إن The Knot Worldwide تدخل في برمجة على طراز هوليوود لوضع تدور في ثقافة الزفاف.
تتعاون منصة تخطيط حفلات الزفاف الشهيرة مع المعروفة ، وهي الوكالة التي تقف وراء مشاريع مثل “ألعاب McDonald's All-American” و “Toys 'R' Family Faceoff القادمة إلى Fox Alternative Entertainment.
إنهم يعملون معًا على قائمة من السلسلة والأفلام الوثائقية غير المشفرة ويخططون لتعويض ما يصل إلى 10 مشاريع ، على أمل إطلاقها بحلول نهاية عام 2026.
وقالت Kiara Kempski ، نائب رئيس تسويق المستهلك في The Knot ، إن الشركة رأت فرصة لتصوير حفلات الزفاف بطريقة أكثر حداثة من بعض برامج الواقع الكبيرة. كما يريد استخدام الترفيه للترويج لخدمات تخطيط حفلات الزفاف والبائعين الذين يعرضونه على موقعه.
انضمت Kempski إلى العقدة من Ancestry ، حيث عملت في سلسلة “Long Lost Family” الطويلة والرصوبة على إيمي “من تعتقد أنك؟”
وقال كيمبسكي: “هناك الكثير من عروض المواعدة الرائعة والكثير من التقليل في هذا المجال ، ولكن لم يكن هناك الكثير من القصص الحديثة للأزواج وما يعنيه حقًا أن يتزوجوا والتأثير الذي يمكن أن يكون له بالفعل على حياتك”.
قالت إنه على الرغم من أن عروضًا مثل “Bridezillas” إلى “الخطيبة 90 يوم” يمكنها تصوير العرائس في ضوء سلبي ، فإن الأزواج يخططون معًا ، ولا يتعلق الأمر بنوع من الصورة النمطية التي تم إلقاؤها للنساء كمخططي طاغية “.
وتابعت “لا يبدو أن هذا المساحة الشديدة الجنسانية التي كانت عليها”. “نعتقد أن هناك قدرة على المضي قدمًا قليلاً.”
تم تصميم إحدى السلاسل التي يتم تطويرها في المسلسلات المعروفة لمساعدة الأزواج على تخطيط عرسهم بميزانية محدودة ، مع مراعاة الخبرة التي تبلغ من العمر 30 عامًا تقريبًا.
على الجانب الترفيهي الخالص ، ستنظر سلسلة أخرى في الأساليب الفريدة لحفلات الزفاف ، والتي أبلغتها أبحاث العقدة في مواضيع غير عادية اختارها الناس.
وقال كيمبسكي: “إنه كل شيء من Snoop Dogg Garden الجمالية إلى رعاة الخيال-فقط هذه الموضوعات والهجينة التي لا تصدق التي تتوصل إليها”.
وراء مساحة الواقع ، تفكر العقدة أيضًا في صنع الترفيه النصية.
تخطط The Knot لدمج البائعين الذين يعلنون على موقعها في عروضها ، على الرغم من أنها لم تشارك تفاصيل.
كان للعقدة تاريخ مشحوب مع المعلنين. ذكرت The New Yorker ، في قصة نشرت هذا الأسبوع ، أن البائعين المزعومون بعد شراء الإعلانات على العقدة التي حصلوا عليها من خيوط المبيعات التي يشتبهون أنها مزيفة. في عام 2023 ، أبلغت صحيفة نيويورك بوست عن مزاعم مماثلة من قبل البائعين.
ذكرت شركة Business Insider سابقًا أن لجنة التجارة الفيدرالية قد تلقت 56 شكوى للمستهلكين ضد The Knot ، و WeddingWire Sibling Company ، ووالدهم ، The Knot Worldwide ، من يناير 2018 إلى مايو 2022.
رفضت العقدة من المنشورات التي سبق أنها أرسلت خيوطًا مزيفة أو أنها تضمن أن المعلنين سيحصلون على أي عدد من العملاء المتوقعين. عندما سئلت عن التعليق من قبل BI ، شاركت The Knot في ملاحظة 13 مارس من The Knot Worldwide الرئيس التنفيذي Raina Moskowitz ، والتي قالت إن الشركة تعمل على تقليل الرسائل غير المرغوب فيها في المبيعات ، وتقليل العملاء المتوقعين ، وإجراء إصلاحات أخرى.
العقدة تتطلع إلى صفقات اللافتات
تنضم The Knot إلى العلامات التجارية ، بما في ذلك Mattel و AB Inbev ، التي انتقلت إلى الترفيه المصور أثناء محاولتهم التواصل مع المستهلكين على مستوى عاطفي. غالبًا ما تكون النتيجة هي العلامة التجارية التي تحمل علامة تجارية كبيرة أن العلامات التجارية تدفع منصات مثل Amazon لتوزيعها.
المعروف هو اتباع نهج مختلف. يطور عروضًا بهدف بيعها إلى اللافتات أو الاستوديوهات ، مما يسمح لها وعملائها بتعويض تكاليفهم وحتى كسب المال. وقال مارتن إن المعروفة تستكشف البرمجة الأصلية مع حوالي ربع عملائها.
وقال مارتن عن العقدة “سترى اهتمامًا كبيرًا بما سيأتي من هذه المجموعة”. “ستكون هذه قصصًا مثيرة وممتعة ومقنعة يرغب الناشرون في منصاتهم. ونحن نتوقع ، لبعض المشاريع التي أعرفها بالفعل أنها قيد التطوير ، وهي منافسة كبيرة بالنسبة لهم.”
إنه سوق صعب للتلفزيون هذه الأيام. شددت الاستوديوهات والبلاوات أحزمةهم. تريد جميع العلامات التجارية فيلمها “باربي” ، لكن لديهم سجل غير متساوٍ في الترفيه ذو العلامات التجارية لأن دورات الحياة الطويلة في كثير من الأحيان تتعارض مع التوقعات المالية الفصلية وعقارات CMOs القصيرة. تعرض سوق حفلات الزفاف أيضًا للضغط ، حيث يتزوج الناس بمعدل أقل ويقللون من احتفالاتهم.
لن يقول Kempski مقدار ما خططت للعقدة لإنفاقه على الترفيه ، واصفاها بأنها “استثمار استراتيجي”.
وقالت “نعتقد أن هناك مستقبلًا هنا ، لكننا في المراحل المبكرة للغاية”.
قالت إنها تعتقد أن العقدة تتمتع بميزة كعلامة تجارية معروفة تتعامل مع موضوع يترجم جيدًا إلى الشاشة. هي والمعروفة لديها خبرة مع العلامات التجارية حيث لم يكن هذا هو الحال.
وقالت “بعد القيام بذلك ورأيتها تعمل دائمًا أمر مفيد حقًا”. “معروف أيضًا نوعًا من عمليات التخلص من عمليات التمييز ، والطريقة التي يشتركون بها في التنمية المشتركة ، تجعل من السهل على العلامات التجارية أن تأخذ القفزة وتجربة الأشياء. اعتدت أن أقول هذا مع الأصول:” كيف الجحيم أقوم بإجراء اختبار الحمض النووي؟ ” هذا شيء أصعب “.