- نشرت شركة YouGov تقريرا عن رغبة الأمريكيين في شراء السلع الفاخرة على الرغم من المخاوف بشأن التضخم.
- المتسوقون الفاخرون في المستقبل هم آباء صغار لديهم دخل قابل للتصرف ونظرة متفائلة.
- قال المشاركون إنهم من المرجح أن يدفعوا ثمن السلع الفاخرة في عام 2024 مقارنة بعام 2021.
أصبح الآباء الصغار وجه الرفاهية في أمريكا.
واستكشف تقرير نشرته شركة يوجوف لأبحاث السوق هذا الشهر جوع الأميركيين للسلع والعلامات التجارية الفاخرة. قامت شركة الأبحاث وتحليل البيانات بسحب البيانات من ملفات تعريف YouGov الخاصة بها – والتي تضم أكثر من 27 مليون عضو عالمي – ومؤشر YouGov للعلامة التجارية.
وقال كريس ميلكيور، نائب الرئيس الأول في يوجوف أمريكا، في بيان: “يستمر الطلب على السلع الفاخرة في الارتفاع على الرغم من التقلبات التضخمية”. “مع ازدياد عدد الأميركيين الذين يشترون أو يفكرون في شراء السلع الفاخرة، تحتاج العلامات التجارية الفاخرة إلى فهم شامل لقطاعات عملائها المتطورة والمتوسعة.”
في الواقع، وجد التقرير أن عددًا أكبر من المشاركين في عام 2024 من المرجح أن يشترون سلعًا فاخرة في الأشهر الـ 12 المقبلة مقارنة بعام 2021.
وبينما ناقش معظم التقرير اتجاهات استهلاك السلع الفاخرة بين عامي 2021 و2024، فإنه نظر أيضًا في مشتري السلع الفاخرة في المستقبل، والذين تم تعريفهم على أنهم أمريكيون قالوا إنهم سيشترون سلعًا فاخرة خلال الأشهر الـ 12 المقبلة.
وجدت YouGov أن “الأمريكيين الذين من المرجح أن يشترون سلعًا فاخرة في الأشهر الـ 12 المقبلة هم أكثر عرضة من عامة السكان لأن تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا، والآباء، والمتفائلين ماليًا”.
ووفقاً للتقرير، فإن 32% من مشتري السلع الفاخرة في المستقبل تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عاماً.
ووجد التقرير أيضًا أن 47% من مشتري السلع الفاخرة في المستقبل هم آباء أو أوصياء، وأن 26% لديهم ما لا يقل عن 5000 دولار من الدخل الأسري المتاح. كما أن هذه المجموعة من المشترين المستقبليين للسلع الفاخرة متفائلة أيضًا، حيث يتوقع 53% منهم أن يتحسن وضعهم السكني خلال الأشهر الـ 12 المقبلة.
أما بالنسبة لما يتطلع إليه مشترو العلامات التجارية الفاخرة في المستقبل، فقد صنف التقرير غوتشي في المرتبة الأولى، حيث أشار 36% من تلك المجموعة إلى أنهم يفكرون في شراء أحد العناصر. وتأتي بعد غوتشي رولكس وديور وتيفاني آند كو ولويس فويتون.
وتأتي هذه الأفكار في الوقت الذي يعبر فيه الاقتصاديون والمستثمرون عن مخاوفهم بشأن اقتصاد الولايات المتحدة. وأفاد موقع Business Insider هذا الشهر أن تكاليف الديون المتزايدة في البلاد يمكن أن تؤدي إلى انهيار مثير للقلق، بما في ذلك ارتفاع التضخم وانخفاض نوعية الحياة. وقال بنك أوف أمريكا إن الدين الفيدرالي وصل إلى 34 تريليون دولار في يناير/كانون الثاني الماضي، وتشير التقديرات إلى أن الولايات المتحدة ستتراكم ديونًا أخرى بقيمة تريليون دولار كل 100 يوم.
على الرغم من المخاوف الاقتصادية الحالية، وجد تقرير YouGov أن المشترين الأمريكيين للسلع الفاخرة لا يتجنبون دفع الأسعار الباهظة.
وبحسب التقرير، أنفق 57% من مشتري السلع الفاخرة ما يصل إلى 999.99 دولارًا على السلع الفاخرة في عام 2023، بينما أنفق 30% ما بين 1000 دولار و9999.99 دولارًا.
وأنفق 3% فقط أكثر من 100 ألف دولار العام الماضي.