إذا حصلت بروك بيري على دقيقتين معك وحدك في المصعد، فهي واثقة بنسبة “90%” من قدرتها على إقناعك بالبدء في النشر على سناب شات كل يوم.
إن قوة إقناع رئيسة قسم تطوير المبدعين في سناب شات “أسطورية” للغاية، كما قال أحد المؤثرين، لدرجة أنهم تخلوا عن تيك توك تمامًا قبل عام بعد مقابلتها وسماعها عن العديد من مبادرات تحقيق الدخل من التطبيق، مثل برنامج مشاركة عائدات الإعلانات الخاص بها.
ويتمثل دور بيري، إلى جانب فريقها، في تجنيد المبدعين الذين تعتقد أنهم “رواة قصص عظماء”؛ ففي هذا العام وحده، بدأت شخصيات معروفة على الإنترنت من مغني الراب DDG إلى نجمة TikTok أليكس إيرل في مشاركة المحتوى بانتظام على Snapchat.
وقال بيري لـBusiness Insider: “هناك منزل للجميع هنا”، موضحًا كيف تضاعف عدد المبدعين الذين ينشرون علنًا على Snap بأكثر من ثلاثة أضعاف خلال العام الماضي.
والآن، تستعد منصة التواصل الاجتماعي لجعل نفسها أكثر جاذبية للمبدعين – ففي مؤتمر Snap Partner Summit يوم الثلاثاء، أعلن بيري عن ست ميزات جديدة ومحدثة في محاولة التطبيق لتعزيز مجتمع أقوى عبر الإنترنت ومساعدة المبدعين في الحصول على المزيد من الفرص المدفوعة المربحة.
الاستجابات، العامة مقابل الخاصة، والدبابيس
كان المستخدمون قادرين دائمًا على التعليق علنًا أو الرد مباشرةً على قصة Snap الخاصة بالمبدع؛ الآن، يمكن للمبدعين تحويل تلك الرسالة إلى ملصق ونشر مقطع فيديو أو رد بالصور، على غرار الميزات الموجودة بالفعل على منصات مثل انستجرام.
كما يعمل التطبيق على تبسيط تصميم الملف الشخصي لتسهيل التبديل بين الملفات الشخصية الخاصة والعامة على المستخدمين. بعبارة أخرى، يمكن لأولئك الذين يرغبون في التواصل مع أصدقائهم فقط على المنصة تشغيل الوضع الشخصي. ويتم تشجيع الإعداد العام عندما يرغب المستخدم في بناء مجتمع أوسع.
وأعلن بيري أيضًا عن ميزة Snaps المثبتة الجديدة، حيث يمكن لصناع المحتوى تسليط الضوء على المحتوى المفضل لديهم في الجزء العلوي من ملفاتهم الشخصية، والعديد من القوالب الجديدة، والقدرة على قيام صانع المحتوى بإضافة محتوى إلى قصته عندما يتم ذكره في Snap عام.
يمكن أن تساعد هذه الأدوات الجديدة في تجنيد المبدعين غير المتأكدين من تخصيص وقتهم وطاقتهم لمنصة أخرى، خاصة وأن العديد من المؤثرين في السنوات الأخيرة أعرب عن إحباطاته عند التبديل بين العديد من التطبيقات المختلفة للبقاء على صلة بجمهورهم.
“لا أعتقد أننا بحاجة إلى التنافس مع الآخرين، بصراحة”، قال بيري لـ BI. “يذهب المبدعون إلى أبعد من ذلك على Snapchat، وأعتقد أن ذلك بسبب وجود المال هناك”، في إشارة إلى كيفية قيام بعض المؤثرين بجني الأموال. عشرات الآلاف من الدولارات مباشرة من خلال المنصة.
ومع ذلك، فإن Snap ليست المنصة الوحيدة التي تدفع لمنشئي المحتوى أجورًا جيدة مقابل برامج تحقيق الدخل من داخل التطبيق – حيث يحمل YouTube هذا اللقب في الوقت الحالي، حيث دفع 70 مليار دولار في السنوات الثلاث الماضية.
المشاركة المباشرة للبيانات مع العلامات التجارية بشأن المحتوى المدفوع
وبعيدًا عن تحديثات سهولة الاستخدام، تعطي المنصة الأولوية لفرص الكسب. ففي القمة، كشف بيري عن مبادرة جديدة ضمن استوديو Snap Star Collab، والتي تمكن شركاء العلامة التجارية للتطبيق من العمل مع الوكالات المفضلة للحصول على شركاء من Snap Stars.
الآن، يمكن للمبدعين في هذا البرنامج اختيار بيانات التفاعل والبيانات الديموغرافية التي يشاركونها مع الشركات التي يرغبون في العمل معها. ويمكنهم أيضًا مشاركة هذه المعلومات مباشرةً مع أي معلن على المنصة. وتتضمن البيانات المتاحة للمشاركة عدد المتابعين ومقاييس تفاعل الفيديو، مما يسهل على العلامات التجارية اكتشاف المبدعين الأكثر ملاءمة لحملاتها والشراكة معهم.
ولاختتام العام، تتطلع بيري بشدة إلى Snap School، حيث تقود هي وفريقها جلسات للمبدعين حول أفضل الطرق لاستخدام المنصة، مثل عدد المرات التي يجب فيها نشر القصص في اليوم أو إظهار كيفية استخدام ميزة Snap Maps.
وقالت: “التعليم هو محور اهتمام كبير في الوقت الحالي. وأنا دائمًا أخبر المبدعين أنه باستخدام Snap، يمكنك أن تكون سمكة كبيرة في بركة صغيرة”.