- استراتيجية ماكدونالدات مع صفقات الوجبات البالغة 5 دولارات كانت تؤتي ثمارها.
- قال كريس كيمبينسكي ، الرئيس التنفيذي للشركة ، إن الصفقة البالغة 5 دولارات هي “قيادة عمليات الشراء الأخرى” ، مما يزيد من متوسط الإنفاق.
- تتضاعف السلسلة على وجبات McValue لجذب قاعدة مستهلكين واعية من حيث التكلفة.
رهان ماكدونالد على الوجبات الرخيصة يؤتي ثماره.
في مكالمة الأرباح يوم الاثنين ، قال الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، كريس كيمبيشنسكي ، إن صفقات الوجبات التي تبلغ قيمتها 5 دولارات في الولايات المتحدة تجعل العملاء ينفقون أكثر من 5 دولارات فقط.
“إذا نظرت إلى صفقة الوجبة البالغة 5 دولارات ، على الرغم من أن هذه القيمة مقنعة ، فإنها تقود عمليات شراء أخرى” ، قال كيمبيسنسكي للمستثمرين في المكالمة.
وأضاف: “لذا ، فإن متوسط فحص الوجبات بقيمة 5 دولارات بالنسبة لنا في الولايات المتحدة هو شمال 10 دولارات. لذا فهي تفعل ما كنا نأمله عندما أطلقنا ذلك.”
تشمل صفقة الوجبة التي تبلغ قيمتها 5 دولارات برجر McChicken أو McDouble ، وأربع قطع من شذرات الدجاج ، وشراب غازي صغير ، وخدمة صغيرة من البطاطس المقلية. كان من المفترض أن تستمر الصفقة لمدة شهر فقط عندما تم تقديمها في يونيو ، لكن السلسلة أعلنت في نوفمبر أنها ستجعل الصفقة لاعباً أساسياً في قائمة McValue الخاصة بها.
قال Kempczinski أن خيارات الوجبات ذات القيمة الأخرى ، مثل “شراء واحدة ، أضف واحدة مقابل دولار واحد” ، والتي تتيح للعملاء شراء عنصر قائمة واحدة بالسعر الكامل واليسبته مقابل دولار واحد ، كما كان أداء “في خط كبير” معهم معهم معهم التوقعات.
وقال رؤساء الزعماء في الدعوة إن السلسلة تشهد أيضًا نتائج جيدة لوجبات قيمتها للأسواق الدولية.
تحدث إيان بوردن ، رئيس مالية ماكدونالدز ، عن قائمة McValue الكندية على المكالمة – عرض يتضمن حزمة وجبة بقيمة 5.79 دولار وقهوة بقيمة 1 دولار. وقال إن صفقة القهوة “دفعت إلى مكاسب مشاركة القهوة في الربع”.
في ألمانيا ، قدمت قائمة MCSMART ممتدة ، والتي تتميز بصفقات مثل تشيز برجر مزدوج أو برغر دجاج مزدوج ، وشراب ، وبطاطا مقلية مقابل 4.99 يورو ، أو 5.14 دولار.
وقال بوردن إنه في ألمانيا ، استمرت السلسلة في قيادة مكاسب حصتها في السوق من خلال التوسع في قائمة MCSmart الناجحة بالفعل التي تقدم الآن مجموعة من خيارات حزمة الوجبات التي تم تقديمها في نهاية سبتمبر. “
وأضاف أيضًا أن السلسلة قدمت أيضًا صفقة وجبة GBP5 مماثلة في المملكة المتحدة.
شهدت ماكدونالدز زيادة بنسبة 0.4 ٪ في مبيعات المتاجر نفسها في الربع الأخير ، مع انخفاض مبيعاتها في نفس المتاجر الأمريكية بنسبة 1.4 ٪. نشرت الشركة إيرادات عالمية في الربع الرابع بقيمة 6.39 مليار دولار.
ارتفع سعر سهم الشركة بنحو 4.8 ٪ عندما أغلقت الأسواق يوم الاثنين.
تراهن سلاسل الأغذية والمشروبات على صفقات القيمة لجذب قاعدة مستهلكين متزايدة من حيث التكلفة في جميع أنحاء العالم.
شهدت بيتزا هت في الصين مبيعات البيتزا التي تقل عن 7 دولارات بنسبة 50 ٪ في عام 2024. تقدم ستاربكس الآن القهوة والشاي المجانية للعملاء في المتاجر المشاركة.
يأتي ذلك في الوقت الذي تم فيه تأجيل الأميركيين بسبب ارتفاع أسعار الوجبات السريعة في السنوات الأخيرة ، حيث اختار البعض تناول الطعام في المنزل.
لم يستجب ممثلو ماكدونالدز لطلب التعليق من Business Insider المرسلة خارج ساعات العمل العادية.