تمثال نصفي لتذكرة الحفل الكبير

أعلنت لوبيز عن جولة لدعم ألبومها الجديد (والفيلم المصاحب له حقًا)، “This Is Me… Now” في وقت سابق من هذا العام، لكنها انتهت بإلغاء مجموعة من المواعيد وسط ضعف المبيعات. ثم أعادت تسمية الجولة باعتبارها العرض الأكثر نجاحًا، لكن المعجبين لم يتعثروا بعد لرؤيتها. وفي نهاية شهر مايو، قررت جيه لو إلغاء جولتها قائلة إنها “تشعر بحزن شديد” ولكنها تحتاج إلى قضاء بعض الوقت مع عائلتها وأصدقائها.

دفاعًا عن JLo، فهي ليست الوحيدة التي تواجه مشكلة في تعبئة الأماكن. ألغى ثنائي الروك The Black Keys جولة مخططة في الساحة ومن المتوقع أن يعلنوا عن مجموعة من المواعيد “المنقحة” في أماكن أصغر. على وسائل التواصل الاجتماعي، لاحظ المعجبون أن بعض العروض التي يقدمها فناني البوب ​​تروي سيفان وتشارلي إكس سي إكس بالإضافة إلى فرقة Wallows يبدو أنها لا تحظى بشعبية كبيرة. انسحب فنان الفخ اللاتيني باد باني مؤخرًا من عرض في مينيابوليس، وسط مبيعات ضعيفة. تأخر مهرجان Coachella هذا العام، وكانت هناك أحاديث حول مجموعة متنوعة من الأعمال التي لا تحقق مبيعات كبيرة، بما في ذلك Cardi B وJustin Timberlake وPink.

هذا لا يعني أن صناعة الحفلات الموسيقية بأكملها في حالة من الفوضى. تايلور سويفت لا يمكن وقفها. كما هو الحال مع بيونسيه عندما تكون على الطريق. أعمال مثل Luke Combs وZach Bryan وOlivia Rodrigo تبيع الكثير. تقوم Dead & Company، الفرقة التي خلفت فرقة Grateful Dead، بإضافة التواريخ في Las Vegas Sphere. كان لدى Live Nation، التي تمتلك Ticketmaster وتهيمن على مساحة الأحداث الحية، عام 2023 ضخمًا، حيث قدرت أن 145 مليون معجب حضروا أكثر من 50000 حدث، بزيادة قدرها 20٪ في عدد المعجبين مقارنة بالعام السابق. ومع ذلك، ليس كل شيء يسير بسلاسة للجميع. بالنسبة لبعض الفنانين، الظروف ليست مواتية للغاية، وهم يكافحون من أجل جذب الحشود التي توقعوها، على الأقل خارج البوابة مباشرة.

قال جاريد عرفة، رئيس قسم الموسيقى العالمية في مجموعة الفنانين المستقلين، التي تشمل قائمة عملائها بيلي جويل، و50 سنت، وميتاليكا: “الترويج للحفلات الموسيقية هو عمل مراهنة. أنت لا تفوز دائمًا. وفي بعض الأحيان، يمكن أن تشعر بالتواضع”. .

أسعار التذاكر فلكية في الوقت الحالي.

هناك مجموعة من العوامل التي تؤدي إلى انخفاض مبيعات تذاكر بعض الفنانين. لأجل شئ واحد، كثيراً من الأعمال في جولة في الوقت الراهن. في أعقاب الوباء، كان الفنانون حريصين على العودة إلى هناك وتعويض الوقت والمال الضائعين. حتى لو لم تكن العودة سلسة، فإن أي شخص يمكنه القيام بجولة هو في الأساس، مما يعني أن المساحة مزدحمة ومشبعة.

قال غاري ويت، الرئيس التنفيذي والمالك المشارك لمجموعة مسرح بابست: “لم يكن لديك من قبل لحظة اصطفاف فيها جميع الخيول عند بوابة البداية وخرجوا جميعًا على الطريق في نفس الوقت”. في ميلووكي.

العالم هو حقًا محارتك الآن عندما يتعلق الأمر بمشاهدة العرض. ولكنه يعني أيضًا أن الناس لديهم الكثير من الخيارات، وليس هناك سوى الكثير من الوقت للتنقل. ربما تكون قد رأيت فنانك المفضل بالفعل عندما ذهب لأول مرة إلى الطريق بعد انتهاء أسوأ أزمة فيروس كورونا، ولا تشعر بالإلهام بشكل خاص للذهاب لرؤيته مرة أخرى. أو أنك تحب الفرقة أو المغني المعني كثيرًا، ولكن ليس بما يكفي لتحمل كل تعقيدات رؤيتهم على الهواء مباشرة. وفي كلتا الحالتين، من المحتمل أن الطلب المحموم على تلك التذكرة قد تراجع.

التسعير هو أيضا عامل. من المحتمل أن يكون أي شخص بحث عن تذاكر الحفل مؤخرًا قد اندهش من التكلفة. لقد كان العديد من المستهلكين ينفقون من خلال التضخم، حتى لو كان ذلك على مضض، ولكن لا توجد ميزانية بلا حدود، خاصة وأن أسعار كل شيء بشكل أساسي – بما في ذلك تذاكر الأحداث الحية – لا تزال مرتفعة. حسبت شركة Pollstar أن متوسط ​​سعر التذكرة لأفضل 100 جولة في الربع الأول من هذا العام كان 123.25 دولارًا، وهو أعلى سعر على الإطلاق. وتشير بياناتها إلى أن متوسط ​​سعر التذكرة لتذكرة Bad Bunny هو 290 دولارًا، ولجاستن تيمبرليك 216 دولارًا، ولنيكي ميناج 149 دولارًا.

قال ديفيد “5-1” نورمان، خبير الصناعة الذي قام بجولة مع برنس وغرين داي وأليسيا كيز: “أسعار التذاكر فلكية في الوقت الحالي”. “وإذا كنت ستحضر طفلاً معك، ثم يتعين عليك المبيت طوال الليل والحصول على الغاز والفندق ثم الطعام، فإن هذه الأشياء تتراكم”.

مجرد الحصول على الأغنية الكبيرة لا يُترجم بالضرورة دائمًا إلى مبيعات التذاكر.

يعد الذهاب في جولة دائمًا مقامرة بناءً على عوامل عديدة بما في ذلك سجل التذاكر وأداء البث وأحجام قائمة البريد الإلكتروني والاهتمام عبر الإنترنت. ولكن لا توجد ضمانات بأن أيًا من ذلك سوف يترجم إلى مبيعات التذاكر الصعبة. هناك فنانين قد يكون لديهم أعداد هائلة عبر الإنترنت ولكن معجبيهم على مستوى السطح فقط ولا يهتمون حقًا بما يكفي للظهور في العرض. إن الطريقة التي يبرز بها الفنانون على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحاضر تجعل من الصعب معرفة ما إذا كان هذا هو الحال أم لا. إن الحصول على بضع أغاني على Spotify أو TikTok لا يعني أن بإمكان شخص ما بيع الملعب بالكامل.

ولهذا السبب، في بعض الحالات، يبدو أن هناك درجة من التجاوز. يحاول الفنانون (ووكلاءهم ومديروهم ومروجيهم) بيع أماكن أكبر مما يستطيعون. قد يكون النهج الأكثر تحفظًا هو حجز عدد قليل من الأماكن الكبيرة ومعرفة كيف ستسير الأمور قبل الالتزام بالمزيد، ولكن هذا ليس هو النهج الذي يتبعه الجميع.

وقال عرفة: “لدينا بعض فناني موسيقى الروك الذين لم تسمع عنهم من قبل ويباعون في كل مكان، لكن لديهم قاعدة جماهيرية مخلصة”. “إن مجرد الحصول على الأغنية الكبيرة لا يُترجم بالضرورة دائمًا إلى مبيعات التذاكر.” وأضاف أنه مقابل كل خمسة أو ستة أعمال تقوم بجولات رائعة، يكون هناك عمل واحد مبتذل قليلاً. “نجري محادثتين حيث نعتقد أنه قد يكون من الأفضل الدفع بالربع الأول من العام المقبل بسبب ارتفاع مستوى حركة المرور على الطريق في الوقت الحالي.”

كل فنان وحالة فريدة من نوعها. ربما لم يتمكن Bad Bunny من بيع مثل هذه التذاكر باهظة الثمن في مينيابوليس، لكنه باع عددًا كبيرًا من الأماكن الأخرى. يبدو أن JLo لديها الكثير على طبقها من محاولة القيام بجولة في الوقت الحالي، ومن المحتمل أن يكون أداء فرقة Black Keys جيدًا في الأماكن الأصغر. قال ممثل شركة Live Nation، التي تنتج عرض Troye Sivan/Charli XCX، إن الجولة بيعت في بعض التواريخ وتم بيع 70٪ منها في جميع المجالات، مما يشير إلى وجود مفاهيم خاطئة حول المبيعات عبر الإنترنت. (قالوا إن Wallows يبيع “بشكل جيد” دون تقديم تفاصيل مسجلة وأشاروا إلى تصريحات عامة من Black Keys وLopez، التي أنتجت جميع جولاتها Live Nation.) لا تتعلق الفواق فقط بمبيعات التذاكر أيضًا. ألغى كيد كودي جولته هذا العام لأنه كسر قدمه أثناء قفزه من المسرح خلال كوتشيلا، والعديد من العروض لا تقول على وجه التحديد أن المشكلة تكمن في المبيعات عندما يتم إلغاؤها.

هناك استراتيجيات يتم تنفيذها لمحاولة تجديد الأمور للجماهير وتعزيز المبيعات، مثل الجمع بين القوى أو جلب ضيوف مميزين. تقوم ديف ليبارد بجولة مع Journey هذا العام، وفي العام الماضي قامت بجولة مع Mötley Crüe. هناك دائمًا تسويق قديم جيد. اختتمت Live Nation مؤخرًا “أسبوع الحفلات الموسيقية” الذي يقدم مجموعة متنوعة من التذاكر بسعر 25 دولارًا – وهي طريقة جيدة لدفع التذاكر التي لا تتحرك.

هناك، بالطبع، مشكلة كبيرة ترتكز عليها المحادثة بأكملها: شراء التذاكر أمر مزعج للغاية. عليك أن ترغب حقًا في مشاهدة العرض لمحاولة التنقل في عملية الشراء المتاهة. تهيمن Live Nation-Ticketmaster على السوق، حيث يقول النقاد – بما في ذلك وزارة العدل، التي تقاضي الشركة بسبب مزاعم الممارسات المناهضة للمنافسة – إنها تخنق الابتكار، وتسمح بعلاوات غير عادلة، وتساهم في تجربة سلبية عامة للجماهير. الرسوم على التذاكر مرتفعة بشكل مربك ويبدو أنها لا نهاية لها. تقوم جيوش الروبوتات بخطف التذاكر عندما يتم طرحها للبيع وطرحها في الأسواق الثانوية بأسعار مرتفعة للغاية. (أحد الأمور الإيجابية هنا هو أن انخفاض الطلب هذا العام أدى إلى انخفاض أسعار تذاكر إعادة البيع. ويقول SeatGeek إن متوسط ​​سعر تذكرة إعادة البيع لحضور حفل موسيقي صيفي هذا العام هو 214 دولارًا؛ وفي العام الماضي، كان 257 دولارًا، على الرغم من وجود الكثير من ذلك المبلغ). كان بسبب تايلور سويفت وبيونسيه.)

وقال ويت من مجموعة مسرح بابست: “الوقت الذي لا تكون فيه تجارب العملاء جيدة هو عادة عندما يكون هناك احتكار”.

بالطبع، ستكون JLo بخير، فهي غنية جدًا ومشهورة وجميلة على كل حال. سيبقى معجبوها على قيد الحياة وربما تتاح لهم الفرصة لرؤيتها وهي تؤدي مرة أخرى. لكن في المرة القادمة التي تنطلق فيها على الطريق، سيكون من الحكمة أن يشتروا تذاكرها بسرعة حتى لا يتم استبعاد “This Is Me… Whenever In the Future” أيضًا.

إميلي ستيوارت هو أحد كبار مراسلي Business Insider، ويكتب عن الأعمال والاقتصاد.