بدأت محاكمة مكافحة الاحتكار، التي يمكن أن تؤدي إلى تفكيك شركة الإنترنت العملاقة، رسميًا يوم الاثنين في الإسكندرية بولاية فرجينيا.
وفي يوم الأحد، قبل بدء المحاكمة، قال نائب رئيس جوجل للشؤون التنظيمية في منشور على مدونته إن وزارة العدل – التي رفعت دعوى قضائية ضد الشركة العام الماضي بسبب هيمنتها على تقنيات الإعلان الرقمي – أخطأت تماما.
وكتبت لي آن مولولاند: “إن النظرة الضيقة لوزارة العدل لسوق تكنولوجيا الإعلان لا تعكس الواقع. نحن واحدة من مئات الشركات التي تتنافس بنشاط لتمكين وضع الإعلانات عبر الإنترنت”.
وقال مولولاند إن جوجل تعتزم أن تثبت أمام المحكمة أن المشترين والبائعين للإعلانات لديهم “العديد من الخيارات” ويختارون استخدام التكنولوجيا الإعلانية الخاصة بها لأنها “بسيطة ومعقولة التكلفة وفعالة”.
وكتب مولولاند: “من خلال اختيار الفائزين والخاسرين في صناعة شديدة التنافسية، تخاطر وزارة العدل بجعل الأمر أكثر تكلفة بالنسبة للشركات الصغيرة للنمو وللمواقع الإلكترونية والتطبيقات لكسب المال. دعونا لا نكسر ما يعمل”.
وأضاف مولولاند أن “قضية وزارة العدل تنطوي على مخاطر عدم الكفاءة وارتفاع الأسعار – وهو آخر شيء يحتاجه الاقتصاد الأميركي أو شركاتنا الصغيرة الآن”.
وقالت محامية جوجل، كارين دان، إن قضية الحكومة اعتمدت على رؤية قديمة للإنترنت عندما كان تصفح سطح المكتب على شبكة الويب العالمية هو القاعدة.
وتركز القضية على سوق الإعلانات “المفتوحة على شبكة الإنترنت”، حيث يتم شراء وبيع الإعلانات اللافتة في غضون ميلي ثانية من تحميل صفحة ويب. وفي هذه السوق، تمتلك جوجل خادم إعلانات يستخدمه الناشرون لإدارة مساحاتهم الإعلانية، وتشتري أدوات تسمح للمعلنين بشراء الإعلانات، ومنصة تبادل إعلانات تربط بين الاثنين. وتمتلك جوجل أكثر التقنيات الثلاث شهرة، والتي تزعم وزارة العدل أنها ساعدت الشركة في إعاقة المنافسين، وتضخيم تكاليف الإعلان، وخفض إيرادات الناشرين.
وفي بيان افتتاحي يوم الاثنين، قالت جوليا تارفر وود، المحامية بوزارة العدل، للمحكمة: “من الجدير أن نقول الجزء الهادئ بصوت عالٍ”.
وقالت، بحسب وكالة أسوشيتد برس، “احتكار واحد أمر سيئ بما فيه الكفاية. ولكن هناك مجموعة ثلاثية من الاحتكارات”.
ولا تتناول القضية النظام البيئي الأوسع للتسويق الرقمي، مثل الإعلانات على أجهزة التلفزيون المتصلة أو وسائل التواصل الاجتماعي، والتي عادة ما يتعين شراؤها مباشرة من المنصات نفسها بدلاً من خلال وسطاء التكنولوجيا الإعلانية.
وأضافت أن أي تحرك ضد جوجل لن يساعد الشركات الصغيرة بل سيسمح لشركات التكنولوجيا العملاقة الأخرى مثل أمازون ومايكروسوفت وتيك توك بالسيطرة.
ومن المقرر أن تستمر القضية، التي ستقرر فيها قاضية المحكمة الجزئية الأميركية ليوني برينكيما ما إذا كانت جوجل قد انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار، عدة أسابيع.
ومن المرجح أن تستأنف جوجل الحكم إذا لم يحكم القاضي لصالحها، مما يعني أن الأمر قد يستغرق أشهر قبل معرفة العواقب الحقيقية للقضية.