يبدو أن تيم كوك يستطيع أن يتنفس الصعداء بشأن آفاق شركة أبل في الصين – في الوقت الحالي.
فبعد أشهر من التراجع المستمر في مبيعات أجهزة iPhone هناك، بدأت تظهر علامات على انتعاش ما يمكن القول إنه السوق الدولي الأكثر أهمية لشركة Apple.
تشير البيانات الحكومية الرسمية، التي نشرتها بلومبرج لأول مرة، إلى أن مبيعات iPhone ارتفعت بنسبة 12% في الصين في مارس، مع قفز إجمالي الشحنات من الهواتف الذكية غير الصينية إلى 3.75 مليون وحدة.
على الرغم من أن الرئيس التنفيذي لشركة Apple أدلى بملاحظة موجزة حول نمو وحدة iPhone التابعة للشركة “على أساس التقارير” في الصين خلال مكالمة الأرباح هذا الشهر، فمن الواضح أن الانعكاس لم يأت بسهولة.
وقد اضطرت شركة أبل إلى اتخاذ تدابير صارمة، مثل تخفيضات نادرة في الأسعار، لإنقاذ مبيعات آيفون في مواجهة المنافسة الشرسة المتزايدة في الصين.
على سبيل المثال، أصدرت شركة هواوي المنافسة المحلية هاتفين ذكيين يدعمان شبكات الجيل الخامس 5G منذ أغسطس 2023 – Mate 60 Pro وPura 70 Ultra – واللذان تمكنا من اكتساب قوة جذب كبيرة لدى المستهلكين المحليين على حساب شركة Apple.
سلطت أرقام من شركة Counterpoint Research التي نُشرت في وقت سابق من هذا العام الضوء على حجم الضرر الذي لحق بشركة Apple في الصين، حيث انخفضت مبيعات iPhone هناك بنسبة 24٪ على أساس سنوي في الأسابيع الستة الأولى من عام 2024 وحده.
وعلى الرغم من انخفاض إجمالي سوق الهواتف الذكية في الصين بنسبة 7% في تلك الفترة، قفزت مبيعات الهواتف الذكية من هواوي بنسبة 64% خلال الأسابيع الستة نفسها. وفقًا لتقديرات شركة Counterpoint، انخفضت مبيعات iPhone بنسبة 19% في الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام، مما ترك شركة Apple متخلفة عن المنافسين الصينيين مثل Vivo وHonor.
وبالنظر إلى أن شركة آبل حققت مبيعات صافية بلغت ما يقرب من 72.6 مليار دولار من منطقة الصين الكبرى في عامها المالي الأخير، فمن الواضح أن السوق هو السوق الذي تعتقد الشركة أنه يجب عليها حمايته.
ولهذا السبب، في مواجهة تراجع الاهتمام بأجهزة iPhone – والتي تفاقمت بسبب حظر بكين لأجهزة iPhone لموظفي الحكومة – قدمت شركة Apple وبائعيها تخفيضات كبيرة على أفضل موديلاتها في وقت سابق من هذا العام.
خلال العام القمري الجديد في يناير، قدمت شركة Apple عروضًا ترويجية خفضت أسعار iPhone 15 بما يصل إلى 70 دولارًا. وبحلول نهاية شهر فبراير، كان بعض البائعين يخفضون أسعار iPhone 15 بما يصل إلى 180 دولارًا، وفقًا لأحد التقارير.
تجدر الإشارة إلى مدى غرابة هذا الأمر، حيث لا تقدم شركة Apple أي خصومات تقريبًا على أفضل موديلاتها بعد أشهر قليلة من إصدارها. ولكن بدونها، من الممكن أن تكون أزمة أبل في الصين أسوأ.
وفي تقرير أرباح الربع الثاني الأسبوع الماضي، قالت شركة أبل إن صافي المبيعات في منطقة الصين الكبرى بلغ أقل بقليل من 16.4 مليار دولار، بانخفاض عن 17.8 مليار دولار في العام السابق.
بالنسبة لكوك، الذي قام برحلة إلى الصين في شهر مارس الماضي لافتتاح متجر جديد لشركة أبل في شنغهاي، فإن هذا الارتداد سيكون موضع ترحيب. وسيكون الحفاظ عليه هو الاختبار الكبير التالي له.