وصل Spotify Wrapped يوم الأربعاء، معبأًا بألوان النيون المعتادة والمجد الجاهز لـ Instagram.
يهيمن الإصدار السنوي على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي لمدة يوم واحد، ولكن تحت البطاقات الملونة (المصممة لتكون مخصصة ولكن يتم توزيعها بشكل جماعي)، إنه تفاخر Spotify بكمية البيانات التي جمعتها الشركة عنك، والتي تم عكسها بطريقة مقصودة. لجعل المراقبة مثيرة وسخيفة وقابلة للمشاركة.
في كانون الأول (ديسمبر) الماضي، انتشر تغليف بياناتنا إلى ما هو أبعد من Spotify. تتمتع Apple Music، المنافس الرئيسي لـ Spotify، الآن بميزة مماثلة تسمى Replay، حيث تكشف النقاب عن نسخة هذا العام يوم الثلاثاء. أرسلت شركة ستاربكس رسائل بريد إلكتروني تخبر فيها الأشخاص عن مشروباتهم المفضلة وعدد زياراتهم إلى المتجر، مما صدم البعض بالعدد الدقيق لعشرات فرابوتشينو التي اشتروها. بدأ Duolingo موسم Wrapped في وقت سابق من هذا الأسبوع، ليوضح للناس عدد الأخطاء التي ارتكبوها أثناء محاولتهم تعلم لغة جديدة. أرسلت سلسلة متاجر تيسكو البريطانية لأعضاء Clubcard مراجعة لما اشتروه في السنوات الأخيرة، تحت اسم Unpacked. وفي يوم الثلاثاء، استضافت Tinder حفلًا لمدة عام في Swipe، حيث كشفت عن أهم الاتجاهات في المواعدة عبر الإنترنت، حيث تم جمع التطبيق من مجموعة واسعة من 50 مليون مستخدم شهريًا، والتي تضمنت أشخاصًا محددين بشأن نوع الشخص الذي يبحثون عنه أو وضع رمز تعبيري لليد في سيرتهم الذاتية للإشارة إلى أنهم يبحثون عن اتصالات حقيقية.
كل هذا أصبح غريبا. إن نوع مشروب اللاتيه الذي نشربه والموسيقى التي نستمع إليها هي أشياء نعرفها بشكل أساسي عن أنفسنا. الأسماء الأكثر شيوعًا للرجال والنساء على Tinder (أليكس ودانييلز تهيمن على الرجال، ونساء مارياس ولوراس) لا تخبرنا شيئًا عن كيفية العثور على الحب. لكن اتجاهات المراجعة السنوية هذه لا تزال تجذب اهتمامًا كبيرًا، وتوفر بدورها إعلانات مجانية للشركات عند إعادة مشاركتها. بعد حوالي ساعة من كشف Spotify عن Wrapped لهذا العام، وصلت قيمتها السوقية إلى 100 مليار دولار للمرة الأولى. لم يستجب Spotify لطلبات التعليق.
وقال تايلور أنابيل، الباحث في جامعة أوتريخت الذي درس الظاهرة المغلفة: “الناس متحمسون للغاية لرؤية البيانات التي تم جمعها منهم ومن ثم عرضها عليهم مرة أخرى بطريقة تبدو ذات معنى ومرتبطة”. “نستفيد من هذا الاعتقاد بأن البيانات ذات معنى وأننا نريد رؤيتها لأنها تساعدنا على فهم أنفسنا.”
تضمن برنامج Wrapped 2024 الكشف المعتاد عن أفضل الأغاني والفنانين، لكن Spotify أضافت “بودكاست Wrapped AI”، والذي يضم مضيفين صوتيين يتحدثان من خلال عادات الاستماع الخاصة بك دون قول الكثير عن الأغاني، على وجه الخصوص. كان هناك أيضًا قسم يفصل كيفية تغير أنماط الاستماع خلال أشهر مختلفة من العام. بالنسبة لي، كان هذا يعني الانتقال من “Van Life Folkie Indie” إلى “Mallgoth Permanent Wave Punk”، وهي عبارات محرجة إلى حد ما قد تصف أذواقي الموسيقية من مسافة بعيدة ولكنها لا تخبرني سوى القليل عن نفسي.
لقد أثبت المحتوى المغلف فعاليته الكبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي لدرجة أن الأشخاص يقومون بتكوين فئات جديدة بأنفسهم، حيث يقومون بتجميع أجزاء من حياتهم الخاصة لا تلتقطها التطبيقات.
بالطبع، لا يستطيع Spotify التقاط كل ما يتعلق بأذواقك – ربما قمت بتشغيل أسطوانة فينيل بشكل متكرر أو شاركت حساب بث مع أحد أفراد عائلتك. (“لست أنا من لا يستطيع التوقف عن الاستماع إلى Chumbawamba. إنه ابن عمي، أقسم!”) ربما اخترت أسلوبًا غامضًا وأبقيت سيرتك الذاتية على Tinder قصيرة وجميلة.
ولكن في حالة عدم وجود بيانات، شرع البعض في إنشائها بأنفسهم. لقد أثبت المحتوى المغلف فعاليته وانتشاره على وسائل التواصل الاجتماعي لدرجة أن الناس لجأوا إلى إنشاء فئات جديدة، وأجزاء مجمعة من حياتهم لا تلتقطها التطبيقات، وسلموها إلى متابعيهم. هنا، على الأقل، يتمكن هؤلاء الأشخاص من تنظيم تجاربهم ونشرها كما يحلو لهم. في ديسمبر الماضي وهذا الأسبوع بالفعل، لجأ بعض الأشخاص إلى TikTok للتحدث عن عدد المواعيد الأولى التي قضوها على مدار العام، باستخدام عروض شرائح لطيفة وملونة لتوجيه مستخدميهم خلال عامهم المليء بالمواعيد السيئة والمواقف والظلال. يأخذ مشروع تابع لجهة خارجية يسمى Vantezzen بيانات TikTok وينشئ تحليلًا ملفوفًا لأولئك الذين يريدون معرفة عدد الدقائق التي قضوها في التمرير حتى الموت.
يأتي كل هذا في الوقت الذي رفع فيه الناس أيديهم إلى حد كبير واستسلموا لمشاركة بياناتهم مع تطبيقاتهم. وقال إيفان جرير، مدير مجموعة الدفاع عن الحقوق الرقمية “الكفاح من أجل المستقبل” والمعارض القوي لـ”سبوتيفاي” الذي أصدر ألبوما بعنوان “لقد دفعتنا الشركات إلى تجاوز مجرد قبول أنها تتجسس علينا للاحتفال بهذا الأمر”. “Spotify Is Surveillance” في عام 2021. وأضاف جرير: “هذا هو التحول الذي نشهده مع هذا الانفجار في هذه الأنواع من الحيل الفيروسية المغلفة في نهاية العام”. “إنها في الواقع تتعلق بالتطبيع المفرط لحقيقة أن الخدمات عبر الإنترنت التي نستخدمها تعرف الكثير عنا.”
نظرت مراجعة Tinder لهذا العام في بيانات من الملفات الشخصية في الولايات المتحدة والعالم ونتائج الاستطلاعات الخاصة بها، مع تحديد لغات الحب الأكثر شيوعًا وعلامات الأبراج، والكلمات الأسرع نموًا المذكورة في السير (ارتفعت جميعها هذا العام Freak وpickleball وfinance). ، وكيف يحب الناس التواصل (ومن المفارقات أن عبارة “الأفضل شخصيًا” هي التي تغلبت على تطبيق المراسلة). كما أنشأت أيضًا ميزة لوحة الرؤية التفاعلية للأشخاص لتحديد نواياهم لخطط المواعدة لعام 2025. أقيمت حفلة Year in Swipe الشخصية للشركة في حانة مانهاتن المزاجية، حيث يمكن للحاضرين صنع أساور ساحرة أو قراءة بطاقة التاروت، وكان كل منهم يرتدي زرًا مصممًا ليتوافق مع أجواء المواعدة الخاصة بهم، مثل القطة السوداء أو الوهمية. . لم يستجب Tinder لطلب التعليق حول ما إذا كان بإمكان الأشخاص إلغاء الاشتراك في الاستخدام في البيانات المجمعة.
لكن Spotify، على وجه الخصوص، يريد أن يخبر مستخدميه بالمزيد عن أنفسهم على مدار العام. في سبتمبر 2023، بدأت الشركة في إنشاء “قوائم يومية” أو قوائم تشغيل منسقة يتم إصدارها عدة مرات على مدار اليوم. على الرغم من أنهم لا يأتون مع البطاقات البراقة القابلة للمشاركة للنشر على Instagram، إلا أنهم يتم إعطاؤهم أسماء جذابة تشير إلى شيء ما يتعلق بك، وتتغير عدة مرات في اليوم. في هذا الأسبوع فقط، أطلقت عليّ خدمة Spotify لقب “Laurel Canyon hippie” وأضفت طابعًا خاصًا على “شعر الشوق بعد ظهر يوم الثلاثاء”.
وقالت نينا فيندوم راسموسن، زميلة كلية لندن للاقتصاد والعلوم السياسية التي عملت في بحث سبوتيفي مع أنابيل، إن القوائم اليومية تبدو وكأنها محاولة سبوتيفي للارتقاء بالنجاح المغلف “إلى المستوى التالي”. وقالت: “إنه خيال بيانات يرافق الناس طوال اليوم”، مضيفة: “ماذا يعني بالنسبة لهم أن يتم وضع هذه المرآة في وجوههم باستمرار؟”
لقد شعر معظمنا بالارتياح – أو على الأقل استسلم – لحقيقة أن شركات التكنولوجيا الكبرى تراقب كل تحركاتنا. يعد الموسم المغلف بمثابة تذكير لامع لكل ما قمنا به على هواتفنا، على انفراد على ما يبدو. لكن لا تعتمد على أصدقائك للتوقف عن مشاركة مكانتهم المميزة كأفضل مستمع لتايلور سويفت بنسبة 0.05% في أي وقت قريب.
أماندا هوفر هو أحد كبار المراسلين في Business Insider ويغطي صناعة التكنولوجيا. تكتب عن أكبر شركات التكنولوجيا واتجاهاتها.