- تواجه العلامات التجارية الفاخرة حالة من عدم اليقين بعد فوز دونالد ترامب في الانتخابات الرئاسية الأمريكية.
- ويمثل فوزه مشكلة لآمال القطاع في العودة إلى الصين.
- يمكن أن تؤثر التعريفات الجمركية التي تلوح في الأفق وصعود القومية على تجار التجزئة الذين يتطلعون إلى تعزيز الطلب في الصين.
انتخبت أمريكا رئيسا جديدا، مما يمهد مستقبلا غامضا للعلامات التجارية الفاخرة التي تتطلع إلى تعزيز مبيعاتها في الصين.
تهديدات ترامب بفرض رسوم جمركية 60% على المنتجات الصينية يمكن أن تصبح الآن حقيقة واقعة.
يقول الخبراء إنه إذا نجح ترامب في تنفيذ خططه لإحداث تغيير في السياسة التجارية، فقد يكون ذلك سيفاً ذا حدين بالنسبة لشركات السلع الفاخرة التي تعمل في الولايات المتحدة والصين – وهي السوق التي أصبحت شوكة في خاصرة الشركات ذات الثقل مثل LVMH و كيرينغ.
وفي الولايات المتحدة، يمكن لتصورات ترامب باعتباره أكثر تأييدا للأعمال التجارية من معارضته أن تدعم سوق الأوراق المالية وتعزز معنويات المستهلكين تجاه العلامات التجارية الفاخرة.
ولكن في الصين، ستؤثر التعريفات الجديدة سلباً على الاقتصاد ويمكن أن تؤثر على الإنفاق الاستهلاكي في هذه المنطقة.
وتزيد التعريفات الجمركية من تعقيد قضايا الرفاهية في الصين
لقد كانت الصين بمثابة بقرة حلوب موثوقة للعلامات التجارية الفاخرة لعقود من الزمن.
لكن يبدو أن الأيام الذهبية لبعض العلامات التجارية في الصين بدأت تتلاشى.
وقد أدت مجموعة من قضايا الاقتصاد الكلي، مثل أزمة العقارات المستمرة، والانكماش، وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب، إلى إضعاف ثاني أكبر اقتصاد في العالم وأثرت على ثقة المستهلك، مما أدى إلى إضعاف الطلب على السلع الفاخرة.
بينما أعلنت بكين أخرى حزمة التحفيز ومن غير الواضح ما إذا كان المستهلكون سيستعيدون الثقة لبدء الإنفاق مرة أخرى.
وفي الأرباع الأخيرة، أعلنت شركات السلع الفاخرة العملاقة مثل LVMH، وKering، وRichemont، عن انخفاض مبيعاتها في الصين. تمثل تعريفات ترامب المحتملة الآن تحديًا جديدًا.
وقالت يلينا سوكولوفا، كبيرة محللي التجزئة في Morningstar، لـ BI: “إن المزيد من التعريفات الجمركية على البضائع الصينية يمكن أن يكون لها تأثير سلبي آخر على الاقتصاد الصيني، الذي يتصارع مع أزمة عقارية وهو أحد نقاط الضعف في الرفاهية”.
في حين أنه من المحتمل أن يكون لدى القادة في كبرى متاجر التجزئة الفاخرة خطط طوارئ للتغلب على عاصفة التغييرات الجذرية في السياسة التجارية بين الولايات المتحدة والصين في عهد ترامب، قال مارتن رول، استراتيجي الأعمال العالمية وكبير المستشارين في شركة ماكينزي الاستشارية العملاقة، لموقع Business Insider إنهم سيتمسكون أيضًا انظر إلى مدى جديته بشأن فرض تعريفة بنسبة 60% على الواردات الصينية.
ومع فرض المزيد من التعريفات التجارية على السلع الصينية والتخفيضات الضريبية، قد يستمر ضغط التضخم في الولايات المتحدة، حسبما قال غاري نغ، كبير الاقتصاديين في ناتيكسيس، لـ BI عبر البريد الإلكتروني.
وأضاف “هذا قد يحد من المجال أمام الصين لخفض أسعار الفائدة لدعم النمو بسبب القلق بشأن تدفقات رأس المال إلى الخارج”.
وأضاف أن أرباح الشركات قد تتأثر أيضًا بالضغوط التي يواجهها القطاع الموجه للتصدير. “إلى جانب عدم اليقين الاقتصادي، قد يشهد تأثير الدخل والثروة انتعاشًا طفيفًا.”
وفي الوقت الذي يعلق فيه لاعبو السلع الفاخرة آمالهم في العودة إلى الصين على المستهلكين الطموحين الذين يشعرون بالثقة في الإنفاق كما فعلوا بعد الوباء، قال إنج إن هؤلاء المتسوقين قد يختارون “البقاء حذرين وادخار المزيد للأيام الممطرة”.
إن صعود القومية لا يخدم الرفاهية
إن عودة ترامب إلى البيت الأبيض هي إشارة إلى مشكلة أوسع تواجه العلامات التجارية الفاخرة، وهي القومية المتزايدة.
التحدي الأكبر الذي تواجهه جميع العلامات التجارية الفاخرة هو محاولة التواصل مع المستهلكين في الأسواق المحلية، كما قال دانييل لانجر، الرئيس التنفيذي لشركة تطوير العلامات التجارية والاستراتيجية Équité وأستاذ المنتجات الفاخرة بجامعة بيبردين، لـ BI عبر البريد الإلكتروني.
وقال “رأس المال الثقافي هو اسم اللعبة في عالم اليوم. إن النهج العالمي الموحد الذي يناسب الجميع والذي لا تزال العديد من العلامات التجارية تتبعه لم يعد ناجحا”.
لكن رول قال إن العلامات التجارية الغربية، بما في ذلك تلك الموجودة في قطاع السلع الفاخرة والتي تكافح من أجل جذب المستهلكين الصينيين، قد تجد صعوبة في القيام بذلك لمجرد أنها من الغرب.
وقال “إننا نعيش في عصر المشاعر الوطنية”، مستشهدا بالصين وروسيا والولايات المتحدة وصعود الشعبوية اليمينية في أوروبا كأمثلة.
“لن يكون من الأسهل أن تكون أبل. لن يكون من الأسهل أن تصبح LVMH. لن يكون من الأسهل أن تكون أي نوع من العلامات التجارية للبيع بالتجزئة في الصين، على الأقل في المستقبل المنظور.”