدعون الذين صنعوا محتوى “عالي الجودة” على 15 ضعفًا شهريًا، في المتوسط، كما فعل المبدعون الآخرون مباشرة من المنصة.
وتحدثت أيضًا عن مجتمعات المشتركين، التي تتيح لمنشئي المحتوى إنشاء خلاصات محمية بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع والتي يمكن للمشاهدين الوصول إليها مقابل سعر شهري. قال Tecson إن TikTok توصي بوجود مجتمع مشتركين كوسيلة يمكن لمنشئي المحتوى من خلالها تحقيق إيرادات شهرية يمكن التنبؤ بها.
لقد ناضل بعض المبدعين، وخاصة أصحاب النفوذ الصغير والنانوي، من أجل بناء تدفقات إيرادات يمكن التنبؤ بها مع التحولات الأخيرة في السوق. وجدت دراسة استقصائية أجرتها شركة Linqia للتسويق المؤثر انخفاضًا في عدد المسوقين الذين يتطلعون إلى توظيف منشئي محتوى لديهم أقل من 500000 معجب وتحول نحو المؤثرين الكبار الذين لديهم ملايين المعجبين.
نصائح TikTok تمت مشاركتها مع المبدعين
وفي عرض تقديمي رئيسي، قال سامويلز إن TikTok كان يبحث عن المبدعين الذين يمكنهم إتقان رواية القصص.
شارك Samuels 10 نصائح لإنشاء محتوى أفضل على TikTok، مما قد يؤدي إلى تفاعل أقوى وأرباح أعلى:
- احصل على بداية ووسط ونهاية واضحة.
- مثل العرض التقديمي المصعد، حافظ على تفاعل الجمهور طوال الفيديو.
- شارك ثم اشرح. اجذب انتباه المشاهد في الثواني الخمس الأولى بخطاف قوي.
- كيفية صياغة خطاف قوي: أجب عن سؤال، أو اثارة النتيجة النهائية، أو اصنع لحظة مضحكة.
- انقل المواقع، واستخدم الأصوات أو الموسيقى العصرية، أو التعليق الصوتي، أو ركز على التأثيرات والنص.
- تعمق واجعل الناس يتعلمون أو يشعرون بشيء جديد.
- قم بحل مشكلة، أو كسر أسطورة، أو مشاركة اختراق، أو الارتقاء بالحياة اليومية، أو مشاركة فكرة مبتكرة، أو التدريس خطوة بخطوة.
- قم بإعطاء الأولوية لقيمة الإنتاج من خلال مرئيات عالية الجودة، وقم بالتحرير باستخدام المقاطع السريعة واللقطات الجذابة، واستخدم التحولات وسرد القصص سريع الوتيرة.
- فكر كمخرج: قم بإعداد الأزياء والإضاءة والصوت والتأطير مسبقًا.
- كن متعمدا مع الجمالية الخاصة بك. التزم بواحدة تعكس علامتك التجارية.
وقالت TikTok في هذا الحدث إن المحتوى عالي الجودة يعمل أيضًا بشكل أفضل على أداة الفيديو الأفقية في TikTok.
وقالت الشركة إن TikTok أطلقت مقاطع فيديو أطول في عام 2022، وبين نوفمبر 2023 وأبريل 2024، كان وقت مشاهدة المحتوى الذي يزيد عن دقيقة واحدة خمسة أضعاف وقت مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة.