أعلنت شركة نايكي عن تعيين رئيس تنفيذي جديد في أحدث خطواتها في محاولتها العودة إلى النجاح – ويتمتع الرئيس التنفيذي الجديد بالفعل بعقود من الخبرة في الشركة.
أعلنت شركة صناعة الأحذية الرياضية أن إليوت هيل سيصبح رئيسها التنفيذي الجديد يوم الخميس بعد إغلاق سوق الأوراق المالية. كما سيشغل هيل منصب مدير مجلس إدارة شركة نايكي وعضو في لجنتها التنفيذية. وسيبدأ هيل مهامه في 14 أكتوبر.
سيحل محل الرئيس التنفيذي الحالي جون دوناهو، الذي قاد شركة نايكي منذ عام 2020. البقاء كمستشار للشركة حتى 31 يناير 2025.
يأتي تغيير الرئيس التنفيذي في الوقت الذي تكافح فيه شركة نايكي لتحويل أعمالها. منذ ديسمبر، كانت الشركة تخفض التكاليف، بما في ذلك إلغاء بعض الوظائف، حيث تهدف إلى توفير 2 مليار دولار في السنوات الثلاث المقبلة. وقال المحللون إن الشركة اتجهت بقوة إلى بيع الأحذية الرياضية مباشرة للعملاء بدلاً من بيعها من خلال تجار التجزئة. وقال البعض إن الشركة حاولت أيضًا توسيع أعمالها المتعلقة بأسلوب الحياة بنتائج متباينة.
ربما يكون اسم هيل مألوفًا بالفعل لمتابعي نايكي، حيث عمل في الشركة قبل تقاعده في عام 2020. شغل هيل عدة مناصب في عملاق الأحذية الرياضية على مدار ثلاثة عقود. كان آخرها رئيس قسم المستهلك والسوق، حيث قاد “جميع العمليات التجارية والتسويقية لشركة نايكي وعلامة جوردان التجارية”، حسبما ذكرت الشركة في بيانها.
وكتب المحلل في بنك مونتريال سيمون سيجل في مذكرة بحثية بعد إعلان نايكي: “هيل معروف ومحبوب داخليًا وبين شركائنا في البيع بالتجزئة، مما قد يؤدي إلى تعزيز الروح المعنوية على الفور”. وأضاف أن هيل سيقود العودة إلى “المزايا التنافسية (التي تركز على المنتج/التسويق) التي تتمتع بها نايكي في مقابل التغيير الذي شهدته السنوات الأخيرة”.
وارتفعت أسهم نايكي بنسبة 10% في تعاملات ما بعد السوق بعد هذه الأنباء.
إن إعادة تعيينه هو علامة أخرى على أن شركة نايكي تراهن على قدامى المحاربين في الشركة لتحويل مسارها. ففي يوليو/تموز، وظفت نايكي توم بيدي، وهو أحد قدامى المحاربين في الشركة، نائباً لرئيس شركاء السوق.
وعلى النقيض من ذلك، كان دوناهو غريباً عن صناعة الأحذية الرياضية عندما انضم إلى الشركة كرئيس تنفيذي في عام 2020.