أوبرا تعطي وأوبرا تأخذ.
أعلنت وسائل الإعلام التي ساعدت في بث حياة جديدة في WW International، والمعروفة باسم WeightWatchers، أنها ستتنحى عن مجلس إدارتها بعد ما يقرب من عقد من الزمن.
أدى رحيل وينفري، الذي تم الإعلان عنه في ملف لجنة الأوراق المالية والبورصة، إلى انخفاض أسهم الشركة بنسبة مذهلة بلغت 25٪ صباح الخميس.
على المدى الطويل، من المحتمل أن تثير هذه الخطوة مشكلات خطيرة بالنسبة لأهمية شركة النظام الغذائي التي يبلغ عمرها 60 عامًا اليوم. كان WW مرة واحدة ال معيار فقدان الوزن لكثير من الناس، وخاصة النساء. في عصر Ozempic، يبدو الأمر وكأنه نظام تشغيل قديم.
كان “تأثير أوبرا” بمثابة نعمة لـ WW
لقد كانت وينفري صانعة ملوك في اتجاهات العافية منذ ما يقرب من 40 عامًا.
وقد صاغ المحللون ما يسمى “تأثير أوبرا” لتسمية اتجاه ملحوظ: فقد شهد كل منتج تقريبًا أيدته في برنامج “أوبرا وينفري”، الذي تم بثه من عام 1986 إلى عام 2011، ارتفاعًا كبيرًا في المبيعات بين عشية وضحاها.
وينطبق الشيء نفسه على مراقبي الوزن. انضمت وينفري في عام 2015، حيث اشترت 10% من أسهم الشركة ووقعت كوجه للبرنامج. لقد كان وقتًا مفاجئًا للانضمام إلى الشركة، حيث كانت شركة WeightWatchers تتخلص من عدد المستخدمين، وكان سعر سهمها يتضاءل. وفي غضون ثلاث سنوات، زادت قيمة الشركة 13 مرة. وفي تقريرها عن القيمة الجديدة التي اكتشفتها شركة WeightWatchers في عام 2018، قالت صحيفة الغارديان إنها “ربما كانت أكبر مثال على تأثير أوبرا”.
حتى أن WW (التي أعيدت تسميتها إلى اختصار في عام 2018) استفادت عندما كشفت وينفري لمجلة People Magazine العام الماضي أنها استخدمت دواءً لإنقاص الوزن للتخلص من الوزن الزائد بدلاً من اتباع نظام غذائي على غرار WW.
على الرغم من عدم تسمية العلامة التجارية، كان هناك ارتفاع فوري في الطلب على أدوية GLP-1 – وهي فئة جديدة شعبية من الأدوية لإنقاص الوزن. أفاد موقع Axios أن موقع Zocdoc لحجز مواعيد الأطباء شهد ارتفاعًا بنسبة 30٪ في عدد الأشخاص الذين يحاولون حجز مواعيد للحصول على سيماجلوتايد (الذي يُباع تحت الاسمين التجاريين Ozempic وWegovy). وفي اليوم نفسه، أضافت WW قسمًا لأدوية إنقاص الوزن إلى أعمالها، حيث استحوذت على Sequence، وهي خدمة توفر أدوية لإنقاص الوزن. وبعد فترة وجيزة، ارتفعت الأسهم في WW بنسبة 10%، وفقًا لما ذكرته MarketWatch.
لقد تغيرت ثقافة النظام الغذائي
إن تأثير وينفري الملحوظ على الاتجاه المزدهر بالفعل لتعاطي المخدرات لإنقاص الوزن قد عزز تحولًا واضحًا في عالم إدارة الوزن.
كانت WW رائدة في ما يُعرف باسم نظام “إشارة المرور” – حيث تقوم بتصنيف الأطعمة والمشروبات إلى ألوان مختلفة (الأحمر للشر، والأصفر للخير، والأخضر للخير) لمساعدة الأشخاص على خفض السعرات الحرارية بشكل منهجي.
في السنوات الأخيرة، ابتعدت الشركات عن خطط النظام الغذائي التقليدي لخفض السعرات الحرارية مثل الفئران التي تهرب من سفينة غارقة. وبدلاً من ذلك، فقد كانوا يرسمون طريقًا نحو آفاق أكثر جاذبية وموثوقة يبدو أنها تتناسب مع نمط حياة أي شخص، مثل أدوية إنقاص الوزن. الشركات الناشئة لإنقاص الوزن مثل Noom وحتى المستشفيات، بما في ذلك Mayo Clinic، اتبعت جميعها هذا المسار، حيث قامت بالتدريج في برامج النظام الغذائي التي تعطي الأولوية لاهتمام المستهلك بأدوية GLP-1.
وفي الوقت نفسه، أصبح عامة الناس أكثر وعياً بشأن الوزن والتحكم في الوزن والسمنة. يوجد الآن فهم أكثر انتشارًا لفكرة “ضجيج الطعام” وتأثير الهرمونات والعوامل الوراثية على وزننا. كان يُنظر إلى السمنة، حتى وقت قريب، على أنها مسألة تتعلق بأسلوب الحياة وقوة الإرادة. أخبر الأطباء Business Insider أن مرضاهم أصبحوا ينظرون إلى هذا المرض بشكل متزايد على أنه مرض طبي.
وفي هذا السياق، تبدو الطريقة التقليدية “تناول كميات أقل” قديمة.
ما هي التأثيرات قصيرة المدى لمغادرة وينفري للحرب العالمية؟
من المؤكد أن مغادرة وينفري – ومنح أسهمها المتبقية إلى المتحف الوطني للتاريخ والثقافة الأمريكية الأفريقية التابع لمؤسسة سميثسونيان – يمثل ضربة قوية للشركة.
يستغرق التعافي من تأثير أوبرا وقتًا طويلاً، سواء كان إيجابيًا أو سلبيًا. في عام 2016، أعلنت أوبرا أنها خسرت 40 رطلاً من وزنها على موقع WeightWatchers. ارتفع سعر السهم بنسبة 170٪ في يومين وظل مرتفعًا لأكثر من عام. وذكرت فوربس أن السعر عاد إلى المستوى الطبيعي بعد حوالي 14 شهرًا فقط.
على المدى الطويل، يحتاج WW إلى إيجاد هوية جديدة
بمرور الوقت، من المقرر أن تستفيد WW من كونها مزودًا لأدوية فقدان الوزن التي يصعب الوصول إليها. Ozempic، وWegovy، وMounjaro، وZepbound – ليس من السهل الوصول إلى هذه الأدوية. على الرغم من أنه يمكنك الحصول على أدوية GLP-1 لفقدان الوزن في المنتجعات الصحية أو من الصيدليات المركبة، إلا أنها ليست نفس الشيء، ومن غير الواضح ما هي المكونات التي تحتوي عليها تلك الإصدارات، كما أفاد BI سابقًا.
أما بالنسبة لأعمال WW الأساسية المتعلقة بالنظام الغذائي ونمط الحياة، فقد تلبي احتياجات الأشخاص الذين يتناولون أدوية إنقاص الوزن ويبحثون عن خطة أكل جديدة للحفاظ على فقدان الوزن.
هل هذا كاف؟ يقول بعض محللي السوق إن حقيقة تزايد عدد المشتركين في WW مؤخرًا هو سبب التفاؤل لمستثمري WW. وكان آخرون أكثر حذرا. قال Alex Fuhrman، محلل Craig-Hallum، لشبكة CNBC: “لقد كنت أغطي الحرب العالمية منذ حوالي 10 سنوات، ولم يكن هناك أي شيء مثل هذا من قبل”. “كل شيء يتكشف في الوقت الحقيقي.”
إن الضربة المزدوجة لاستخدام Winfrey’s GLP-1 والانسحاب من WeightWatchers هي أحدث إشارة إلى أن الوجبات الصغيرة والسعرات الحرارية وجرامات الدهون أصبحت تتحول بسرعة إلى أشباح للأنظمة الغذائية الماضية. نحن لسنا متحررين من براثن ثقافة النظام الغذائي – فالعالم الأوزيمبي يحمل نفس الأثر النفسي الذي يحمله عالم أتكينز القديم – ولكنه يتطور إلى شيء جديد.
WW ليست غريبة على محاولة ثني علامتها التجارية لتتوافق مع الأهواء المتغيرة لصناعة العافية، بدرجات متفاوتة من ردود الفعل العنيفة. وفي عام 2018، أنفقت الشركة 3 ملايين دولار على Kurbo، وهو تطبيق غذائي للأطفال. وفي العام نفسه، أضافت شعارًا جديدًا، “العافية الناجحة” – دون تغيير هيكل إجراءات النظام الغذائي المقدمة للمستهلكين، كما ذكرت مجلة Slate في ذلك الوقت.
ولكن في غضون ثلاث سنوات، تحولت WW من كونها مربحة إلى غير مربحة. ليس من الواضح ما إذا كان محور صيدلية إنقاص الوزن هو Oprah Effect 2.0 الذي تحتاجه.