- إن الطفرة الفاخرة تتباطأ ، وتأذى بسبب التراجع في الإنفاق بين الأسر ذات الدخل المتوسط.
- تقلص سوق الفخامة العالمي بنسبة 2 ٪ في عام 2024 ، وهو الانخفاض الأول منذ 15 عامًا.
- وقال خبراء البيع بالتجزئة والفخامة في الأسعار والقلق الاقتصادي تؤذي الإنفاق.
يفقد سوق الفاخرة عميلًا كبيرًا: المتسوقين من الطبقة المتوسطة بأموال لحرقها.
بعد سنوات من إنفاق YOLO خلال عصر الوباء ، فإن الأسر ذات الدخل المتوسط-المحدد من قبل مركز أبحاث بيو ، حيث يكسبون في الولايات المتحدة ما بين 54572 دولارًا إلى 161،220 دولارًا في السنة-أقل حرجًا في “الرفاهية الطموحة”.
تقلص سوق السلع الفاخرة الشخصية العالمية 2 ٪ على أساس سنوي في عام 2024 ، وفقًا لتحليل من شركة Bain & Company الاستشارية. هذا يمثل الانكماش الأول منذ 15 عامًا ، بصرف النظر عن انكماش قصير في الأيام الأولى من Covid-19.
تعاقد سوق السلع الفاخرة الشخصية في الأمريكتين أكثر من 10 ٪ في الربع الثالث من عام 2023 ، وظل راكدًا حتى العام الماضي.
وجد تحليل باين أيضًا أن سوق الفخامة العالمي فقد حوالي 50 مليون عميل في عام 2024.
العملاء الفاخرين من الدرجة الثانية-أولئك الذين ينفقون أقل من 22000 دولار سنويًا على علامة تجارية فاخرة واحدة ، وفقًا لتحليل Bain-بعد 55 ٪ فقط من السوق العالمية ، بانخفاض عن 65 ٪ في عام 2021.
وقالت كلوديا دبريزيو ، وهي خبيرة في البضائع الفاخرة وشريكها في BAIN ، “الغالبية العظمى من المستهلكين المفقودين هم المستهلكون الطموحون – الانفصال عن الرفاهية بسبب ارتفاع الأسعار وسياق الاقتصاد الكلي الصعبة” ، مضيفًا أنها تؤمن بسوق البضائع الفاخرة في السنوات التي تلت فيها البضائع في قاعة صغيرة “.
أخبر العملاء الذين ينجذبون إلى العلامات التجارية الفاخرة BI أنهم أصبحوا أكثر وعياً بالمشاكل الاقتصادية وكانوا أكثر إحكاما مع مواردهم المالية ، حتى لو لم تكن مربوطة بالضرورة مقابل المال.
تقول جيسي س. ، وهي من عشاق حقيبة اليد من ذوي الدخل المتوسط وتقول إنها اعتادت أن تنفق ما يقرب من 20 ألف دولار على الأكياس الفاخرة في السنة ، إنها خفضت إنفاقها السنوي في الفئة إلى أقل من 6000 دولار. وقالت إن هذا يرجع إلى حد كبير إلى ارتفاع أسعار التجزئة لأعلى العلامات التجارية للأكياس ، مضيفة أن أسعار بعض الحقائب الشائعة قد تضاعفت على مدى السنوات الخمس الماضية.
أخبر أوليفييه باريديس ، وهو جامع مراقبة فاخر متعطش ، BI أنه أنفق حوالي 70،000 دولار على رولكس ، أوميغاس ، وغيرها من الساعات الراقية على مدار السنوات الخمس الماضية. الآن ، على الرغم من أنه أقسم الساعات الفاخرة تمامًا ، ويتطلع إلى معالجة المزيد من المناطق الملحة في موارده المالية.
وقال “في مرحلة ما ، يجب أن تكون مسؤولاً مالياً”.
تشديد الحزام
إن ميل الأميركيين المتوسطين والمنخفضين للدخل إلى إنفاقه كما فعلوا في السنوات الأخيرة قد انتهى ، وفقًا لتيد روسمان ، كبير الاستراتيجيين في Bankrate.
يتعامل الأمريكيون مع الوزن التراكمي للتضخم على مدى السنوات القليلة الماضية. بينما تباطأت وتيرة الزيادات في الأسعار ، ارتفعت أسعار المستهلك بشكل عام بنسبة 24 ٪ خلال السنوات الخمس الماضية ، وفقًا لوزارة التجارة. متوسط الأجور بالساعة للموظفين في القطاع الخاص ، بالمقارنة ، ارتفع بنسبة 20 ٪.
كما تدهورت الشؤون المالية المنزلية في السنوات الأخيرة.
وفقًا لمسح في الربع الأول التي أجراها Primerica ، قال 69 ٪ من مستهلكي الطبقة المتوسطة إنهم يعتقدون أن دخلهم يتخلف عن تكلفة المعيشة ، بينما قام 71 ٪ بتصنيف قدرتهم على الادخار للمستقبل على أنه “فقير” أو “ليس جيدًا”.
“أصبح الأثرياء أكثر ثراءً ، والفقراء يزولون” ، قال روسمان لـ BI ، في إشارة إلى الاقتصاد على شكل K-وهو نوع من الانتعاش الاقتصادي حيث يواصل المركزون العاليون إضافتهم إلى ثروتهم ، بينما يواجه الأشخاص ذوي الدخل المنخفض المزيد من التحديات.
وأضاف “نحن بالتأكيد نرى المزيد من الضغط بين الأسر ذات الدخل المنخفض”.
إن الإنفاق على المستهلكين لم يسقط تمامًا عن جرف ، ويعزى ذلك جزئيًا إلى استعداد الأميركيين الأثرياء للإنفاق. ومع ذلك ، يعتقد روسمان أن توقعات الإنفاق سوف تتوقف على ما إذا كان دونالد ترامب يضغط على الحرب التجارية أو ما إذا كان سوق العمل يضعف بشكل كبير ويسبب المزيد من الانقباضات في عمليات الشراء التقديرية.