تُظهِر صفقة برمجة جديدة سبب امتلاك Netflix لكل النفوذ

أحد الاحتمالات هو أن مستخدمي Netflix يشاهدون برنامجك، ثم يدركون أنه جاء من شبكتك، ثم ينتقلون في النهاية إلى شبكتك لمشاهدة المزيد من برامجك.

هذا ما حدث منذ سنوات عندما بدأت شبكة Netflix في عرض حلقات قديمة من مسلسل “Breaking Bad” الذي تنتجه شركة AMC بينما كانت AMC لا تزال تبث حلقات جديدة من المسلسل، وارتفعت معدلات مشاهدة مسلسل “Breaking Bad”. وهذا مفيد لصحة شبكتك على المدى الطويل.

هناك احتمال آخر وهو أن مستخدمي Netflix يشاهدون برنامجك، ولا يدركون أنه يأتي من شبكتك، ولا يهتمون بذلك. فهم يعتقدون أنه برنامج من Netflix لأنهم شاهدوه على Netflix. وهذا أمر سيئ لصحة شبكتك على المدى الطويل.

وتساعد حقيقة وجود كلا الاحتمالين في تفسير السبب وراء اتباع شركات الإعلام الكبرى لنهج متقطع في ترخيص أعمالها إلى Netflix.

في البداية، عندما كانت شركة Netflix في طور بناء أعمال البث المباشر، كانت وسائل الإعلام الكبرى سعيدة بإبرام مثل هذه الصفقات واعتبرت Netflix شركة خاسرة. ثم، بمجرد أن أدركت أن Netflix كانت تدمرها، قامت بسحب الكثير من أعمالها من Netflix ووضعها على خدمات البث المباشر الخاصة بها. والآن بدأت في بيع أعمالها الجيدة إلى Netflix، مرة أخرى، لأنها بحاجة إلى المال.

وهذا يقودنا إلى يوم الإثنين ــ اليوم الأول من اتفاقية الترخيص الجديدة بين شركة AMC وشركة Netflix. فبالإضافة إلى ترخيص العروض التي كانت متاحة على Netflix لفترة طويلة، مثل “Breaking Bad” و”The Walking Dead”، تبيع شركة AMC الآن أيضًا حقوق البث لعروض ربما لم تشاهدها أو حتى تسمع عنها، مثل “Anne Rice's Interview with the Vampire” و”Monsieur Spade”. وكل هذا أمر عادي للغاية.

يبدو أن الجديد هو أن Netflix وافقت الآن على تجميع جميع عروض AMC معًا في “مجموعة”. لذا، من الناحية النظرية، قد يعلم معجب “Better Call Saul” أن العرض من إنتاج AMC، وأن AMC لديها أيضًا “Gangs of London”. ويمكنك مشاهدة الموسمين الأولين من ذلك على Netflix أيضًا.

وتشعر شركة AMC بسعادة غامرة بشأن هذا الأمر، وقد أشارت إليه في مكالمة أرباحها في وقت سابق من هذا الصيف، ووصفته بأنه “صفقة مبتكرة لتنظيم استراتيجي وتحديد مواسم سابقة من 15 برنامجًا يحمل علامة AMC التجارية” على Netflix.

أهتم كثيرًا بـ Netflix، ولم أر مطلقًا شركة البث تركز على الشبكة أو الاستوديو الذي يأتي منه شيء ما. ما لم يكن بإمكانها تسمية شيء ما “Netflix Original”، وهو ما تفعله كثيرًا (أحيانًا حتى عندما يكون ذلك مضللًا بعض الشيء). وأعلم أن هذا بالتأكيد شيء طالب به أهل التلفزيون والسينما في الماضي.

لذا، كنت أشعر بالفضول لمعرفة شكل هذا، و… كان العثور عليه صعبًا للغاية. لا يوجد شيء على الشاشة الرئيسية لـ Netflix — سواء على هاتفي أو جهاز التلفزيون — يشير إلى وجود “مجموعة” من AMC، على الرغم من أن Netflix تعرف أنني شاهدت الكثير من عروض AMC مثل “Breaking Bad” من قبل.

لأنني كنت أعلم أنه من المفترض أن يكون موجودًا، قمت بكتابة “AMC” في شريط بحث Netflix وفي النهاية حصلت على هذه الصفحة، والتي هي في الواقع مجموعة مختارة من الأشياء التي صنعتها AMC.

ولكن ما هي احتمالات أن يكتب شخص ما “AMC” في شريط البحث على Netflix؟ أعتقد أنها ضئيلة للغاية.

لا بد أن يكون هناك المزيد من التفاصيل، أليس كذلك؟ من المؤكد أن نتفليكس ستمنح قناة AMC في نهاية المطاف مساحة على صفحتها الرئيسية القوية ــ من النوع الذي تستخدمه الآن، مع تصنيفات إما عامة للغاية (“أفلام ضخمة”) أو مفصلة بشكل محرج (“لأنك شاهدت فيلم The Equalizer”). على الأقل بالنسبة لبعض المستخدمين.

ولكن مرة أخرى، أنا مستخدم يشاهد برامج AMC، لذا قد تظن أنهم سيرسلون لي هذه الرسالة قريبًا، إن لم يكن بالفعل. والأمر مختلف تمامًا عندما يتعلق الأمر بإعطاء AMC فرصة، ولكن عندما يتعلق الأمر بوضعها في مكان يمكنك العثور عليها، فهذا أمر مختلف تمامًا.

ورفض ممثل شركة Netflix التعليق.

ولكن حتى أسمع أو أرى خلاف ذلك، أجد صعوبة في تصديق أن Netflix ستخصص مساحة شاشة ذات معنى لمزود واحد، حتى لو قدموا لـ Netflix أشياء جيدة حقًا مثل “Breaking Bad”.

لأن Netflix أصبحت الآن متفوقة على شركات التلفزيون. من الصعب أن نفهم لماذا تقدم أي تنازلات على الإطلاق.

*نعم، إنها وظيفة مرهقة! في صناعة متدهورة! ومن ناحية أخرى، تحصل على مبلغ ضخم من المال.