يزور عملاء ماكدونالدز السلسلة أقل ، حتى بينما يحاول عملاق الوجبات السريعة الفوز على داينرز بقائمة قيمة جديدة.
قال المطعم يوم الخميس إن مبيعات المتجر في الولايات المتحدة في ماكدونالدز انخفضت بنسبة 3.6 ٪ خلال الربع الأول. كان ذلك أكبر انخفاض في الولايات المتحدة منذ أن أزعجت Covid Lockdowns حركة المرور في مطاعم McDonald قبل خمس سنوات.
هذه المرة ، يزور مجموعة متزايدة من رعاة ماكدونالدز الأقواس الذهبية بشكل أقل تواتراً ، كما قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبيشينسكي في مكالمة أرباح الشركة يوم الخميس.
وقال Kempczinski إنه بينما كان داينرز ذوي الدخل المنخفض يتراجعون عن إنفاقهم على مدار العام الماضي ، شهد ماكدونالدز المزيد من المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط يفعلون الشيء نفسه خلال الربع الأول.
وقال “الناس مجرد حكيمة في تقليص الزيارات”.
ينفق داينرز أقل في ماكدونالدز وسلاسل المطاعم الأخرى على مدار العام الماضي ، حيث نمت مخاوف بشأن الركود المحتمل.
حاول McDonald's الفوز في Diners مع خيارات أرخص. كشفت النقاب عن قائمة قيمة جديدة في يناير. أطلقت السلسلة أيضًا وجبة قيمة بقيمة 5 دولارات العام الماضي واستمرت في تقديمها إلى ما هو أبعد من وقت تشغيله الأولي لمدة شهر واحد.
على الرغم من عروض القيمة ، لم يعود داينرز إلى ماكدونالدز. يوفر الإفطار مثالًا واحدًا على أحدث التراجع.
وقال Kempczinski إنه بالنسبة لماكدونالدز ، فإن الوجبة هي “bellwether” عن كيفية استعداد داينرز لإنفاقها. خلال الربع الأول ، شهدت السلسلة المزيد من العملاء يبحثون عن بدائل للبيضة McMuffin أو بسكويت السجق.
وقال كيمبيشينسكي: “أنت ترى أن الناس يختارون إما تخطي وجبة الإفطار أو يختارون تناول الطعام في المنزل لتناول الإفطار”.
الانسحاب لم يكن فريدًا للولايات المتحدة.
وقال المدير المالي إيان بودن خلال دعوة أرباح الشركة: “في معظم أسواقنا الرئيسية ، نرى قصة مماثلة فيما يتعلق ببيئة الصناعة الصعبة وتليين معنويات المستهلكين”.
على الرغم من كونها واحدة من أفضل العلامات التجارية الأمريكية التي لها وجود عالمي ، إلا أن نتائج السلسلة لم تتأثر بالتراجع عن التعريفة الجمركية على الواردات الأجنبية أو جوانب أخرى من أجندة الرئيس دونالد ترامب.
وقال كيمبينسكي: “بينما كان هناك ، على ما أعتقد ، ارتفاعًا في المشاعر المناهضة لأمريكا بشكل عام ، لم يكن له أي تأثير على أعمالنا”.
التصحيح: 1 مايو 2025 – أخطأ نسخة سابقة من هذه القصة في الربع لتقرير الأرباح. التقرير من الربع الأول ، وليس الثاني.