- يتطلع Netflix بشكل متزايد إلى ترخيص محتوى YouTube ، ويبدو أنه يؤتي ثماره.
- ظهرت “السيدة راشيل” لأول مرة في قائمة أفضل 10 عروض على مستوى العالم.
- غالبًا ما ركز ترخيص محتوى المبدعين بين اللافتات على عروض الأطفال ولكنه قد يتوسع.
إذن ، ما الفرق بين عرض الأطفال على YouTube و Netflix واحد؟
أصبح هذا السؤال صعبًا بشكل متزايد في الأشهر الأخيرة وقد يكون علامة على الأشياء التي تأتي في أنواع أخرى.
يبدو أن أحدث منشئ Netflix-وهو عبارة عن ممرات من أربع حلقات مع مديرة YouTube Ms. Rachel-بمثابة نجاح مبكر ، لاول مرة في المركز الخامس في قائمة أفضل 10 عروض على مستوى العالم مع 4 ملايين مشاهدة. تتميز الحلقات بمجموعات مكتبة YouTube الشاسعة للسيدة راشيل.
وقال إيال بوميل ، الشريك في الشبكة الرقمية Yoola ، التي تعمل مع أصحاب الصعوبات مثل Nastya و Salish Matter ، إن اللافتات كانت مترددة في الحصول على عروض بقيادة المبدعين.
لكن بووميل قال إن اللافتات بدأ يدرك أن ترخيص محتوى YouTube يمكن أن يكون وسيلة غير مكلفة لتعطيل العروض التي جاءت مع جمهور مدمج. وصفت بووميل نجاح صفقة ترخيص Netflix لعام 2020 مع Cocomelon “نقطة تحول رئيسية” التي فتحت الباب أمام الصفقات المستقبلية. (بالإضافة إلى Cocomelon ، يقوم Netflix بتشويش محتوى من خصائص Moonbug الأخرى مثل Blippi و Little Baby Bum.)
قامت شركة Netflix المشاركة في Con-Ceo Ted Sarandos مؤخرًا بمقابلات YouTube مع “المحتوى الممتاز” الذي هو تخصص Netflix. ولكن في بعض الفئات – محتوى الأطفال غريب الأطوار ، على سبيل المثال – تبدو هذه الخطوط أقل وضوحًا.
ورفض Netflix التعليق.
Netflix ليس اللاعب الوحيد المهتم بمحتوى Creator ترخيص. وقال بووميل إن روكو كان مرخصًا مبكرًا وغزيرًا لعروض الأطفال التي يقودها المبدعون.
وقال “ناستيا ضخمة على روكو”.
تشمل اللافتات الأخرى التي انتقلت إلى هذه المساحة Hulu و Peacock و Amazon Kids+.
وقال إيفان شابيرو ، محلل صناعة الإعلام: “بدأت أشكال التلفزيون في الصعود”. “هناك المزيد من الأشياء المبدعة على منصات كبيرة لأنها تعمل ، إنها رخيصة ، ويمكنك تحريك الجمهور.
اللافتات تتسع ، ولكن لا يزال هناك مجال للنمو
تعمل Pocket.Watch مع YouTube Whizzes مثل Ryan's World and Love و Diana ، وكجزء من أعمالها ، ترخيص كتالوجاتها إلى اللافتات في شكل حلقات نصف ساعة.
بدأت العمل مع Hulu في عام 2018 وتوزع الآن على 43 لافتات في 81 دولة.
قال Pocket.Watch SVP و GM of Channels ، ديفيد ويليامز ، إن صفقات الترخيص تختلف في الهيكل-من الرسوم الثابتة إلى مشاركة الإيرادات والعناصر الأخرى المتعلقة بالأداء.
قال ويليامز إن شركة Vets تقوم بتحسين محتوى YouTube لـ Streamers ، حيث يشعر الآباء أحيانًا بأكثر أمانًا للسماح لأطفالهم بمشاهدة المحتوى.
علامة على أن الاهتمام يتصاعد؟ قام Hulu و Peacock و Amazon Kids+ بتوسيع جيبهم.
وقال وليامز: “مع هولو ، قمنا بسلسلة من التجديدات حيث تضاعف عدد الألقاب لدينا بشكل أساسي في كل مرة”.
قال ويليامز إنه شعر أنه لا يزال هناك مجال للنمو.
وقال ويليامز: “لقد دفعنا الصخرة إلى أعلى التل ، وكان هناك الكثير من التقدم ، لكن هذا لا يبدو وكأنه ثورة في هذه المرحلة”.
قد يستمر ترخيص YouTube في تجاوز الأطفال
على الرغم من أن محتوى الأطفال هو أوضح فئة ، إلا أنه ليس اللافتات الوحيدة للوسائط الاجتماعية المهتمة بالترخيص. في سبتمبر ، التقطت Netflix “The Amazing Digital Circus” ، وهي كوميديا متحركة مظلمة ولدت على YouTube.
وقال نيل والير ، المشارك في شركة Creator Company Whalar Group ، إن الاستوديوهات والتداول تبحث في المحتوى في العديد من الفئات ، بما في ذلك الكوميديا والرعب والطعام والسفر. وأضاف أنهم كانوا مهتمين عمومًا بالعروض العرضية القصيرة.
تقوم Netflix أيضًا بإلقاء نظرة فاحصة على مقاطع الفيديو البودكاست.
في تغيير كبير في العام الماضي ، قال وولر ، غالبًا ما يأتي شركات وسائل الإعلام في الاجتماعات-وهي علامة على أنهم يأخذون المساحة بجدية أكبر.
على الطريق ، ليس من الصعب تخيل استوديو أو منتجات بناء اللافتات أو حتى التجارب حول المبدعين.
وقال والير “إنه المكان التالي الواضح للذهاب”. “تتمتع هذه الشركات بخبرة في صنع عوالم حول IP. لديهم أيضًا علاقات التوزيع. إنها تجربة كثيرة يمكن تقديمها إلى الطاولة.”