- تجري شركة Take-Two Interactive محادثات لبيع قسم التكنولوجيا الإعلانية الخاص بها Chartboost.
- يتماشى البيع مع تركيز Take-Two على أصول الألعاب المتميزة أو “AAA”.
- AppLovin وLoopMe من المشترين المحتملين. المحادثات لم تنته بعد.
تجري شركة Take-Two Interactive، عملاق ألعاب الفيديو وراء امتيازات مثل “NBA 2K24” و”Grand Theft Auto”، محادثات لبيع قسم التكنولوجيا الإعلانية الخاص بها Chartboost.
وتخطط الشركة لإلغاء تحميل Chartboost لتبسيط تركيزها على الألعاب المتميزة أو “AAA”، وفقًا للعديد من الأشخاص المطلعين على العملية. وقد طلب هؤلاء الأشخاص عدم الكشف عن هويتهم لحماية علاقاتهم التجارية، وهوياتهم معروفة لموقع Business Insider.
وقال الأشخاص إن شركتي Adtech AppLovin وLoopMe ظهرتا كمشترين محتملين لأصول Chartboost. لم يتم الانتهاء من محادثات استحواذ Chartboost مع هذه الشركات ولا يزال من الممكن أن تتغير أو تنهار.
ورفضت شركة Take-Two التعليق. ولم يستجب AppLovin وLoopMe لطلبات التعليق.
استحوذت شركة Take-Two على شركة Chartboost من خلال شرائها لشركة ألعاب الهاتف المحمول Zynga بقيمة 12.7 مليار دولار في عام 2022.
كانت Zynga قد اشترت Chartboost قبل عام فقط مقابل 250 مليون دولار تقريبًا. قامت Zynga ببناء امتيازات ألعاب شهيرة مثل “Words With Friends” و”FarmVille” و”Two Dots”.
يقدم Chartboost تقنية تساعد مطوري تطبيقات الهاتف المحمول على كسب المال من تطبيقاتهم واكتساب مستخدمين جدد من خلال إعلانات الهاتف المحمول. عند الاستحواذ على Chartboost، قالت Zynga سابقًا إنها اكتسبت مزيدًا من التحكم في كيفية كسب ألعابها للأموال ويمكنها الاحتفاظ بمزيد من إيرادات الإعلانات، مقابل الاستعانة بمصادر خارجية لبائع طرف ثالث، حيث سيتعين عليها دفع رسوم إضافية.
بدأت Zynga بإخبار عملاء الإعلانات مؤخرًا أنها تعتزم إلغاء الحملات التي تم حجزها وإدارتها من خلال Chartboost لمنافسة AppLovin، حسبما قال شخص مطلع على الأمر. قال مصدران منفصلان إن AppLovin أعربت عن اهتمامها بالحصول على بعض أصول Chartboost. ويشمل ذلك نظامها الأساسي الخاص بجانب الطلب، والذي يستخدمه المعلنون لوضع عمليات شراء الإعلانات الخاصة بهم، وتقنية الوساطة الخاصة بها، والتي تساعد المعلنين على تحديد شبكات الإعلانات ذات القيمة الأفضل لحملاتهم.
لقد كانت AppLovin واحدة من النجاحات الهائلة التي حققها قطاع التكنولوجيا الإعلانية، وارتفعت أسهمها بأكثر من 343% هذا العام. تبلغ قيمتها السوقية حوالي 58 مليار دولار، مما يجعلها على قدم المساواة مع الصناعة المحبوبة The Trade Desk، حيث تبلغ القيمة السوقية حوالي 61 مليار دولار في وقت كتابة هذا التقرير.
تقدم AppLovin نشاطًا مشابهًا، ولكنه أكبر، لـ Chartboost – حيث تقدم للمطورين تكنولوجيا الإعلانات لكسب المال من ألعابهم المحمولة والعثور على مستخدمين جدد. لقد قامت أيضًا بتوسيع عروضها إلى ما هو أبعد من التطبيقات لتشمل مجالات مثل بث الإعلانات التلفزيونية.
وفي مكان آخر، نظرت شركة LoopMe المملوكة للأسهم الخاصة ومقرها المملكة المتحدة في الاستحواذ على تبادل الإعلانات الخاص بـ Chartboost حيث تخطط لتوسيع نطاق وجودها في الولايات المتحدة وتعزيز جانب البيع في أعمالها. قال شخصان مطلعان على الأمر إن ماجي ميسا، النائب الأول لرئيس شركة Chartboost السابق للإمدادات العالمية والشراكات، ستنضم قريبًا إلى LoopMe لتوجيه هذه الجهود.
أخبرت LoopMe، التي حصلت على أغلبية الاستثمار من Mayfair Equity Partners في عام 2022، BI في ذلك الوقت أنها تخطط لمتابعة عمليات الاستحواذ والطرح العام الأولي المحتمل.
أشارت شركة Take-Two في مكالمات الأرباح الأخيرة إلى أنه على الرغم من أن الإعلان يظل مهمًا لأصول الألعاب المحمولة الخاصة بها، إلا أن الشركة تركز بشكل أكبر على جني الإيرادات مباشرة من المستهلكين.
في الربع الأخير لها، قالت شركة Take-Two إن قطاع الهاتف المحمول الخاص بها زاد صافي الحجوزات بأرقام متوسطة وأن هذا تم تعويضه جزئيًا من خلال الانخفاض في محفظتها غير الرسمية – الألعاب التي تميل إلى الاعتماد بشكل أكبر على الإعلانات.
انتعش نشاط صفقات Adtech خلال هذا العام. كانت هناك 58 صفقة إعلانية بحلول نهاية الربع الثالث، وفقًا لبنك الاستثمار LUMA Partners، بزيادة 49٪ عن نفس الفترة من عام 2023. وقالت LUMA Partners إن تدفق الصفقات يعكس إلى حد كبير توحيد القطاع مع اندماج الشركات لزيادة الحجم أو دخول مناطق جغرافية جديدة والأسواق.