تتزايد شعبية تطبيقات تأجير الملابس في منطقة الشرق الأوسط، مدفوعة بتغيرات في سلوك المستهلكين ورغبتهم في الاستدامة وتقليل الإنفاق على الأزياء السريعة. يشهد سوق تأجير الملابس نموًا ملحوظًا، حيث تقدم هذه التطبيقات خيارات متنوعة للملابس العصرية والمصممة بأسعار معقولة، مما يجذب شريحة واسعة من الشباب والمستهلكين المهتمين بالموضة.
في السنوات الأخيرة، تعرضت صناعة الأزياء السريعة لانتقادات حادة بسبب تأثيرها البيئي السلبي واستغلال العمال. ونتيجة لذلك، أصبح التسوق المستعمل وشراء الملابس من الأسواق المستعملة خيارًا شائعًا، بالإضافة إلى تطبيقات مثل Poshmark و Curtsy التي سهلت عملية التسوق عبر الإنترنت. وقد مهد هذا التحول في العقلية الطريق لظهور تطبيقات تأجير الملابس مثل Nuuly و BNTO و Pickle.
نمو سوق تأجير الملابس في الشرق الأوسط
تشير التقديرات إلى أن سوق تأجير الملابس العالمي يبلغ حوالي 2.6 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن يتجاوز 6 مليارات دولار أمريكي في السنوات العشر القادمة، وفقًا لشركة Future Market Insights. ويعزى هذا النمو إلى عدة عوامل، بما في ذلك زيادة الوعي البيئي، والرغبة في تجربة أنماط مختلفة دون الحاجة إلى الشراء، والبحث عن خيارات ميسورة التكلفة.
بالإضافة إلى ذلك، ساهمت جائحة كوفيد-19 في تغيير عادات التسوق، حيث أصبح المستهلكون أكثر ميلاً إلى التسوق عبر الإنترنت والبحث عن خيارات أكثر استدامة. وقد استفادت تطبيقات تأجير الملابس من هذا الاتجاه، حيث قدمت بديلاً جذابًا لشراء الملابس الجديدة.
تغير أنماط الاستهلاك
لم يعد امتلاك ملابس باهظة الثمن أو ذات علامات تجارية مشهورة هو مقياس للمكانة الاجتماعية. بل أصبح ارتداء الملابس المستعملة أو المستأجرة “أمرًا رائعًا”، وفقًا لـ Shawn Grain Carter، أستاذ إدارة الأعمال في معهد الموضة والتكنولوجيا. ويعكس هذا التحول في القيم رغبة المستهلكين في التعبير عن أنفسهم بطرق فريدة ومستدامة.
أصبحت الموضة تدور حول القطع الجريئة والمبتكرة التي يمكن مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي، بدلاً من التركيز على العلامات التجارية. وقد أدى ذلك إلى زيادة الطلب على تطبيقات تأجير الملابس التي توفر مجموعة متنوعة من الخيارات بأسعار معقولة.
الشركات الرائدة في سوق تأجير الملابس
تعتبر Rent the Runway من أوائل الشركات التي قدمت خدمات تأجير الملابس في عام 2009، ولكنها ركزت بشكل أساسي على الملابس الفاخرة للمناسبات الخاصة والعمل. في المقابل، استهدفت Nuuly شريحة أصغر من المستهلكين بتقديم خيارات أكثر تنوعًا من العلامات التجارية المعروفة مثل Urban Outfitters.
تتميز Pickle بتقديم خدمة فريدة من نوعها، حيث تتيح للمستخدمين استئجار الملابس من خزائن بعضهم البعض. وقد شهدت Pickle نموًا سريعًا، حيث تضم أكثر من 230 ألف قطعة متاحة للتأجير. كما أن BNTO، وهي تطبيق يقدم خدمات الاشتراك وإعادة البيع، جمعت 15 مليون دولار أمريكي في جولة تمويل من السلسلة A.
تشير البيانات إلى أن 60٪ من مستخدمي Pickle هم من جيل Z، بينما يمثل جيل الألفية 40٪ المتبقين. ويشمل هذا الاتجاه أيضًا خدمات أخرى مثل BabyQuip التي تؤجر عربات الأطفال ومقاعد السيارة للعائلات المسافرة، و Tblscape التي تؤجر أدوات المائدة والزينة للمناسبات.
مستقبل سوق تأجير الملابس
من المتوقع أن يستمر سوق تأجير الملابس في النمو في السنوات القادمة، مدفوعًا بالاتجاهات الحالية نحو الاستدامة والتسوق عبر الإنترنت. وتشير التوقعات إلى أن الشركات الرائدة في هذا السوق ستستثمر في توسيع مخزونها وتحسين خدماتها لتلبية احتياجات المستهلكين المتغيرة.
ومع ذلك، لا تزال هناك بعض التحديات التي تواجه هذا السوق، مثل ضمان جودة الملابس وصيانتها، وإدارة المخزون بكفاءة، وتوفير تجربة مستخدم سلسة. ومن المتوقع أن تركز الشركات على حل هذه التحديات لتعزيز نموها وتوسيع نطاق خدماتها.
في الختام، يشهد سوق تأجير الملابس تطورات متسارعة، ومن المتوقع أن يلعب دورًا متزايد الأهمية في صناعة الأزياء في المستقبل. وسيكون من المهم مراقبة التطورات التكنولوجية والتغيرات في سلوك المستهلكين لتقييم الفرص والتحديات التي تواجه هذا السوق.