حقائب المصمم غالية الثمن. لذلك يشتري بعض الناس صابون اليد الفاخر بدلاً من ذلك.

• أصبحت صابون اليد المصممة من علامات تجارية مثل إيسوب وديبتيك بوابات للتسوق الفاخر.
• يمتدح المعجبون الروائح القوية والفريدة من نوعها والتعبئة الأنيقة لهذه المنتجات.
• تعتبر الأسعار التي تقل عن 100 دولار أمرًا أساسيًا، مما يجعل الوصول إلى الصابون المصمم أكثر سهولة من المنتجات الفاخرة الأخرى.

لقد قيل أنه بمجرد أن تغسل يديك بصابون اليد إيسوب، فلن تعود أبدًا.

يصف المعجبون المنظف الذي تبلغ قيمته 43 دولارًا بأنه ضرورة منزلية بفضل ملمسه الحريري ورائحته الطويلة الأمد – وهو مزيج من قشور اللافندر وإكليل الجبل وبرتقال اليوسفي، من بين مكونات أخرى.

كما أن الزجاجة الأنيقة ذات اللون البني المحمر المصنوعة من البلاستيك المعاد تدويره ممتعة من الناحية الجمالية وأصبحت يُنظر إليها على نطاق واسع باعتبارها رمزًا للذوق الفاخر.

ستجد أيضًا على الرفوف قطعًا بقيمة 68 دولارًا من صابون Loewe المعطر بأوراق الطماطم، وزجاجات زجاجية بقيمة 75 دولارًا مملوءة بمنظف Diptyque، ونسخة من الصابون السائل بقيمة 85 دولارًا من عطر Baccarat Rouge 540 الشهير من Maison Francis Kurkdjian.

لكن في النهاية، إنه مجرد صابون.

إنها تزيل الأوساخ والأوساخ من اليدين بينما تترك وراءها روائح قوية ومميزة. كما أن أسعارها مرتفعة بشكل فلكي – خاصة بالمقارنة مع زجاجات Softsoap التي تبلغ قيمتها 1.29 دولارًا والموجودة على رفوف المتاجر الكبيرة.

هذا لا يعني أنه يتم خداع المتسوقين لشراء صابون باهظ الثمن. وبدلاً من ذلك، يستخدمون هذه المنتجات البسيطة بشكل استراتيجي كبوابات إلى عالم السلع الفاخرة.

جاذبية رغوة الصابون باهظة الثمن

إيما، طالبة صناعة العطور ومنشئة محتوى تبلغ من العمر 23 عامًا، غمست يديها لأول مرة في صابون باهظ الثمن أثناء التسوق لشراء منتجات ديور في مونتريال.

وقالت لـBusiness Insider: “أتذكر أنني كنت أرغب في إحضار شيء ما إلى المنزل، لكنني لم أرغب في إنفاق الكثير من المال”.

لمجرد نزوة، اشترت صابونًا سائلًا أخضر يسمى Lucky، والذي شعرت أنه يحتوي على “نقطة سعر مبتدئة” لعنصر Dior. الزجاجة تكلف 70 دولارًا.

أحببته إيما على الفور، خاصة وأن الأصدقاء كانوا يثنون على الصابون بانتظام كلما استخدموا حمامها.

وبمجرد إفراغ الزجاجة بعد بضعة أسابيع، قالت إيما إنها وأصدقاؤها سألوا بعضهم البعض: “حسنًا، ما الذي سنجربه بعد ذلك؟”

تمثل إيما المجموعة الأكبر من محبي الصابون الذين اشتروا جنون الرغوة.

يؤدي البحث عن “صابون فاخر” على TikTok إلى ظهور عدد لا يحصى من مقاطع الفيديو – التي حصد العديد منها أكثر من مليون مشاهدة – والتي تعرض بالتفصيل أفضل المنظفات المتطورة وتستشهد بأنواع الصابون مثل تلك التي تنتجها شركة Aesop باعتبارها من أفضل خيارات الهدايا في السوق.

الصابون الباهظ الثمن ليس جنونًا جديدًا تمامًا. تقوم الفنادق الفاخرة والمنتجعات الصحية وصالات الألعاب الرياضية بتخزينها في الحمامات منذ عقود. ومع ذلك، فقد شهدت هذه الصناعة توسعًا كبيرًا في السنوات الأخيرة. بدأ المستهلكون في شراء الصابون المصمم لمنازلهم على نطاق أوسع في أواخر عام 2010، وفي عام 2018، بلغت قيمة السوق العالمية لصابون الحمام 19.5 مليار دولار.

الصناعة تستمر في النمو. تقرير 2024 بقلم قالت شركة Expert Market Research إن سوق الصابون العالمي قد تصل إيراداته إلى أكثر من 36 مليار دولار بحلول عام 2032، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى منتجات الصابون الفاخرة.

يستشهد التقرير بتطور صناعة الصابون الراقية والمتسوقين من جيل الألفية مع ارتفاع الدخل المتاح كعوامل في الصناعة المتنامية.

غسل الدولارات في البالوعة أو رفع مستوى غسل اليدين؟

منذ شراء أول منظف فاخر لها في عام 2023، جربت إيما ما يقرب من اثني عشر صابونًا لليدين باهظ الثمن وقامت بمراجعتها على TikTok لمتابعيها البالغ عددهم 507000. وقد حصل مقطع الفيديو الأكثر شعبية لها، والذي تم نشره في يوليو 2023 ويسلط الضوء على المفضلة لديها، على أكثر من 272 ألف مشاهدة حتى يوم الثلاثاء.

أخبرت إيما BI أن هدفها النهائي هو العثور على صابون فاخر واحد، ويفضل أن يكون بزجاجة فاخرة ورائحة تدوم طويلاً، ليكون توقيع منزلها.

وقالت عن الزجاجة البلاستيكية البيضاء الصارخة المزينة بقائمة مكونات موسعة: “لقد جربت صابون Malin + Goetz، لكن العبوة لم تكن مناسبة لي أو لجمالي الشخصي. لذلك قمت بشطبها قليلاً بسبب ذلك”. “يجب أن يعجبني شكل زجاجة الصابون. يجب أن تكون مرنة في غرفتي.”

قال كيميائي مستحضرات التجميل المخضرم ومؤسس BeautyStat رون روبنسون إن تركيز إيما على الرائحة والجماليات أمر شائع في تجربته. وأخبر BI أنه لاحظ اهتمامًا متزايدًا بالصابون الفاخر جزئيًا لأنه “رفاهية بأسعار معقولة” وبسبب عبواته القابلة لإعادة الاستخدام، مما يضيف عنصر الاستدامة.

في حين أن حقائب Loewe الأكثر طلبًا تختلف حسب الموسم ويمكن أن تصل تكلفة كل منها إلى 11000 دولار، فإن صابون العلامة التجارية يكلف 80 دولارًا على الأكثر ويمكن استخدامه على مدار السنة.

أدركت سمية أوان، 32 عامًا، وهي منشئة محتوى من تورونتو، ذلك أثناء وجودها في الكلية.

وقالت لـ BI: “كانت ميزانيتي صغيرة لأنني كنت طالبة، لكنني شعرت أن الصابون الفاخر كان وسيلة بالنسبة لي لغمس أصابع قدمي في هذا العالم الذي أردت أن أكون جزءًا منه”.

والآن، أصبح الصابون الفاخر عنصرًا أساسيًا في منزلها. تعتبر زجاجات Byredo التي تبلغ قيمتها 70 دولارًا وصابون Jo Malone London الذي يبلغ سعره 65 دولارًا هي المفضلة لديها.

وقالت: “أنت فقط تغسل يديك. إنه عمل بسيط”. “ولكن القيام بذلك باستخدام صابون ذو رائحة رائعة، ورغوة جميلة، ويأتي في زجاجة جميلة – إنها مجرد وسيلة للارتقاء بتجربة يومية.”

كما أن الصابون الباهظ الثمن يعد أيضًا من الرفاهيات التي يمكن مشاركتها، على عكس الأكسسوارات المصممة، والتي غالبًا ما يرتديها الشخص ويحظى بإعجاب الآخرين.

قالت إيما لـ BI: “هناك عنصر مجتمعي في الصابون الفاخر”. “يبدو الأمر وكأنني لا أفعل ذلك من أجلي فقط. بل أفعل ذلك من أجل الاستمتاع مع زملائي في الغرفة. ويصبح الأمر بمثابة نقطة محادثة.”

لذا نعم، قد يبدو شراء الصابون الفاخر للبعض وكأنك تضيع أموالك هباءً. وبالنسبة للآخرين، تعتبر المنتجات باهظة الثمن خطوة نحو الرفاهية.