- الجمهور التلفزيوني يتقلص لسنوات.
- ولكن اتضح أنه إذا قمت ببث البرامج التلفزيونية المباشرة على الخدمات التي يستخدمها الناس – مثل Hulu – فسيشاهدهم الناس هناك.
- وقد ساعد ذلك في تعزيز التصنيفات لجوائز الأوسكار لهذا الأسبوع ، Super Bowl الشهر الماضي ، وأولمبياد العام الماضي.
فكرة جذرية: ماذا لو كانت شبكات التلفزيون ، التي تكافح للحفاظ على جماهيرها ، تدفقت على أكبر برامجها الأكثر شعبية؟
أعلم ، أعرف: إنها ليست فكرة جذرية. وكان رجال التلفزيون يقومون بذلك لسنوات ، ولم يساعد ذلك.
إلا أنه يبدو هكذا لديه تم المساعدة. تبين أنه إذا سمحت للأشخاص ببث أكبر عروض على التلفزيون-الحية ، يجب مشاهدتها للرياضة والعيش ، لا بد من مشاهدتها-المزيد من الناس سوف شاهدهم.
حصلنا على تأكيد جديد لذلك هذا الأسبوع عندما أعلنت ديزني أنها حصلت على تصنيفات لجوائز الأوسكار لهذا العام من خلال بثها على خدمة Hulu.
على الرغم من أن ديزني لم تقدم اندلاعًا كاملاً لجمهورها على Hulu مقارنةً بالتلفزيون التقليدي ، إلا أن المشاهدة على الهواتف والأجهزة الأخرى – والتي من المفترض أن تكون معظمها من مستخدمي Hulu – قد عززت التصنيفات بمقدار 1.65 مليون مشاهد ، ليصبح المجموع 19.7 مليون مشاهد.
هذه زيادة ضئيلة قدرها 200000 مشاهد خلال عرض العام الماضي. ولكن في عصر تقلص التصنيفات ، كان ذلك كافيًا لجعلها أكثر جوائز الأوسكار شعبية في السنوات الخمس الماضية.
وفي الوقت نفسه ، يقول فوكس ، الذي تم بثه في Super Bowl في الشهر الماضي على خدمة Tubi ، إن حوالي 13.6 مليون شخص شاهدوا اللعبة بهذه الطريقة. وقد ساعد ذلك على جعله أكثر السوبر بول في التاريخ ، مع ما يقرب من 128 مليون مشاهد.
وفي العام الماضي ، قال كومكاست أن حوالي 13.5 ٪ من جمهورها في الألعاب الأولمبية الصيفية جاءوا من البث ، مع خدمة الطاووس التي تمثل معظم ذلك. وقد ساعد ذلك في خلق زيادة كبيرة في الألعاب الأولمبية الصيفية السابقة (حقيقة أن ألعاب العام الماضي كانت في باريس ، مما جعل من الأسهل بالنسبة لنا أن نشاهدنا على الهواء مباشرة من الألعاب السابقة في طوكيو ، ذات معنى).
هذا هو ثلاثة أمثلة ، وقانون الصحافة يعني أن هذا هو الاتجاه رسميا. ولكن هذا أيضا واضح تماما. كيف لم يفعل شباب التلفزيون هذا من قبل؟
الجواب على ذلك معقد بعض الشيء. إجابة واحدة هي أنها في بعض الحالات هم يملك تم بث هذه الأشياء من قبل. كان من الممكن بث Super Bowl (من الناحية القانونية) لسنوات عديدة – عادةً عبر موقع المذيع أو تطبيق مخصص. وفي بعض الحالات ، تم الاحتفاظ بها من خلال بنود العقود التي تهدف إلى حماية محطات التلفزيون المحلية للمذيعين ، الذين لم يرغبوا في فقدان مقل العيون أمام البث.
لكن التغيير الكبير حقًا الذي حدث ليس فقط أن شباب التلفزيون يتدفقون – إنه كيف انهم يتدفقون. من خلال وضع الأحداث على التطبيقات الكبيرة التي يتم توزيعها جيدًا ، يجد شباب التلفزيون جماهيرًا في مكان وجودهم.
إذا تمكنت من دفق حفل توزيع جوائز الأوسكار عبر موقع ABC ، أو Super Bowl من خلال موقع Fox ، فمن غير المرجح أن ترى جمهورًا خطيرًا ، لأن جماهير قطع الأسلاك/الحبل غير المرجح أن تجدها.
لكن هولو ، على سبيل المثال ، لديه 54 مليون مشترك. Tubi لديها حوالي 100 مليون مستخدم. تبين أن وضع الأحداث الكبيرة الحية عليها – نفس النوع من الأحداث التي لا تزال تجذب جماهير كبيرة على التلفزيون العادي – سيعمل هناك أيضًا.