“الحرب الأهلية”، أغلى فيلم حتى الآن بالنسبة لصناعة السينما A24، سحق في شباك التذاكر في أول عطلة نهاية أسبوع له – ولكن بعض الصور المستخدمة للترويج للفيلم قوبلت برد فعل عنيف سريع وصارخ.
الفيلم، الذي بلغت ميزانية إنتاجه 50 مليون دولار، يتتبع مجموعة من الصحفيين في وقت ما في المستقبل القريب عندما تكون الولايات المتحدة في حرب أهلية شاملة. تصدر الفيلم شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، حيث باع ما يقدر بنحو 25.7 مليون دولار من التذاكر في أمريكا الشمالية – وهو رقم يشملني، حيث شاهدت الفيلم يوم الأحد.
بعد أيام قليلة من افتتاحه الناجح، نشرت A24 سلسلة من الصور للترويج للفيلم على إنستغرام، ولكن سرعان ما قوبل المنشور بالغضب بسبب الاستخدام الواضح للذكاء الاصطناعي.
وقال مصدر قريب من الفيلم لم يذكر اسمه لصحيفة هوليوود ريبورتر إن الصور تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. لم تستجب A24 لطلب التعليق من Business Insider.
في التمرير الأولي للصور، التي بدت وكأنها تظهر أماكن في جميع أنحاء أمريكا مدمرة ومزقتها الحرب، قد لا تلاحظ أي شيء – إلا إذا كنت بالطبع من شيكاغو، مثلي، وفي هذه الحالة ربما ضحكت بصوت عالٍ عندما وصلت إلى الشريحة الخامسة، كما فعلت أنا.
تُظهر الصورة أبراج مارينا سيتي الشهيرة، وهو زوج من المباني التي تم تشييدها في ستينيات القرن الماضي وهي متجاورة وتمتد على مساحة سكنية بأكملها تقريبًا على الجانب الشمالي من نهر شيكاغو. حتى لو لم تكن من شيكاغو، فقد تتعرف على مظهرها المميز، الذي يشتهر بأنه يشبه الأطعمة المفضلة في الغرب الأوسط: الذرة على قطعة خبز. (ظهرت أيضًا على غلاف الألبوم المستقل المحبوب لعام 2002 “Yankee Hotel Foxtrot” لفرقة Wilco ومقرها شيكاغو.)
من المؤكد أن الصورة التي شاركتها A24 ستكون مثيرة للذكريات – أحد الأبراج يحترق – إذا تمكنت من التغلب على حقيقة أن نهر شيكاغو يتدفق الآن بطريقة أو بأخرى بين المبنيين، مما يعني أن أحد الأبراج يبدو الآن وكأنه يجلس على سطح مرتفع. الجزيرة التي لا وجود لها حاليا.
من الناحية النظرية، قد يكون هناك وقت في المستقبل يتم فيه تغيير المناظر الطبيعية في وسط مدينة شيكاغو بشكل أساسي وسخيف لتفرع النهر وإنشاء هذه الجزيرة، مما يسمح بنقل أحد الأبراج. ولكن، أم ماذا؟
كما أنه لم يكن الجانب الوحيد من الصور الذي أثار الدهشة. وتظهر إحدى الصور جنودًا على متن قارب في مكان ما بالقرب من لوس أنجلوس وهم يوجهون أسلحتهم نحو بجعة عملاقة. ربما كان المقصود من البجعة أن تكون قاربًا للتجديف، مثل تلك التي يمكنك استئجارها في بحيرة إيكو بارك؟ بالتأكيد لا يبدو الأمر كذلك. بالإضافة إلى ذلك، إذا قمت بتكبير الصورة، فإن الجندي الموجود في الجزء الخلفي من القارب يبدو وكأنه فقد ساقيه تمامًا، والجزء العلوي من جسده يطفو في الفضاء.
صورة أخرى تبدو وكأنها من المفترض أن تكون ميامي، وهي تظهر سيارة يبدو أن لها ثلاثة أبواب. وفي الصورة التي يبدو أنها من المفترض أن تكون حديقة واشنطن سكوير في مدينة نيويورك، يبدو الآن أن القوس التاريخي به شارع يمتد بينه وبين بقية الحديقة. كما تم أيضًا استدعاء إخفاقات الذكاء الاصطناعي المحتملة الأخرى في الصور.
كان رد الفعل العنيف في التعليقات سريعًا، حيث انتقد الناس A24 بدعوى استخدامها للفن الناتج عن الذكاء الاصطناعي. وجاء في تعليق حصل على أكثر من 6000 إعجاب: “لماذا تستمرون في نشر ملصقات الذكاء الاصطناعي السخيفة هذه؟ استأجروا فنانًا حقيقيًا”.
“قد يكون استخدام A24 للذكاء الاصطناعي للإعلان علامة، وربما يكون بداية النهاية لشركة كانت تعتمد على الجماليات المستقلة”، تعليق حصل على أكثر من 3000 إعجاب عن الشركة، التي صنعت لنفسها اسمًا جزئيًا للأفلام المستقلة التي يمكن الوصول إليها أيضًا. “إنه أمر مخيب للآمال بشكل لا يصدق.”
وقال المصدر المقرب من الفيلم الذي تحدث إلى The Hollywood Reporter إن الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي كانت تهدف إلى نقل التأثير المحتمل لحرب أهلية خيالية.
وقال المصدر للمنفذ: “هذه صور الذكاء الاصطناعي مستوحاة من الفيلم”. “الفيلم بأكمله عبارة عن “ماذا لو” كبير، ولذلك أردنا مواصلة هذا الفكر على وسائل التواصل الاجتماعي – صور قوية للمعالم الشهيرة مع تلك الواقعية البائسة.”
وشكك بعض المعلقين أيضًا في حكمة استخدام A24 للذكاء الاصطناعي، نظرًا لمخاوف الذكاء الاصطناعي التي تم التعبير عنها خلال إضرابات صناعة السينما العام الماضي والجدل الأخير حول فيلم آخر.
تعثر الترويج لفيلم الرعب الكوميدي “Late Night with the Devil” بسبب شكاوى من استخدام صانعي الفيلم للذكاء الاصطناعي. قال المخرجون إنهم، بالتعاون مع فريق الرسومات والتصميم، استخدموا الذكاء الاصطناعي لثلاث صور ثابتة تم تحريرها بعد ذلك بشكل أكبر وظهرت في الفيلم لفترة وجيزة.
كان تسويق “الحرب الأهلية” مثيرًا للجدل حتى فيما يتجاوز استخدام الذكاء الاصطناعي، حيث انتقده بعض الناس باعتباره مضللًا. على سبيل المثال، لم يظهر في الفيلم أي من المشاهد التي تم تصويرها في الصور الإعلانية المثيرة للجدل.
جزئيًا بسبب التسويق، عندما شاهدت الفيلم، كان مختلفًا تمامًا عما توقعته، ومع ذلك أحببته.
لكن أحد الأسباب الرئيسية التي جعلتني أحب الفيلم هو مدى معقوليته بشكل مرعب. شعرت وكأنني أشاهد مكانًا أعرفه ممزقًا تمامًا. وكانت النتيجة مقلقة للغاية، وهو رد فعل أتخيل أن صانعي الفيلم أرادوه.
الصور التي نشرتها A24 لا تحقق هذا الشعور – أو الفيلم الذي من المفترض أن تروج له – العدالة.