لقد قام Aritzia’s Effortless Pant بجولات على وسائل التواصل الاجتماعي باعتباره قطعة العمل الأساسية التي تحتاجها فتيات الشركات الأنيقات في خزانة ملابسهن.
تبلغ تكلفة البنطلون المطوي واسع الساق 148 دولارًا أمريكيًا ويتم تقديمه بمجموعة متنوعة من الألوان والأطوال والمواد. لقد تم الترويج له على TikTok، حيث وصفه بعض المستخدمين على المنصة بأنه “لا مثيل له”، ووصفوه بأنه “يخنقهم”.
لذلك ربما أصبح البنطال بدون جهد هو زي العمل لعام 2024 للنساء العاملات الشابات في أمريكا الشمالية. ولكن في آسيا، وجد رواد المكاتب حلاً إقليميًا للزي الرسمي لشركة Aritzia في شركة التجزئة اليابانية للأزياء السريعة Uniqlo.
خذ على سبيل المثال السراويل المطوية من Uniqlo بقيمة 36 دولارًا وأزرار الكتان بقيمة 30 دولارًا. وهذا يعني أنه مقابل سعر بنطال Aritzia Effortless Pant، يمكن لمتسوق Uniqlo في آسيا شراء ملابس عمل كاملة.
في سنغافورة، على وجه الخصوص، أُطلق على زي Uniqlo اسم الزي غير الرسمي للبلاد أو “زي SG”.
لقد اتجه بائع التجزئة إلى هوس Uniqlo، فحوله إلى استراتيجية للعلامة التجارية.
يقول أحد إعلانات الشركة على موقع Instagram الخاص بها: “يتم بيع قميص واحد من القطن كبير الحجم من AIRism كل دقيقة تقريبًا في سنغافورة”.
حتى أنها استخدمت مصطلح “SG موحدة” على موقع Instagram الخاص بها، في مقطع فيديو تم تعليقه: “تصميم زي SG: تي شيرت AIRism القطني ذو الرقبة الدائرية كبير الحجم هو القميص الأساسي الذي تم إعادة تعريفه.”
تشمل القطع الشهيرة الأخرى من العلامة التجارية أيضًا “Bra Tops” المتنوعة، والتي هي في الأساس عبارة عن قمصان بدون أكمام وقمصان أنبوبية مع ملابس داخلية مبطنة مدمجة فيها.
تحظى عروض Uniqlo الأخرى – مثل حقيبة كروس “Round Mini” – بشعبية كبيرة أيضًا.
انتشرت الحقيبة على نطاق واسع على TikTok في عام 2022، وحصلت على لقب المنتج الأكثر رواجًا لهذا العام من قبل منصة البحث عن الأزياء Lyst في أبريل 2023 – ويرجع ذلك جزئيًا إلى حجم الحقيبة التي يمكن للمرء أن يتسع لها.
أطلق عليها Lyst اسم أرخص عنصر يتم عرضه على الإطلاق في مؤشر Lyst. تشمل العناصر الأخرى في المؤشر نظارات Rick Owens Kriester الشمسية بقيمة 625 دولارًا وحقيبة Alaïa Le Coeur بقيمة 1290 دولارًا. للمقارنة، يصل سعر “Round Mini” الآن إلى حوالي 15 دولارًا على موقع Uniqlo في سنغافورة، ويأتي بـ 15 لونًا.
تبحث شابات الشركات عن زي موحد للعمل، وتستجيب العلامات التجارية للنداء
يقول الخبراء إن هناك سببًا وراء اعتماد النساء لزي العمل.
قال ريتشارد طومسون فورد، الأستاذ بجامعة ستانفورد ومؤلف كتاب “قواعد اللباس: كيف صنعت قوانين الموضة التاريخ”، لصحيفة وول ستريت جورنال إن البنطال بدون جهد يشبه المعادل الأنثوي لـ “زي وسط المدينة” للرجال، ويتكون من سراويل والأزرار والسترات الصوفية.”
أدرجت مجلة فوربس بنطال Aritzia Effortless Pant كواحد من أفضل خمسة سراويل واسعة الساق لعام 2024، والأفضل في السوق لملابس المكتب.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الراحة التي يوفرها البنطال واسع الساق هي ما يجعله جذابًا كملابس عمل. بعد سنوات من العمل عن بعد في الملابس الرياضية والبيجامات، فإن فكرة تقييد النفس بارتداء الجينز الضيق أو السراويل المصممة ليست جذابة تمامًا للعاملين في المكاتب من جيل Z.
ولكن هناك قاسم مشترك واحد في نجاح Uniqlo وEffortless Pant – وهو أنهما يصنعان صورة ظلية كلاسيكية خالدة، ويعتمدان على البساطة ترف هادئ أصبح الاتجاه شائعًا.
وبطبيعة الحال، لم يتبن جميع جيل Z الآسيوي الفخامة الهادئة والبساطة.
على سبيل المثال، يتخلى موظفو المكاتب الشباب في الصين عن زي العمل بالكامل للتمرد على الأجور المنخفضة وساعات العمل المرهقة. هذا الاتجاه – الذي ظهر على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية تحت هاشتاج “الملابس الفاضحة في العمل” – شمل العمال الصينيين الشباب الذين يسجلون ملابسهم لهذا اليوم، والتي تراوحت بين ملابس النوم المتهالكة والسترات المنتفخة الكبيرة والنعال الرقيقة.
لم يستجب ممثلو Uniqlo وAritzia على الفور لطلب التعليق من Business Insider.