شهد عام 2025 ارتفاعًا ملحوظًا في حالات الإفلاس للشركات، ولم تسلم العلامات التجارية للأزياء وتجار التجزئة من هذا الاتجاه. وقد أدى الوضع الاقتصادي غير المستقر إلى زيادة حذر المستهلكين في إنفاق أموالهم، مما دفع البعض إلى البحث عن بدائل أرخص، مثل الأزياء السريعة التي تقدمها متاجر مثل Shein، أو شراء الملابس المستعملة. وتواجه العديد من الشركات تحديات متزايدة، مما أدى إلى إغلاق أكثر من 3700 متجر في الولايات المتحدة حتى الآن هذا العام، وفقًا لتقارير Business Insider. هذا المقال يتناول أسباب هذه الأزمات في قطاع الإفلاس في قطاع الأزياء.
بالإضافة إلى ذلك، أدت الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب إلى تعقيدات جديدة للعلامات التجارية للأزياء، من Abercrombie & Fitch إلى Nike، حيث أعلنت بعضها عن نيتها رفع الأسعار أو تعديل سلاسل التوريد لتقليل الأثر المالي. ومع ذلك، لم تتمكن شركات أخرى من التعافي من تراجع الإقبال، والرسوم الجمركية، وغيرها من العوامل. وفيما يلي نظرة على بعض العلامات التجارية للأزياء التي تقدمت بطلب للحماية من الإفلاس في عام 2025.
Forever 21: صعود وسقوط عملاق الأزياء السريعة
كانت Forever 21 في يوم من الأيام علامة تجارية رائدة في مجال الأزياء السريعة، تستهدف الشابات اللاتي يتسوقن في المراكز التجارية. لكن السنوات الست الماضية شهدت خسائر مالية متتالية، مما دفع الشركة إلى التقدم بطلب للحماية من الفصل الحادي عشر من قانون الإفلاس مرتين.
وقد ساهم صعود العلامات التجارية للأزياء السريعة عبر الإنترنت مثل Shein و Temu، والتي تقدم عادةً أنماطًا بأسعار أقل من عروض Forever 21 الميسورة التكلفة بالفعل، في تدهور وضع العلامة التجارية في السنوات الأخيرة.
في ملف إفلاسها في مارس 2025، أشارت الشركة إلى “قاعدة de minimis”، التي سمحت بشحن البضائع التي تبلغ قيمتها أقل من 800 دولار إلى الولايات المتحدة دون رسوم جمركية، باعتبارها عاملاً رئيسيًا أضعف قدرتها التنافسية مع تجار التجزئة الأجانب عبر الإنترنت.
أعلنت Authentic Brands Group، المالكة للملكية الفكرية لـ Forever 21، في سبتمبر أنها وجدت شركاء جدد لتجديد أعمالها في الولايات المتحدة وتحويلها إلى علامة تجارية تعتمد على الرقمنة.
Ssense: تأثير السياسات التجارية
تُعرف Ssense، وهي بائعة تجزئة عبر الإنترنت، ببيع العلامات التجارية الفاخرة المتخصصة. في أغسطس، تقدمت الشركة بطلب للحماية من الإفلاس بموجب قانون الإفلاس الكندي في المحكمة العليا في كيبيك.
ذكرت Business of Fashion أن الرئيس التنفيذي لـ Ssense، رامي عتلة، ألقى باللوم في سقوط الشركة على السياسة التجارية لإدارة ترامب، في رسالة أرسلها إلى الموظفين. تواجه كندا رسومًا جمركية بنسبة 35٪ على البضائع التي لا يغطيها اتفاق تجاري حر بين البلدين. هذا يمثل تحديًا كبيرًا لتجارة الملابس بالتجزئة.
Liberated Brands: ضغوط اقتصادية وسلاسل إمداد
تقدمت Liberated Brands، التي تدير Billabong و Quicksilver، بطلب للحماية من الفصل الحادي عشر من قانون الإفلاس في فبراير. تم رفض القضية في مايو، وأغلقت الشركة عمليات البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة وكندا.
في ملفات المحكمة في فبراير، ذكرت Liberated Brands أنها تعرضت لضغوط اقتصادية كبيرة، واضطرابات في سلاسل التوريد، وانخفاض الأرباح.
Sneakersnstuff: تغييرات في الملكية
تقدمت شركة Sneakersnstuff، وهي بائعة تجزئة سويدية شهيرة للأحذية الرياضية، بطلب للحماية من الإفلاس في يناير، كما ذكرت أولاً المنافذ الإعلامية السويدية Ehandel. وقد أكد ذلك بيتر يانسون، أحد مؤسسي Sneakersnstuff، في منشور على Instagram تم حذفه لاحقًا.
تم الاستحواذ على الشركة من قبل شركة الاستثمار الألمانية Reziprok Ventures في فبراير.
نظرة مستقبلية
يشير الوضع الحالي إلى أن قطاع الأزياء سيستمر في مواجهة تحديات كبيرة في المستقبل القريب. من المتوقع أن يستمر الضغط على تجار التجزئة بسبب ارتفاع التكاليف، وتغير تفضيلات المستهلكين، والسياسات التجارية. سيكون من المهم مراقبة تطورات أسعار الملابس وتأثيرها على سلوك المستهلك. من المرجح أن نشهد المزيد من عمليات إعادة الهيكلة والاندماجات والاستحواذات في هذا القطاع في الأشهر والسنوات القادمة، حيث تسعى الشركات إلى التكيف مع المشهد المتغير باستمرار.