يشهد مجال البودكاست (podcast) تحولاً ملحوظاً نحو الشاشات التلفزيونية، ومن المتوقع أن يكون عام 2026 اختباراً حاسماً لإمكانات هذا النمط الإعلامي في المنازل. تتصدر يوتيوب (YouTube) حالياً خدمات البث التلفزيوني، وترسخ مكانتها كأهم وجهة لمستمعي البودكاست، حيث أشار 40٪ من المستمعين الشهريين إلى أنها خدمتهم الأكثر استخداماً، متفوقةً بذلك على سبوتيفاي (Spotify) بنسبة 18٪ وآبل (Apple) بنسبة 11٪، وفقاً لمسح أجري في يونيو 2025 بواسطة Sounds Profitable و Signal Hill Insights.
تسعى نتفليكس (Netflix) الآن إلى تحدي هيمنة يوتيوب من خلال مجموعة من البودكاست المرئية التي ستطلقها في وقت مبكر من هذا العام. تمتلك المنصة بالفعل ما لا يقل عن 33 برنامجاً، وعقدت صفقات مع شخصيات بارزة مثل بيل سيمونز وتشارلامان ذا جود (Charlamagne Tha God) من برنامج “The Breakfast Club”، بالإضافة إلى العديد من عروض Barstool Sports. أبلغت نتفليكس الشركاء المحتملين بأنها تهدف إلى إطلاق ما بين 50 إلى 75 برنامجاً عند الإطلاق.
توسع البودكاست المرئي: منافسة متزايدة واستثمارات كبيرة
في غضون ذلك، قامت فوكس (Fox) باستثمار كبير في مجال البودكاست في عام 2025 من خلال الاستحواذ على Red Seat Ventures، المسؤولة عن الإنتاج والمبيعات الإعلانية للمذيعين المحافظين مثل تاكر كارلسون وميغان كيلي وبيل أوريلي. كما أبرمت فوكس اتفاقية لإضافة برامج Audiochuck، الشركة الأم لـ “Crime Junkie”، إلى منصتها المجانية Tubi.
هذه التطورات تشجع العاملين في مجال البودكاست الذين يرحبون بالمنافسة المتزايدة ليوتيوب وتدفق المزيد من الأموال إلى هذا المجال. لقد حفز صعود يوتيوب العديد من المضيفين الصوتيين على إنشاء نسخ مرئية من برامجهم، وجذب المزيد من المؤثرين إلى هذا النمط الإعلامي.
تطور تعريف البودكاست
وفقاً لـ Greg Glenday، الرئيس التنفيذي لشركة Acast الرائدة في مجال البودكاست، فإنهم يعتبرون أنفسهم “وسيلة إعلامية للمؤثرين”. تسعى Acast إلى تموضع مضيفيها كمبدعين لتوسيع نطاق جاذبيتهم للمعلنين.
تشير الأبحاث إلى أن تعريف البودكاست قد توسع. فقد ذكر ربع الأشخاص الذين شملهم استطلاع Sounds Profitable أنهم يعتبرون البودكاست إما صوتياً أو مرئياً، بزيادة من 21٪ في عام 2024.
يقول Michael Calvin Jones، نائب الرئيس الأول في Wasserman Creators: “لقد تحول ما بدأ كوسيلة إعلامية صوتية بحتة إلى تنسيق محتوى مرئي أولاً، وهو في الأساس النظير الحديث لأنواع معينة من البرامج التلفزيونية التي يمكن أن تعيش أيضاً في شكل صوتي.”
ومع ذلك، لا يزال من غير الواضح مدى نجاح البودكاست في الانتقال إلى التلفزيون. هل ستصبح حقاً الجيل التالي من برامج التوك شو التلفزيونية؟ يعتقد بعض خبراء الصناعة أن الإمكانات المرئية للبودكاست، والتي غالباً ما تتكون من شخص أو شخصين يتحدثان في الاستوديو، قد تكون مبالغاً فيها.
حتى صعود يوتيوب قد يكون مضللاً في بعض النواحي. فقد كشف استطلاع Sounds Profitable أن الكثير من الناس لا يزالون يستخدمون يوتيوب للاستماع إلى البودكاست بالإضافة إلى مشاهدته.
يقول Adam McNeil، مشترٍ للإعلانات في البودكاست في Adopter Media: “تشير الأرقام إلى أن المزيد والمزيد من الناس يشاهدون البودكاست على يوتيوب، لكن هذا لا يعني أنهم يشاهدونه فعلياً. يوتيوب مهم لاكتشاف البودكاست، لكن هل لا يزال وسيلة إعلامية تعتمد بشكل كبير على الصوت؟ أقول نعم.”
سواء كان البودكاست المرئي قادراً على تنمية قاعدة مستمعي البودكاست، أو، في حالة نتفليكس، زيادة التفاعل أو عدد المشتركين، لا يزال أمراً غير مؤكد. في حالة بيل سيمونز، تقدم نتفليكس برنامجه الحواري الرياضي مباشرة يوم الأحد بدءاً من 11 يناير، في محاولة لجعله برنامجاً منتظراً.
يقول Nick Cicero، مؤسس شركة قياس الأداء Mondo Metrics: “إنها ليست أداة اكتساب مثل الأعمال الأصلية الضخمة أو الضربات الفيروسية أو الرياضات الحية.” يمكن أن يحفز البودكاست المرئي المستخدمين على زيادة وقتهم وتردد استخدامهم للخدمة، والمساعدة في الاحتفاظ بالمشتركين، وخدمة الجماهير المتخصصة.
يمثل نهج نتفليكس أيضاً مقامرة للمضيفين. تطلب نتفليكس من المضيفين سحب عروضهم المرئية من يوتيوب في سعيها للحصرية. لكن المبدعين المستقلين البارزين غالباً ما يرغبون في توزيع عروضهم على نطاق واسع قدر الإمكان، ويقدرون البيانات المتعلقة بالأداء في الوقت الفعلي وتفاعل المعجبين التي يحصلون عليها على يوتيوب.
لطالما كان البودكاست وسيلة إعلامية مجانية وموزعة على نطاق واسع، وكان أن يكون مدفوعاً وحصرياً لمنصة واحدة هو الاستثناء وليس القاعدة. حاولت سبوتيفاي تأمين صفقات مع رواد البودكاست مثل جو روجان، لكنها تخلت عن الحصرية بعد أربع سنوات لتعظيم التوزيع والمبيعات الإعلانية.
قد يعرض البث على نتفليكس المضيفين لمجموعة جديدة من المشاهدين، لكن بعض خبراء الصناعة يتساءلون عما إذا كان إزالة العروض من يوتيوب قد يعني فقدان المعجبين الذين ليسوا متحمسين بما يكفي للبحث عنها على منصة جديدة.
يقول McNeil: “أعتقد أنها مخاطرة كبيرة.”
من المتوقع أن تشهد الأشهر القادمة المزيد من التطورات في هذا المجال، مع إطلاق نتفليكس لبرامجها المرئية وتوسع فوكس في مجال البودكاست. سيكون من المهم مراقبة كيفية استجابة الجمهور لهذه التغييرات، وما إذا كانت ستؤدي إلى زيادة شعبية البودكاست أو تغيير طبيعة هذا النمط الإعلامي.