وقالت شركة تصنيع الوجبات الخفيفة والحبوب إنها ستعمل على تحسين مذاق بعض أكبر منتجاتها لتعزيز المبيعات مع استمرار التضخم في ضرب المستهلكين.
وقال الرئيس التنفيذي جيف هارمنينج في مكالمة بشأن الأرباح يوم الأربعاء: “في الأوقات الاقتصادية الصعبة، لا يستطيع المستهلكون تحمل الهدر، لذا فهم يبحثون عن منتجات ذات مذاق رائع يعرفون أن عائلاتهم ستأكلها”.
وقال هارمنينج: “سيكون بسكويت بيلسبري أكثر هشاشة، وستكون معكرونة آني والجبن أكثر جبنًا، وستكون كعكات بيتي كروكر فدج أكثر فسادًا”.
نمو المبيعات للسنة المنتهية في 25 مايو انخفض بنسبة 1٪. وتوقعت جنرال ميلز أن يتراوح نمو المبيعات للسنة المالية المقبلة بين صفر و1%، وهو أقل مما توقعه المستثمرون.
وانخفضت أسهم جنرال ميلز بنسبة 4.6٪ عند إغلاق يوم الأربعاء بعد أن أعلنت الشركة عن أرباح.
ويشعر الأميركيون بعبء ارتفاع الأسعار في محلات البقالة والمواد الغذائية بشكل عام. إنهم يشترون أشياء أقل في محلات السوبر ماركت وفي مطاعم الوجبات السريعة على حد سواء، حسبما قال الرؤساء التنفيذيون في كلا الصناعتين في الأشهر الأخيرة.
إلى جانب الإصدارات ذات النكهة الأعلى، قال الرئيس التنفيذي لشركة جنرال ميلز إن الشركة ستقدم أيضًا عبوات قيمة أو مجمعة على بعض المنتجات وستنفق المزيد على القسائم – أكثر من 20٪ أكثر في الأشهر الستة المقبلة.
كجزء من محاولتها للبقاء في قمة اهتماماتها، تعمل جنرال ميلز مع نجوم اتحاد كرة القدم الأميركي ترافيس وجيسون كيلسي والممثل الكوميدي بيت ديفيدسون. وتقوم الشركة أيضًا برعاية الرياضيين الكنديين والبريطانيين والأستراليين في الألعاب الأولمبية القادمة.
جنرال ميلز ليست الشركة الوحيدة التي تضطر إلى الإبداع.
في وقت سابق من هذا العام، واجهت شركة الإفطار العملاقة المنافسة كيلوج رد فعل عنيف لتشجيع المتسوقين الذين يعانون من ضائقة مالية على تناول الحبوب لتناول العشاء. لاحظ بعض الأشخاص أنه حتى لو كانوا يحاولون التوفير في مشتريات البقالة، فإنهم لن يختاروا العلامات التجارية باهظة الثمن نسبيًا مثل شركة Kellogg.