فقدت شركة تسلا بريقها هذا العام مع تراجع الطلب على السيارات الكهربائية وتزايد الضغوط في الصين.
حتى أن أكثر المحللين تفاؤلاً قالوا إن الشركة كانت “حطام قطار” في الربع الأخير. ومع انخفاض صافي ثروة إيلون موسك مع انخفاض أسهم الشركة المصنعة للسيارات – بأكثر من 10٪ في العام الماضي، مما أدى إلى تراجع أغنى رجل في العالم إلى المركز الرابع في قائمة أغنى المليارديرات في العالم – الصبي الذهبي السابق يبدو أن مدير صناعة التكنولوجيا يعمل على تحصين أعماله الأخرى لمنع المزيد من الخسائر.
مع مشروعه على وسائل التواصل الاجتماعي، X، يبدو أن هذا يعني العودة إلى التطبيق إلى أيام ما قبل ماسك لتويتر القديم البسيط.
وقال جابور تشيلي، مدير المشروع السابق في فريق الاتجاهات في تويتر، لموقع Business Insider: “أعتقد أن الاستراتيجية، كما تتكشف الآن، تعود إلى الأساسيات”. “أعتقد أن الأمر برمته المتعلق بجعل X شيئًا مختلفًا بشكل كبير وإعادة اختراع العجلة لم يحدث بالفعل، لذلك نحن نشهد عودة إلى الأساسيات.”
في الأسابيع الأخيرة، شهد تويتر – آسف، X – عودة علامات الاختيار الزرقاء المستندة إلى الحالة للحسابات التي تضم عددًا كبيرًا من المتابعين المعتمدين، والتي قال أوليفر دارسي من CNN إنها تظهر “يأس ماسك لجذب المستخدمين البارزين مرة أخرى”. إلى المنصة. وبعد خفض ما يقرب من نصف موظفي الشركة مع تخفيضات كبيرة في فريق الثقة والسلامة منذ الاستحواذ عليه في عام 2022، تعيد الشركة الاستثمار في سلامة المنصة من خلال بناء مركز جديد للإشراف على المحتوى في تكساس وتوظيف اثنين من كبار المسؤولين الجدد. للإشراف على الإشراف على المنصة، حسبما ذكرت شبكة إن بي سي نيوز في وقت سابق من هذا الشهر.
قال ديفيد كامب، المؤسس المشارك لوكالة Metaforce الاستشارية للعلامات التجارية، لموقع Business Insider، إن هذه التحركات تبدو وكأنها محاولة لجذب المعلنين للعودة إلى المنصة بعد النزوح الجماعي بعد تصاعد خطاب الكراهية على الموقع.
وقال كامب إنه عندما اشترى ماسك تويتر، “أظهر موقفًا متعجرفًا تجاه كيفية إدارة الشركات التقليدية”. ولم أرغب في “تقييد” ديناميكيات الأعمال التي تعتمد على الإعلانات، حيث يتعين على الشركة إنشاء الاستقرار واليقين والحفاظ عليهما لجذب المعلنين. ولكن مع استمرار انخفاض الإيرادات وانخفاض مشاركة المستخدمين، قال كامب إنه من المنطقي أن يحاول التراجع – على الرغم من أن هذا لا يعني أنه سينجح.
وبينما لا يزال المستخدمون المخلصون باقيين على المنصة، ذكرت مجلة Variety في الخريف الماضي أن X قد فقدت 15% من قاعدة مستخدميها في جميع أنحاء العالم منذ تولي Musk المسؤولية. وقد اعترف ماسك نفسه بأن المنصة خسرت حوالي 50% من عائدات الإعلانات خلال فترة ولايته.
وقال كامب: “بغض النظر عن التغييرات التكتيكية الصغيرة التي يقومون بها على المنصة، مع الشيكات الزرقاء، أو ادعاءات المزيد من الاعتدال، من وجهة نظر المسوق ومن منظور بناء العلامة التجارية، فهي مجرد كلام”. “في كل مرة يفتح فمه ويقول شيئًا مثيرًا للجدل – وهو ما يستمتع به – فإن ذلك يعزز تصور تويتر باعتباره شريكًا إعلانيًا غير موثوق به، ولهذا السبب يستمرون في خسارة الإيرادات وسيظلون يواجهون صعوبة في جذب المعلنين.”
ولم يستجب Musk وممثلو Tesla وX لطلبات التعليق من Business Insider.
قال Cselle إنه يعتقد أن العودة إلى نموذج أقدم وأكثر جدارة بالثقة للإشراف على المحتوى أو نموذج التحقق يمكن أن يساعد Musk على استعادة بعض المعلنين الذين غادروا وتعزيز المكانة التي اعتاد X أن يحتفظ بها في أيام المجد عندما كان Twitter. ومع ذلك، قال إن التطبيق لا يزال يستفيد من “الذاكرة العضلية” للمستخدمين، والتي تحثهم على العودة إلى الموقع، بدلاً من وعود Musk التي لم يتم الوفاء بها بطرح ميزات جديدة وجعل X “تطبيقًا لكل شيء”.
يمكن أن يتوازى المسار الهبوطي لـ Twitter مع منتج آخر من منتجات Musk الأكثر روعة: Tesla’s Cybertruck. في منشور على مدونة في ديسمبر، توقع خبير العلاقات العامة إد زيترون أن “العقلية لدى ماسك سوف تتدهور مع تدهور الأمور على تويتر بالتوازي مع الإطلاق الكارثي لـ Tesla’s Cybertruck في عام 2024”.
على الرغم من أنها أصبحت رمزًا لمكانة المشاهير مثل كيم كارداشيان وجاي زي، إلا أن إصدار Cybertruck شابه انتقادات حادة، حيث حذر المالكون الجدد للسيارة التي تبلغ قيمتها أكثر من 80 ألف دولار من بصمات اليد المنتشرة وبقع الصدأ العنيدة والتحديات في المناورة بالمركبة الضخمة. الذي يزن أكثر من 6600 رطل.
“على أي حال، سيتعين على Musk الاستمرار في دفع الفائدة على الديون وتعويض النقص الهائل في إيرادات Twitter، وقد يضطر إلى بيع المزيد من أسهم Tesla في الوقت الذي بدأت فيه الشركة في الظهور بمظهر جيد.” كتب زيترون هشًا.
يقول كامب إن ماسك لا يتحمل اللوم إلا على نفسه وعلى علامته التجارية الشخصية “السامة” بشكل متزايد، على الرغم من جهوده الواضحة لجعل المنصة مكانًا أكثر ملاءمة للعلامة التجارية من خلال تعيينه ليندا ياكارينو، الرئيس السابق للإعلانات والشراكات العالمية لـ NBCUniversal، يعمل كرئيس تنفيذي لشركة X. منذ توليه هذا المنصب في يونيو الماضي، بدا أن ” ماسك ” يقوض “ياكارينو” في كل شيء بدءًا من الإعلان عن التغييرات في المنصة وحتى الحد من معاداة السامية وخطاب الكراهية على الموقع.
وقال كامب لموقع Business Insider: “بصراحة، أفضل شيء يمكن أن يفعله تويتر لاستعادة مكانته هو تهميش ماسك. والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي إذا قام ببيعه – وسيتعين عليه بيعه بخسارة فادحة”. “لذلك ما لم يقرر، كإنسان، أنه قد نضج إلى النقطة التي لم يعد يشعر فيها بالحاجة إلى أن يكون شخصًا متهورًا ومتمردًا ولا يمكن التنبؤ به كما هو، ويتحول إلى رجل دولة كبير السن – وهو ما أجد صعوبة في قبوله”. أعتقد – لا أعتقد أن أي شيء سيتغير.”