تم إطلاق Goop، مدونة غوينيث بالترو/علامة تجارية لأسلوب الحياة/شركة تجميل/تاجر فيتامينات/وغيرها، منذ 16 عامًا، مما أدى إلى ظهور علامات تجارية ومنتجات مقلدة للمشاهير مثل شمعة النشوة الجنسية الشهيرة.
لكن على الرغم من مكانتها الكبيرة في الحوار الثقافي، فقد واجه موقع Goop صعوبة في تعريف نفسه على مدى العقد ونصف العقد الماضيين، ويبدو أنه لا يزال يواجه مشاكل.
أفادت مجلة WWD يوم الخميس أن شركة Goop ستخفض 18% من موظفيها البالغ عددهم 216 موظفًا، مشيرة إلى تغيير في تنظيمها. ستركز على الجمال والأزياء والطعام – وتحديدًا علامتي التجميل Goop Beauty و Good Clean Goop، وخط ملابس G. Label، ومطاعم Goop Kitchen.
وهذا يعني أنها تبتعد عن العافية، والمنزل، والسفر، والعافية الجنسية، وبعض هذه الفئات كانت تحدد العلامة التجارية في السابق.
بدأ موقع Goop كنشرة إخبارية للأشياء المفضلة لدى بالترو قبل أن يصبح موقعًا إلكترونيًا ثم إمبراطورية صغيرة.
بعد مرور عشر سنوات على إطلاقها، جمعت الشركة 50 مليون دولار في جولة تمويلية من الفئة C في عام 2018؛ وجمعت 134.5 مليون دولار في المجموع، وقُدِّرَت قيمتها آخر مرة بـ 433 مليون دولار في عام 2020، وفقًا لـ PitchBook. في ذلك الوقت، كانت الشركة في الأساس شركة إعلامية وتجارة إلكترونية، تروج لمنتجات صحية بديلة مثل بيض مهبلي من اليشم بالإضافة إلى خطها الخاص من المكملات الغذائية، وتوقع صفقات مع شركات إعلامية عملاقة مثل Condé Nast، وتستضيف مؤتمرات قد يكلف حضورها آلاف الدولارات.
خلال إصداراتها العديدة، كان لها أيضًا مسلسل على Netflix، وخط من السلع المنزلية، وعلامة نشر خاصة بها.
في الآونة الأخيرة، تضاعفت الاهتمامات بالجمال والطعام.
خلال الصيف، افتتحت شركة Goop أول متجر لها لتقديم العلاجات داخل المتجر. وفي العام الماضي، أطلقت الشركة خط منتجات العناية بالبشرة Good Clean Goop بأسعار أقل، والذي يمكن العثور عليه في Target وعلى Amazon. (يبلغ سعر مقشر البشرة من العلامة التجارية 20 دولارًا، بينما يبلغ سعر مقشر البشرة من Goop Beauty 125 دولارًا).
وفي يونيو/حزيران، ذكرت مجلة “بوك” أن خط المنتجات الأقل سعراً كان ضمن “أدنى 15 خطاً” في متاجر “تارجت”. وقال نيل سوندرز، المدير الإداري في “جلوبال داتال ريتيل”، لموقع “بيزنس إنسايدر” إنه على الرغم من أن التواجد في “تارجت” قد زاد من انتشار العلامة التجارية، “فإن الأمر يتطلب من “جوب” بذل المزيد من الجهود لتحقيق النجاح، وخاصة بين المستهلكين الأصغر سناً”.
تأسست شركة Goop Kitchen – وهي مطبخ أشباح أو مطعم للتوصيل فقط – في عام 2021. ولديها عدة مواقع في جنوب كاليفورنيا وجمعت مؤخرًا 15 مليون دولار من مستثمرين مثل ترافيس كالانيك، المؤسس المشارك لشركة Uber والرئيس التنفيذي لشركة CloudKitchens، بتقييم 105 ملايين دولار، وفقًا لـ PitchBook.
ولم تخلو التحولات العديدة التي شهدتها شركة جوب من الاضطرابات الداخلية. ففي عام 2021، أفادت شركة بيزنس إنسايدر أن ما لا يقل عن 140 موظفًا، بما في ذلك المديرون التنفيذيون، تركوا الشركة على مدار عامين، وقال البعض إنهم شعروا بأنهم يتقاضون أجورًا أقل من اللازم.
“قال أحد الموظفين السابقين لـ BI في ذلك الوقت: “إن تدريب القيادة هو المكان الذي كنت أقضي فيه كل وقتي. في بعض الأحيان، عندما يكون لديك مؤسسون هم أيضًا رؤساء تنفيذيون، فقد يكون هذا الشغف بمثابة نقطة عمياء”.
وعلى الرغم من أن العلامة التجارية كان لديها ثلاثة رؤساء تنفيذيين منذ إنشائها، إلا أن بالترو كانت رئيستها التنفيذية منذ عام 2017.
وقالت العلامة التجارية لـ WWD إن إيراداتها ارتفعت العام الماضي مقارنة بعام 2022 وكانت في طريقها للزيادة مرة أخرى هذا العام، على الرغم من أنها لم تقدم أي أرقام.
ولم تستجب شركة جوب لطلب التعليق من موقع بيزنس إنسايدر.
هل تعمل لدى Goop أو لديك معلومات عن الشركة؟ تواصل مع المراسل عبر بريد إلكتروني غير مخصص للعمل وجهاز على مبيرج@businessinsider.com.