- يقول جوشوا شولمان، الرئيس التنفيذي لشركة بربري، إن العلامة التجارية تمر “بمسار صحيح” عاجل.
- ويأتي هدف الإستراتيجية في الوقت الذي أعلنت فيه العلامة التجارية الفاخرة عن انخفاض إيراداتها بنسبة 22٪ في نتائجها المؤقتة.
- اعترفت العلامة التجارية بأنها قامت بتسعير العديد من المستهلكين.
سارت الأمور من سيئ إلى أسوأ في شركة بربري، العلامة التجارية البريطانية الفاخرة المحاصرة.
وفي يوم الخميس، قال الرئيس التنفيذي للشركة إنه “يتصرف بشكل عاجل” لتحقيق الاستقرار في العلامة التجارية الفاخرة حيث أعلنت عن انخفاض في الإيرادات بنسبة 22٪ في الأشهر الستة المنتهية في سبتمبر في نتائج مؤقتة.
وقال الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان إن الشركة تنفذ استراتيجية “المسار الصحيح” لمعالجة مشاكلها الطويلة الأمد و”وضع بربري في مكان يسمح لها بالعودة إلى النمو المستدام والمربح”.
أطلق السوق على التحول الاستراتيجي اسم “Burberry Forward”، وقد استجاب السوق بشكل إيجابي، حيث ارتفعت الأسهم بنسبة 14٪ في التعاملات المبكرة يوم الخميس.
وقال شولمان إن الأداء الضعيف للشركة ينبع من “التنفيذ غير المتسق للعلامة التجارية” و”عدم التركيز” على فئة الملابس الخارجية والعملاء الأساسيين.
وأشار التقرير أيضًا إلى أن محاولة العلامة التجارية للتحديث جاءت على حساب تراثها وهويتها، وأشار إلى أنها قامت بتسعير العديد من العملاء في محاولتها لمتابعة “رفع العلامة التجارية”.
قالت يلينا سوكولوفا، كبيرة محللي الأسهم في Morningstar، لـ BI سابقًا: “لقد دفعوا التسعير حيث لم تكن العلامة التجارية شرعية”. “لقد سمعت من بعض الأشخاص، أنه مع حقيبة بقيمة 2500 دولار، قد تختار لويس فويتون، ولن تشتري بربري.”
يتضمن جزء من استراتيجية بربري الجديدة لتصحيح السفينة تعيين قادة جدد عبر فرق التسويق والمنتجات وإطلاق حملات جديدة تظهر أن العلامة التجارية تعود إلى جذورها.
وتشمل هذه الحملة حملة الملابس الخارجية “It's Always Burberry Weather” التي يقوم ببطولتها مشاهير بريطانيون وإيرلنديون مثل Barry Keoghan والسفيرة القديمة Cara Delevigne.
تتضرر العديد من العلامات التجارية من تراجع السلع الفاخرة على مستوى الصناعة، والذي يغذيه جزئياً تراجع الطلب في الصين، لكن شركة بيربري كانت واحدة من أكثر الشركات تضرراً.
وفي يوليو، بعد ظهور تقارير تفيد بأن العلامة التجارية تخطط لخفض مئات الوظائف، أعلنت بعد ذلك عن انخفاض في المبيعات وقالت إنها ستعلق توزيعات الأرباح للمساهمين. وبعد فترة وجيزة، أعلنت الشركة أنها ستقيل رئيسها التنفيذي جوناثان أكيرويد.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، انتشرت شائعات مفادها أن العلامة التجارية كانت تواجه عملية استحواذ من شركة Moncler. ومع ذلك، فقد تم رفض ذلك منذ ذلك الحين.