يبدو أننا استهلكنا قدرًا كبيرًا من الموضة السريعة العام الماضي.
في الوقت الذي تسعى فيه شركة Shein، شركة الأزياء السريعة الصينية عبر الإنترنت، إلى طرح أسهمها للاكتتاب العام، حققت نجاحًا كبيرًا في عام 2023 بأرباح تزيد عن 2 مليار دولار، وفقًا لصحيفة فايننشال تايمز، التي استشهدت بأربعة مصادر مجهولة “قريبة من الشركة”.
ويعني هذا الرقم أن العلامة التجارية ضاعفت أرباحها من 700 مليون دولار في عام 2022، متجاوزة منافستها للأزياء السريعة H&M.
وفقًا لشركة Barron’s، أعلنت شركة H&M عن صافي أرباح بنحو 840 مليون دولار في عام 2023. ولا تزال شركة Zara، المملوكة لشركة Inditex، متقدمة على كلا المنافسين، حيث سجلت أرباحًا بنحو 5.9 مليار دولار. وشهدت الشركتان زيادة في صافي الأرباح مقارنة بالسنة المالية 2022.
بالنسبة لجيل من المتسوقين الذين يقولون إنهم يحبون أن يكونوا واعين بيئيا، فإن هذا يمثل الكثير من الموضة السريعة – وهي صناعة تعتمد على العمالة الرخيصة ولكنها تأتي بتكلفة بيئية باهظة.
في كل ثانية، تنتج صناعة الأزياء ما يعادل شاحنة قمامة واحدة مليئة بالمنسوجات التي سيتم إلقاؤها في مكب النفايات أو حرقها، وفقا لتقرير صادر عن برنامج الأمم المتحدة للبيئة. وقال التقرير إنه مسؤول أيضًا عن ما يصل إلى 8% من انبعاثات الكربون في العالم.
وقد تعرضت شركة شين، على وجه الخصوص، لانتقادات بسبب الافتقار إلى الشفافية وراء سلسلة التوريد الخاصة بها، ومساهمتها في التلوث، وانتهاك حقوق العمل.
ومع ذلك، فإن المتسوق النموذجي لدى Shein هو جيل الألفية أو جيل Z. وعلى الرغم من مشكلات الشركة المتعلقة بالاستدامة وممارسات العمل، فإن أكثر من نصف عملاء Shein يعطون الأولوية للوعي البيئي، حسبما وجد تقرير صادر عن The New Consumer and Coefficiency Capital.
ووجدت الدراسة أيضًا أن 67% من المتسوقين في Shein على استعداد لدفع المزيد مقابل منتج أكثر صداقة للبيئة.
ومع ذلك، فإن جزءًا من أكبر جاذبية شي إن هو أسعارها المنخفضة. وذكرت صحيفة فايننشال تايمز أنه في عام 2021، بلغ متوسط سعر الوحدة لمنتجاتها 7.90 دولارًا.
ولم يستجب المتحدث باسم Shein لطلب التعليق الذي تم إرساله خلال عطلة نهاية الأسبوع.
ازدواجية المشترين Shein
هذا يانوس الوجه وربما يعزى هذا السلوك إلى ما يسميه الاقتصاديون “التفضيلات المعلنة مقابل التفضيلات المكشوفة”.
وكما قال جادريان ووتن، أستاذ الاقتصاد في جامعة فرجينيا للتكنولوجيا، في وقت سابق لـ BI، فإن هذا هو الفرق بين “ما نقول إننا نريده” و”ما نفعله بالفعل”.
يبدو أن الجيل Z على علم بهذا الانقسام. وجد باحثون من جامعة شيفيلد هالام في إنجلترا أن جيل Z يفضلون الاستدامة، لكن 90% من المشاركين يقولون إنهم ما زالوا يتجهون إلى الموضة السريعة.
لقد أظهرت Shein أيضًا أنها على دراية بجذبها وعملائها.
وفي العام الماضي، قامت الشركة برعاية مجموعة من الشخصيات المؤثرة للقيام بجولة في أحد مصانعها في قوانغتشو، الصين. كان الهدف هو أن نظهر للناس أن شين تهتم بممارسات العمل العادلة والاستدامة.
لم يكن الاستقبال لحملة العلاقات العامة رائعًا. ومع ذلك، كان ذلك بمثابة اعتراف من عملاق الأزياء السريعة بأنه يعرف من هو جمهوره وما الذي يهتمون به.
كما تعهدت Shein باستثمار المزيد من الأموال في الشركات المصنعة التابعة لجهات خارجية وموظفيها، وإطلاق مجموعة ملابس أكثر صديقة للبيئة، ذكرت BI سابقا.
ومن غير الواضح ما هي تأثيرات تلك المبادرات. لكن في الوقت الحالي، تتجه الموضة السريعة نحو الأمام والأعلى.