لا يوجد الكثير من الأشخاص الذين يمكنهم القول إنهم هزموا Apple. قد يكون تيم سويني قد حصل للتو على مكان في هذا النادي.
Sweeney هو الرئيس التنفيذي لشركة Epic Games – المعروف باسم الشركة وراء Fortnite – وقد فاز بما قد يكون فوزًا كبيرًا في المحكمة الأسبوع الماضي ، من خلال إجباره على تغيير كبير في الطريقة التي تدير بها Apple متجر التطبيقات.
سوف تستأنف Apple هذا الحكم (و Sweeney في معركة موازية مع Google Over إنه قواعد متجر التطبيقات). ولكن إذا تم وضع الحكم ، فهذا يعني أن السنوات الخمس والمبلغ الهائل من الأموال يقول سويني إنه أنفق وضرب من خلال تحدي Apple والرئيس التنفيذي ، تيم كوك ، سيؤتي ثماره.
إن توضيح سبب أهمية قواعد متجر تطبيقات Apple – لكل من Apple والمطورين الذين يشكون منها – يمكن أن يكون سحبًا ، على الرغم من أنني أواصل المحاولة. أردت أن أسمع أن سويني يأخذها مباشرة لأنه جعل المعركة جزءًا أساسيًا من وظيفته لمدة نصف عقد.
وأردت أيضًا أن أعرف متى سأتمكن من لعب Fortnite على جهاز iPhone الخاص بي – شيء لم أتمكن من القيام به منذ عام 2020 ، عندما بدأت Sweeney في القتال مع Apple. (لقد طلبت من Apple التعليق ، لكنهم لم يتوسعوا في البيان الذي أدلى بهم الأسبوع الماضي معربًا عن خيبة أملهم وخططهم للاستئناف.)
يمكنك سماع مناقشتنا بالكامل على بودكاست قنواتي. فيما يلي مقتطف تم تحريره لمحادثاتنا.
بيتر كافكا: لماذا كان حكم الأسبوع الماضي مهمًا لك وللملحمة؟ ولماذا يجب أن يهتم الشخص العادي بذلك؟
تيم سويني: هذه حقًا واحدة من القضايا في قلب حرياتنا الرقمية للمستقبل. نحن نعيش حياتنا على هواتفنا الذكية. نحن متصلون باستمرار بالناس. نحن نعمل عليهم. نلعب عليهم. وستكون مستقبلنا أكثر اتصالًا هناك. لذا فإن حرية المستهلكين والمطورين في القيام بأعمال تجارية ذات أهمية قصوى. إذا كان لديك حارس بوابة احتكاري واحد يملي ما يُسمح للأشخاص باللعب والرؤية والاستماع – ويأخذ رسومًا باهظة من كل معاملة يقوم بها الجميع عبر الإنترنت – سنكون لدينا عالم أقل حرية من العالم الذي نشأ فيه.
لقد بدأت البرمجة مرة أخرى على Apple II عندما كان عمري 13 عامًا: تقوم بتشغيل الكمبيوتر ، ستحصل على موجه برمجة أساسي. يمكن لأي شخص كتابة رمز ، يمكن لأي شخص حفظه على قرص مرن ، يمكنك مشاركته مع صديق ، يمكنك بيعه. تلك الحريات الرقمية ضرورية للمستقبل.
أنا اشترك في Netflix. أنا اشترك في سبوتيفي. لم يتم أي من هؤلاء من خلال Apple لأنه في كلتا الحالتين ، لم يرغب أي من تلك الشركات في دفع رسوم Apple. لكنني أستخدم Spotify و Netflix على هاتفي.
ربما يمكنني القول أنه من المتاعب بالنسبة لي أن أضطر إلى التعامل مع Netflix على موقع ويب بدلاً من تطبيق iOS مباشرة. لكن لا يبدو الأمر وكأنه حالة من الحياة والموت بالنسبة لي أو أي من الشركات المعنية.
لدى Apple مستويات من القواعد. لديهم مستويات واحدة من القواعد لما يسمونه تطبيقات القارئ ، والتي هي أساسا تطبيقات تديرها الشركات بملايين الدولارات-Amazon Video و Netflix و Spotify وعدد من الشركات الأخرى. تتيح Apple لتلك التطبيقات القيام بأعمال خارج التطبيق. وقد قاموا سابقًا بمنع هؤلاء المطورين من إخبار المستخدمين عن الصفقات الأفضل (يمكنك الحصول على هذه المواقع مباشرة).
ولكن حتى مع هذا التقييد ، الذي يتم الآن أخذه بعيدًا ، بدا الأمر وكأن الحياة كانت على ما يرام بالنسبة لي ، كانت الحياة على ما يرام بالنسبة لـ Netflix ، وكانت الحياة على ما يرام بالنسبة لـ Apple. كان الجميع يحصلون على ما يريدون.
كان لا موافق لمطوري اللعبة. نظرًا لأن استثناء تطبيق القارئ هذا ينطبق فقط على دفق الفيديو ، وتدفق الصوت ، ومواقع الكتب الإلكترونية. أجبرت Apple جميع الألعاب ، وجميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية ، وكل شيء آخر ، على القيام بأعمال تجارية فقط من خلال تطبيقها. لذا فرضت شركة Apple قاعدة على جميع مطوري الألعاب ، قائلة إن أي شيء لبيع أي شيء لعبتك في أي مكان في العالم على أي منصة ، ثم يجب عليك بيعها على iOS ، ويجب عليك استخدام طريقة الدفع الخاصة بنا ، ويجب أن تدفع لنا 30 ٪ إذا كانت إيراداتك أكبر من مليون دولار. لذلك لم يكن لدى مطوري اللعبة خيار ، وكل شيء كان هناك فقط 30 ٪.
ماذا يحدث بالنظر إلى الحكم الأسبوع الماضي؟
هذا يعني الآن أن جميع المستخدمين أحرار في التعرف على صفقات أفضل من جميع المطورين ، وجميع المطورين أحرار ليس فقط قبول المدفوعات خارج التطبيق على الويب ، ولكن لإخبار المستخدمين عن تلك الطرق البديلة للدفع ومنح المستهلكين صفقات أفضل. هذا مكسب اقتصادي رئيسي هنا.
سيتمكن المطورون الآن من إرسال المستخدمين إلى الويب لمنحهم سعرًا أفضل ، ثم لكسب المزيد من المال لأنفسهم أيضًا.
ولكن هذا مجرد تأثير من الدرجة الأولى. التأثير من الدرجة الثانية هو أنه يمكنك توقع ما إذا كانت شركة Apple تواصل تقديم مثل هذه الصفقة الرهيبة ، وأن الجميع سوف يبتعدون ويوجهون عملائهم نحو مدفوعات iOS على الويب. لذلك آمل أن تصعد شركة Apple وتتنافس ، وتمنح المطورين صفقة أفضل بكثير من 30 ٪ ، وأن تشارك فعليًا في المنافسة. ولكن سواء اختارت Apple التنافس أم لا ، فقد مكّنت المحكمة المطورين من الاختيار لأنفسهم.
تقول Apple إنهم سوف يمتثلون لحكم القاضي ، لكنهم سيذهبون أيضًا جاذبية هو – هي. لذلك من الممكن تغيير القواعد مرة أخرى. هل تعتقد أن عددًا ذا معنى من المطورين على استعداد للاستفادة من هذه النافذة ، مع العلم أنه يمكن إيقاف تشغيله؟
إنها 30 ٪ من الإيرادات ، لذلك سيدعم جميع المطورين الرئيسيين المدفوعات البديلة. كان سبوتيفي أول تطبيق رئيسي رأيته قد فعل ذلك بالفعل. سيفعل Fortnite ذلك في وقت لاحق من هذا الأسبوع. والعديد من التطبيقات تفعل ذلك.
قلت إن Fortnite ستعود إلى iOS. لقد انطلقوا يا رفاق من المنصة في عام 2020 لانتهاك قواعد Apple. لا يوجد شيء في حكم القاضي يقول إن Apple يجب أن تعيد Fortnite على iOS. هل تحدثت إلى Apple؟ كيف تتخيل أن Fortnite سيعود إلى iOS؟
Epic لديه حساب مطور (Apple) صالح في وضع جيد. فتحت ألعاب الملحمة الفرعية لدينا السويد حسابًا من أجل توزيع Fortnite في الاتحاد الأوروبي.
تمت إدارة تعاملاتنا مع Apple على هذا الحساب من قبل فريق علاقات المطورين ، الذين كانوا وديين.
هل تشعر بالثقة من أنني سأتمكن من لعب Fortnite على جهاز iPhone الخاص بي في وقت لاحق من هذا الأسبوع؟
أعتقد ذلك. سأكون مندهشًا للغاية – حسنًا ، لن أفاجأ بشكل رهيب إذا كان لدينا خطأ استغرق يومًا أو يومين لإصلاحه – لكنني سأفاجأ جدًا إذا قررت Apple شجاعة العاصفة الجيوسياسية لحظر تطبيق كبير من iOS.
لقد أخبرنا Apple بما نفعله.
كم كلفك الانخراط في هذه المعركة القانونية لمدة خمس سنوات؟
لقد كان لدينا فواتير قانونية في مسألة Epic مقابل Apple بأكثر من 100 مليون دولار.
افترضت أنه كان أكثر من ذلك بكثير. كنت تقوم بتعيين محامين على الرف و …
حسنا ، نعم. أكثر من 100 مليون دولار ، فقط في الرسوم القانونية.
ولكن إذا نظرت إلى الإيرادات المفقودة ، فهذه قصة أخرى. لا يمكننا التنبؤ بالضبط بالمبلغ الذي كنا سنشكله على iOS ، ولكن في العامين اللذين كنا على المنصة ، حقق Fortnite حوالي 300 مليون دولار على iOS. لذلك كان بإمكانك عرض مئات الملايين من الدولارات من الإيرادات المفقودة نتيجة للمعركة.
وهذا فقط من أشخاص كانوا يلعبون ولم يتمكنوا من اللعب. أفكر في اللاعبين المستقبليين الذين كنت قد حصلت عليهم ، الذين لم يتعرضوا للعبة لأنهم لا يستطيعون الوصول إليها عبر هواتفهم. Roblox لديه الكثير من اللاعبين الشباب. الغالبية هناك مراهقين أو أقل. انهم جميعا يصلون إليها عبر هواتفهم. هؤلاء هم جميع الأشخاص الذين كان بإمكانهم لعب Fortnite على مدار السنوات الخمس الماضية.
هذا صحيح. قانون Metcalfe عامل حقيقي هنا. من المرجح أن تلعب لعبة أو استخدام شبكة اجتماعية إذا كان أصدقاؤك هناك. لذا ، فإن Apple قطع الملحمة من الوصول إلى جمهور iOS بأكمله ، وهو ما لا يؤثر فقط على اللاعبين الذين تم رفضهم مباشرة من الوصول إلى Fortnite ، بل إنه يؤثر أيضًا على جميع أصدقائهم الذين ربما لعبوا Fortnite أكثر أو ربما لعبوا Fortnite ولكن لم يفعلوا ذلك ، لأن أصدقائهم لم يتمكنوا من اللعب.
لذلك يمكنك بسهولة أن تتخيل أن هناك مليار دولار أو أكثر من التأثير على الملحمة في هذا الوقت.
أعتقد أنه لا يمكن شراء الحرية بسعر عزيزي. يحتاج العالم إلى التغيير هنا. وإذا لم يتغير ذلك ، فستقوم فقط بتوصيل كل الربح من Apple و Google جميع الأرباح من جميع التطبيقات إلى الأبد. ولن يكون هناك اقتصاد رقمي مناسب. سيكون مجرد احتكار.
أنا أفهم المنطق والعاطفة وراء هذه الحجة. من ناحية أخرى: أنت تدير شركة ربحية. لديك الكثير من المستثمرين. وضعوا الكثير من المال فيك. هل أتوا إليكم في أي وقت خلال السنوات الخمس الماضية وأقولوا: “تيم ، أعرف أنه لا يمكن شراء الحرية بسعر عزيز للغاية. من ناحية أخرى ، لقد استثمرت الكثير من المال فيك لأنك شركة ألعاب ، وأن لعبتك محظورة من الهواتف المحمولة. هل يمكنك فقط تسوية هذا الأمر وإعلان النصر والمضي قدمًا؟”
بخلاف أحد المستثمر الذي خرج من Epic Right بسرعة ، وقف الجميع إلى جانبنا ، لأن لا أحد يستثمر في Epic لأنهم يرغبون في تحقيق ربح بنسبة 30 ٪ يقلب الأسهم.
لقد استثمروا في (الولايات المتحدة) ، ويؤمنون برؤيتنا ، ويؤمنون بإمكاناتنا ، ويعتقدون أنه إذا نجحنا في بناء الفورنيت الفوقية والمتنامية من لعبة إلى نظام بيئي ، إلى منصة مفتوحة تخدم مليارات اللاعبين حرفيًا ، فسيكون الأمر يستحق ذلك تمامًا. يدركون جميعًا أنه إذا تتحكم Apple في الحنفية ، فستكون الدخل في الجزء العلوي من القمع ، فسيستخدمون هذا التحكم لاستخراج جميع الأرباح التي سيتم تحقيقها من هذا المساحة.
هل تتخيل أن هذا هو بقية حياتك المهنية – إدارة الأعمال التجارية ، والترميز ، ثم معارك قانونية مع المنصات؟
هناك لعبة ولعبة ميتا هنا ، أليس كذلك؟ اللعبة تصنع برامج رائعة ، وهي ممتعة بشكل مذهل ، إبداعيًا وتقنيًا. أنا أحب ذلك. ولكن هناك لعبة ميتا لضمان أن لدينا الحق في القيام بذلك ، ويمكننا أن نستفيد من ثمار عملنا ، وأن جميع المطورين يمكنهم ذلك. الكثير من أعمالنا ليس مجرد استفادة من ألعابنا. إنها ملحمة تساعد المطورين الآخرين على النجاح والاستفادة من نجاح الآلاف أو مئات الآلاف من المطورين المختلفين أنفسهم.
Epic هي واحدة من الشركات القليلة في الصناعة التي تم وضعها بطريقة تجبرنا حقًا على القتال من أجل الجميع. وأنا لا أشعر بالسوء حيال هذا. أضع الكثير من طاقة الدماغ في الترميز على مر السنين. أضع الكثير من قوة الدماغ في معرفة كيفية هزيمة الاحتكارات التي تمنعنا.
ما فائدة الترميز إذا لم يكن لديك الحق في إصدار منتجك؟ عليك أن تخلط حب الفن مع دفاعك عن حقك في الانخراط في الفن.