- تطلق ماكدونالدز قائمة قيمة جديدة لجذب العملاء المهتمين بالميزانية في الولايات المتحدة.
- ورفعت السلسلة الأسعار في السنوات الأخيرة استجابة للتضخم، مما أدى إلى نفور بعض العملاء.
- إنها الآن تعيد التركيز على القيمة.
تستعد شركة ماكدونالدز لإطلاق قائمة القيمة الجديدة في الولايات المتحدة لاستعادة المتسوقين الذين يعانون من ضائقة مالية.
وقد روجت السلسلة لهذه القائمة الجديدة في مكالمات الأرباح الأخيرة، قائلة إنها تخطط لطرحها في الربع الأول من العام المقبل.
وفقًا لبلومبرج، ستُطلق على المنصة الجديدة اسم McValue وستتضمن صفقة وجبات بقيمة 5 دولارات تم إطلاقها في يونيو – وهي حزمة تشمل شطيرة McDouble أو McChicken وأربعة تشيكن ماك ناجتس وطلب صغير من البطاطس المقلية ومشروب غازي صغير.
وسيتضمن أيضًا عرضًا جديدًا حيث يمكن للعملاء شراء عنصر واحد والحصول على آخر مقابل دولار واحد، حسبما قالت مصادر مطلعة على الأمر لبلومبرج.
ولم تستجب ماكدونالدز على الفور لطلب BI للتعليق.
وواجهت سلسلة الوجبات السريعة صعوبات في الأشهر الأخيرة حيث رفعت الأسعار استجابة للتضخم، مما أدى إلى نفور بعض العملاء والإضرار بالمبيعات.
انخفضت مبيعات المتاجر العالمية بنسبة 1.5% في الربع الثالث، بعد انخفاض بنسبة 1% في الربع السابق.
وكانت مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة ثابتة تقريبًا، حيث ارتفعت بنسبة 0.3% عن نفس الفترة من عام 2023، بينما انخفضت المبيعات في الأسواق الدولية بنسبة 2.1%.
وقد دقت الشركة ناقوس الخطر بشأن نضالات المستهلكين ذوي الدخل المنخفض لبعض الوقت وقال إن القيمة ستكون عاملاً أساسيًا في استعادة هؤلاء الزبائن.
وكان عليها أيضًا أن تتعافى من رد الفعل العنيف الناجم عن تفشي بكتيريا الإشريكية القولونية المرتبطة بالبصل المقطّع الذي يتم تقديمه على هامبرغر كوارتر باوندرز. ووفقا للمراكز الأمريكية لمكافحة الأمراض والوقاية منها، أصيب أكثر من 100 شخص في 14 ولاية؛ وتم نقل 34 إلى المستشفى وتوفي واحد.
من غير الواضح كيف قد يؤثر تفشي المرض على مبيعات الربع الرابع. لكن ماكدونالدز تستثمر 100 مليون دولار لاستعادة الثقة، وفقًا لمذكرة أرسلتها إلى الموظفين الذين شاهدتهم شبكة CNN.
وأضافت أن 35 مليون دولار من الاستثمار سيتم توجيهها نحو التسويق، بما في ذلك صفقة قيمة تركز على قطع الدجاج التابعة للسلسلة، وسيتم إنفاق 65 مليون دولار على أصحاب الامتياز الأكثر تضرراً من تفشي المرض.