- يتحرك موقع Pinterest للاستفادة من الفوضى المحيطة بـ TikTok في الولايات المتحدة.
- في الأيام الأخيرة، بدأت في توزيع عرض تقديمي، للترويج لجمهورها من الجيل Z وسلامة علامتها التجارية.
- عاد TikTok الآن للمستخدمين في الولايات المتحدة، وقد عاد بعض المعلنين، بينما أصبح البعض الآخر أكثر حذرًا.
أصبح TikTok “مظلمًا” في الولايات المتحدة لبضع ساعات فقط في نهاية هذا الأسبوع، لكن هذا لم يمنع المنافسين من الانقضاض على المعلنين مع استمرار عدم اليقين بشأن مستقبل التطبيق على المدى الطويل.
بينما كان المعلنون يستعدون لحظر محتمل لـ TikTok في الولايات المتحدة، قامت Pinterest بتوزيع عرض ترويجي يروج للشركة كبديل.
تم ربط المجموعة بمركز على موقع Pinterest الإلكتروني مع عرض حافز لفترة محدودة من الوسائط الإضافية – مساحة إعلانية مجانية، بمعنى آخر.
كما روجت Pinterest أيضًا لدعمها الإبداعي لمساعدة المعلنين على إعادة توظيف إعلاناتهم للمنصة وخدمات القياس لتقييم نجاح الحملة.
وقالت المجموعة: “مع حدوث تحولات كبيرة عبر المنصات الاجتماعية، تعمل العديد من العلامات التجارية على تطوير خطط جديدة لتحقيق أهدافها”. (حصلت Business Insider على نسخة منها، والتي يمكن الاطلاع عليها أدناه).
واستشهدت المجموعة ببيانات من شركة القياس Comscore، التي قالت إن نصف جمهور TikTok في الولايات المتحدة من الجيل Z موجود بالفعل على موقع Pinterest.
من الواضح أن موقع Pinterest يضع معلني التجارة الإلكترونية في مرمى نظره. أشارت المجموعة إلى استطلاع أجرته شركة الأبحاث Reach3 والتي كلفت بها Pinterest في سبتمبر الماضي. ووجد الاستطلاع أن مستخدمي Pinterest الأسبوعيين كانوا “أكثر احتمالاً بنسبة 86٪” من المستخدمين الأسبوعيين لـ Facebook وInstagram وX وSnapchat وTikTok ليقولوا إنهم مستعدون للتسوق عندما فتحوا التطبيق.
أدرجت Pinterest أيضًا إحدى فوائد الإعلان على نظامها الأساسي وهي القدرة على “عكس قيم شركتك في اختياراتك الإعلامية”. من المؤكد أن هذا يبدو وكأنه لقطة في TikTok.
وقالت TikTok إن لديها حوالي 170 مليون مستخدم أمريكي. وبالمقارنة، قدرت شركة الأبحاث EMARKETER عدد مستخدمي موقع Pinterest بـ 85.4 مليون مستخدم في الولايات المتحدة العام الماضي. وقدرت EMARKETER إيرادات إعلانات TikTok لعام 2024 بمبلغ 12.34 مليار دولار، في حين قدرت أن Pinterest حققت حوالي 2.69 مليار دولار.
ولم يستجب TikTok على الفور لطلب التعليق. وقالت الشركة يوم الأحد في بيان إنها ستعمل مع الرئيس دونالد ترامب للتوصل إلى حل لإبقاء TikTok في الولايات المتحدة.
يعود المعلنون الأمريكيون بالفعل إلى TikTok، لكن بعضهم يتوخى الحذر
في الأسبوع الماضي، أيدت المحكمة العليا الأمريكية قانونًا يجبر شركة ByteDance، الشركة الصينية التي تمتلك TikTok، على بيع عملياتها في الولايات المتحدة بحلول 19 يناير من أجل معالجة مخاوف الأمن القومي.
اختفى تطبيق TikTok لبضع ساعات بدءًا من وقت متأخر من يوم السبت بالتوقيت الشرقي، قبل أن يعود يوم الأحد بعد أن أعرب ترامب عن دعمه للتطبيق وقال إنه سيعمل على الحد من مسؤولية الشركات التي ساعدته على الاستمرار في العمل. ووقع ترامب يوم الاثنين أمرا تنفيذيا يسعى إلى وقف الحظر المفروض على تيك توك لمدة 75 يوما.
اعتبارًا من يوم الثلاثاء، لم يعد TikTok بعد إلى متاجر تطبيقات Apple أو Google في الولايات المتحدة. ومع ذلك، يمكن للمستخدمين الذين قاموا بتنزيل التطبيق بالفعل على هواتفهم الوصول إلى النظام الأساسي، وقد قام بعض المعلنين بإعادة تشغيل الحملات.
صرح جون مولينا، المدير الأول في وكالة الإعلانات الرقمية Brainlabs، لـ BI يوم الثلاثاء أن Brainlabs أوصت بأن تستأنف فرقها نشاط TikTok.
وقال مولينا: “في الوقت الحالي، يعد وقف الحظر الذي تم التوقيع عليه بالأمس دليلاً كافيًا على أنه لا تزال هناك فرصة على المنصة من منظور تسويقي”، على الرغم من أنه أضاف أن “أي شيء يمكن أن يتغير في غمضة عين”.
وتتخذ بعض الوكالات الأخرى نهجا أكثر حذرا. قال Toni Box، نائب الرئيس التنفيذي لتجربة العلامة التجارية، إن الوكالة بصدد سحب بيانات وسائل التواصل الاجتماعي والاتجاهات السلوكية لقياس ما إذا كانت هناك أي مشكلات عالقة قد تعيق ثقة المستخدمين وإعادة اعتماد TikTok. وأضاف سانتيني أن ممثل TikTok التابع لشركة Assembly حذرهم أيضًا من أن مدير إعلانات TikTok قد يستغرق بعض الوقت حتى يستقر بشكل كامل.
من المرجح أن تجني Meta وGoogle فوائد أي ضرر طويل المدى لـ TikTok
كان المحللون قد قالوا سابقًا إن Meta وGoogle من المحتمل أن يكونا أكبر المستفيدين من حظر TikTok، مع ما يقدر بنحو 10 مليارات دولار من عائدات إعلانات TikTok في الولايات المتحدة.
وفي مذكرة بحثية نُشرت في 15 كانون الثاني (يناير)، قال محللو مورغان ستانلي إن منصات مثل Snap وPinterest وRoblox من المرجح أيضًا أن تحصل على فوائد على المدى القريب. وأضاف المحللون أن هذه المنصات ستحتاج إلى تحسين أدائها وقابلية التوسع وتحقيق عائد نسبي صحي على الإنفاق الإعلاني لأي انقطاع في TikTok لسدادها على المدى الطويل.
راجع موقع Pinterest المكون من صفحتين والذي تم إرساله إلى المعلنين في الأيام الأخيرة أدناه: