- تواجه Netflix أحدث اختبار للبث المباشر: لعبتان من ألعاب NFL في يوم عيد الميلاد وعرض بيونسيه.
- تم بث معركة مايك تايسون وجيك بول مباشرة على Netflix بسبب صعوبات فنية.
- قالت Netflix إنها تطبق التعلم من هذا التدفق غير المسبوق لتجنب تكراره.
تأمل Netflix ألا يؤدي حدثها المباشر الأخير إلى انقطاع الإنترنت.
سيختبر عملاق البث المباشر حدوده الفنية مرة أخرى عندما يقوم ببث مباراتين من دوري كرة القدم الأمريكية في يوم عيد الميلاد – وهي الثمار الأولى لصفقته الممتدة على ثلاثة مواسم. (يقال إن Netflix دفعت 150 مليون دولار لبث مباراتين لعيد الميلاد هذا العام، مع ألعاب إضافية محددة لموسم العطلات 2025 و2026).
ولرفع مستوى المخاطرة إلى مستوى أعلى: ستؤدي بيونسيه عرضًا في عرض نهاية الشوط الأول خلال المباراة الثانية.
مع نمو عروض Netflix المباشرة، زاد الاهتمام أيضًا بأي صعوبات تقنية. أخبرت Netflix Business Insider أنها تعلمت من المشكلات السابقة.
في الشهر الماضي، شابت مباراة ملاكمة بين جيك بول ومايك تايسون بسبب التخزين المؤقت، وضعف جودة الصورة، ومشاكل الصوت لبعض المشاهدين. تم الإبلاغ عن حوالي 90.000 مشكلة في Downdetector في ذلك الوقت.
لم تكن هذه هي المرة الأولى التي يحبط فيها Netflix المشاهدين بسبب التحديات التقنية. في العام الماضي، تم تأجيل لقاء مباشر لمسلسل “Love Is Blind” وتم تصويره في نهاية المطاف ليتم بثه لاحقًا.
ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن المشكلات التي حدثت خلال معركة تايسون-بول نشأت لأن Netflix قللت من تقدير نسبة المشاهدة إلى حد كبير – حيث بلغ عدد الأشخاص الذين تابعوا المباراة ثلاثة أضعاف ما كان متوقعًا. وذكرت الصحيفة أن هذا الأمر طغى على أنظمة Netflix وترك مقدمي خدمات الإنترنت غير مستعدين.
قالت Netflix إن معركة تايسون-بول كانت حدثًا قياسيًا، حيث اجتذبت أكثر من 65 مليون مشاهد متزامن على مستوى العالم.
وقال الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس في مؤتمر في وقت سابق من هذا الشهر: “كنا نشدد على التكنولوجيا الخاصة بنا، كنا ندفع كل مزود خدمة الإنترنت في العالم إلى حدود طاقته الخاصة، كنا نشدد على حدود الإنترنت نفسها”.
أخبرت الشركة Business Insider أنها عملت بسرعة على استقرار المشكلات بالنسبة لغالبية أعضائها بعد ظهور المشكلات أثناء بث Tyson-Paul. وقالت إنها تطبق الآن الدروس المستفادة حول نقاط الضغط الرئيسية الخاصة بها عندما تتطلع إلى تدفقات NFL، بما في ذلك تعديل بروتوكولات تسليم المحتوى والتشفير والبث.
أفادت صحيفة “ذا جورنال” أن Netflix تقدر أن مباريات كرة القدم يمكن أن تجتذب 35 مليون مشاهد متزامن، لكنها تستعد لاستقبال الجمهور بما يتماشى مع حدث الملاكمة.
تعد البرمجة المباشرة هدفًا رئيسيًا للمعلنين لأنها تجتذب مشاهدين متفاعلين بشكل خاص. نظرًا لأن Netflix سعت إلى بناء أعمالها الإعلانية، فقد وقعت صفقات محتوى مكلفة، بما في ذلك صفقة بقيمة 5 مليارات دولار لمدة 10 سنوات لبرمجة WWE واتفاق مع FIFA لبث بطولتي كأس العالم للسيدات المقبلتين في عامي 2027 و2031 حصريًا في الولايات المتحدة.
لم يتضمن تيار Tyson-Paul أي فواصل إعلانية، على الرغم من وجود مواضع للشعارات وعمليات تكامل أثناء البث، حسبما صرحت Netflix سابقًا لـ BI. ستكون ألعاب NFL هي المرة الأولى التي تحتوي فيها Netflix على فواصل تجارية مدمجة في البث، وفقًا للمجلة.
تم بيع مخزون كلتا اللعبتين، حسبما أعلنت Netflix في نوفمبر، مع الجهات الراعية بما في ذلك أمثال FanDuel وVerizon.
وقد تمت برمجة اليوم وكأنه مشهد كامل. من المقرر أن تبدأ ماريا كاري البث، بأداء أغنيتها الأساسية في عيد الميلاد “All I Want For Christmas Is You” – على الرغم من أنه سيتم تسجيلها مسبقًا.
من المقرر أن يواجه فريق كانساس سيتي تشيفز فريق ستيلرز في المباراة الأولى في بيتسبرغ، بدءًا من الساعة الواحدة ظهرًا بالتوقيت الشرقي. بعد ذلك، من المقرر أن يواجه فريق هيوستن تكساس فريق بالتيمور رافينز، بدءًا من الساعة 4:30 مساءً بالتوقيت الشرقي. ومن المقرر أن تؤدي بيونسيه نولز أداءً بين الشوطين خلال المباراة الثانية – في موطنها هيوستن.
أطلقت Netflix مستوى الاشتراك المدعوم بالإعلانات قبل عامين وجمعت 70 مليون مشترك. وتوقعت الشركة أن تشكل الإعلانات في نهاية المطاف 10% من إيراداتها.