تقدم خدمة البث المباشر من شركة آبل برامج يحبها النقاد في كثير من الأحيان، كما يحبها الأشخاص الذين يشاهدون برامجها التلفزيونية وأفلامها.
المشكلة التي تواجهها شركة آبل هي أن عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى على Apple TV+ ليس كبيراً، كما أن الخدمة تتمتع بسمعة طيبة في الإنفاق السخي.
لا يبدو أن شركة أبل لديها خطة لجذب المزيد من الأشخاص لمشاهدة منتجاتها في أي وقت قريب. ولكنها تحاول التراجع عن جانب الإنفاق.
وقال لوكاس شو من بلومبرج إن إيدي كيو، المدير التنفيذي لشركة أبل الذي يشرف على أعمال الخدمات في الشركة، طلب من زاك فان أمبورج وجيمي إيرليخت، اللذين يديران استوديو أبل، “ممارسة المزيد من السيطرة على الإنفاق على المشاريع”.
ويشير شو أيضاً إلى بعض الأمثلة على الإنفاق الجامح في شركة أبل، بما في ذلك الإنفاق المفرط على مسلسل “Severance”، وهو مسلسل كئيب ومثير للانتباه يتناول حياة الناس في أماكن العمل. وسوف يكلف الموسم الجديد من هذا المسلسل 20 مليون دولار أميركي لكل حلقة ــ وهو مبلغ مذهل بالنسبة لمسلسل لا يحتوي على أي تنانين رقمية.
من ناحية أخرى: انضم إلى النادي. من الشائع جدًا أن يتعثر المذيعون الجدد وينفقون أكثر من اللازم عند دخولهم السوق.
من ناحية أخرى: هناك أسباب وجيهة تجعل شركة أبل معروفة منذ فترة طويلة بأنها كاتبة الشيكات الأكثر إسرافًا في هوليوود. أحد هذه الأسباب هو أن قيمة شركة أبل تزيد عن 3 تريليون دولار وتحقق أرباحًا تبلغ 100 مليار دولار سنويًا، لذا فإن الجميع يعلمون أن المال موجود.
وهناك سبب آخر يتمثل في أن الشركة تنفق مبالغ طائلة من المال ــ في حين تصر في الوقت نفسه على أنها ليست أكثر شركات كتابة الشيكات إسرافاً في هوليوود. وتصر أيضاً على أن الأموال التي تنفقها تستحق ذلك: ومن هنا جاء ادعاء الشركة المحير بأن أفلامها الفاشلة التي حققت نجاحاً كبيراً في شباك التذاكر مؤخراً مربحة بالفعل.
وهذا يثير مرة أخرى السؤال الذي كنا نطرحه على Apple منذ عام 2019، عندما أطلقت Apple TV+: لماذا تمتلك Apple خدمة Apple TV+؟
الإجابتان الأكثر شيوعًا هما:
- تريد شركة أبل أن تجني المزيد من الأموال من “الخدمات” ـ أشياء أخرى غير الآيفون والأجهزة الأخرى. لذا ربما تكون هذه الخدمة ذات قيمة كبيرة في يوم من الأيام.
- تريد شركة Apple استخدام Apple TV+ كخدمة تسويقية. فإذا كان الناس يحبون برامج وأفلام Apple TV+، فمن المنطقي أن يزيدوا من احتمالية شراء المزيد من أجهزة Apple (على الرغم من أنه يمكنك مشاهدة هذه البرامج والأفلام على أجهزة غير تابعة لشركة Apple).
كلا الإجابتين جيدتان، لكنهما لا تزالان غير كافيتين تمامًا. ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن Apple TV+ ليست شائعة: تعتقد Antenna، وهي خدمة تتبع الاشتراكات، أن Apple كان لديها 18 مليون مشترك في الولايات المتحدة في نهاية يناير – وهو جزء ضئيل من ما كان لدى قادة البث مثل Netflix وDisney.
وباستثناء “تيد لاسو”، لم تجد أغلب عروض Apple TV+ جمهورًا ذا معنى. وهو ما يجعل من الصعب القول إن هذا يساعد في دفع خدماتها أو جهودها التسويقية.
إذن، ما الذي يعنيه تراجع شركة أبل عن الإنفاق ــ حتى ولو كان قليلاً ــ في واقع الأمر؟ لقد طلبت من الشركة التعليق، ولكنني لا أتوقع أن أتلقى رداً. هل يرغب أحد في تقديم نظرية أخرى؟