تقوم شركة منافسة جديدة لشركة Zyn بتسويق أكياس النيكوتين الخاصة بها إلى قطاع التمويل

إن العلامة التجارية لشركة Excel التي تطرح عبارة “هل هي ساخرة أم لا” أمر منطقي، نظراً للشعبية المتزايدة التي تحظى بها أكياس النيكوتين المصنعة بين موظفي المكاتب الذين يريدون تعزيز قدرتهم على التحمل.

قال جون كوجان، مبتكر برنامج Excel ورائد أعمال ومستخدم على يوتيوب يقيم في لوس أنجلوس: “كان البدء في إنشاء Excel هو الخطوة المنطقية التالية في مواصلة مهمة حياتي المتمثلة في الإنتاجية بأي ثمن”.

وقالت شركة Zyn، الرائدة في السوق، إنها شحنت ما يقرب من 385 مليون علبة من منتجات النيكوتين الخاصة بها في الولايات المتحدة في عام 2023، بزيادة 62% على أساس سنوي، ويُنظر إليها إلى حد كبير على أنها بديل أكثر أمانًا للسجائر الإلكترونية والتدخين الإلكتروني والسجائر العادية.

وبالإضافة إلى عالم الشركات، وجدت الحقائب أيضًا أتباعًا مخلصين داخل دوائر معينة من اليمين السياسي.

على سبيل المثال، يعتزم تاكر كارلسون ـ الذي قال إن المنتج “يحرر عقلك” ـ إطلاق علامته التجارية الخاصة في نوفمبر/تشرين الثاني. ويطلق عليها اسم Alp، وهو ما يجعله بديلاً أكثر ذكورية لـ Zyn.

فكرة أحد مؤسسي شركة Soylent

وقال كوغان لـ BI إنه شارك في تأسيس شركة Soylent، وهي علامة تجارية للمشروبات والوجبات الخفيفة، “حتى لا يحتاج الناس إلى مغادرة مكاتبهم بعد الآن”.

كوغان – الذي يعمل أيضًا كرجل أعمال مقيم في Founders Fund – شارك في تأسيس شركة Lucy Goods الناشئة للنيكوتين في عام 2016، وأغلقت جولة تمويلية من الفئة A بقيمة 10 ملايين دولار في عام 2020.

وقال كوغان إن لوسي تضم العديد من العلامات التجارية الفرعية، مع وجود علامات تجارية أخرى في الطريق.

كان أول منتج لشركة لوسي هو علكة النيكوتين، كما تبيع الشركة أيضًا علامة تجارية تحمل اسم Breakers تحتوي أكياس النيكوتين فيها على كبسولات بنكهة معينة. وقال: “تباع هذه المنتجات لموسم مونتاوك أكثر من المكتب”.

تأسست شركة Excel في عام 2022.

تم تطوير العلامة التجارية لـ Excel – والتي تقع على خط رفيع بين الجدية والمحاكاة الساخرة – بواسطة الاستوديو الإبداعي Day Job الذي يقع مقره في لوس أنجلوس، والذي عمل مع عملاء بما في ذلك شركة Colgate وشركة Fly By Jing الناشئة في مجال الصلصة.

في مقابلة عبر البريد الإلكتروني مع BI، قال ريون هارمون، المؤسس المشارك لشركة Day Job، إن العلامة التجارية مستوحاة من العصر الذهبي للمتعة في وول ستريت.

يقول هارمون عن انخفاض مستويات الإنتاجية اليوم: “لقد سمعنا جميعًا عن الإنتاج الضخم الذي تم الحصول عليه من الكوكايين في الثمانينيات. لقد شعرنا بالتزام بإيجاد حل”.

شبه كوغان برنامج إكسل بفيلم “American Psycho”، وهو فيلم ساخر قال إنه “تم تبنيه بحق من قبل خبراء التمويل باعتباره دليلاً للأسلوب”.

وقال كوغان “نأمل أن يدخل إكسل سريعاً إلى قائمة وول ستريت، ليجلس إلى جانب باتريك باتمان، وجوردون جيكو، والعديد من الرموز الأخرى”.