من المتوقع أن تزدهر صناعة التجميل – التي تهيمن عليها مستحضرات العناية بالبشرة وحقن الوجه باهظة الثمن – في عام 2024، وستصبح أكثر تكلفة لمواكبة معايير الجمال الحالية.
يبدو أن اتجاهًا جديدًا للجمال أو ممارسة صحية تولد كل يوم على TikTok. سواء كان الأمر يتعلق بـ “المشي المثير للفتيات” أو منتجات العناية بالبشرة القائمة على مخاط الحلزون، فإن الناس مهتمون بشدة بالحفاظ على مظهرهم الجسدي.
لكن الأمصال ومنظفات البشرة التي تصل قيمتها إلى 100 دولار، وعضويات الصالة الرياضية، وأي علاجات تجميل أخرى يقسم بها TikTok تتراكم مع مرور الوقت.
في الواقع، أصبحت الصناعة مشبعة للغاية بمنتجات جديدة “لا غنى عنها” لدرجة أن إزالة التأثير (إنشاء محتوى حول المنتجات التي لا نوصي بها) أصبحت راسخة لمساعدة الناس على توفير المال على العلامات التجارية المبالغ فيها.
ومع ذلك، يستثمر أفراد الجيل Z والألفية وما بعد ذلك في جمالهم.
وفقًا للبيانات التي جمعتها شركة Emarketer، الشركة الشقيقة لـ Business Insider، كانت مستحضرات التجميل والجمال أسرع قطاعات التجزئة نموًا في الولايات المتحدة في عام 2023، حيث بلغت مبيعاتها أكثر من 94 مليار دولار.
تحدثت BI إلى اثنين من عارضي الأزياء العاملين وأحد مستخدمي TikToker (واطلعت على إيصالاتهم) للحصول على فكرة عن التكلفة المالية الشهرية التي سيتم اعتبارها جذابة تقليديًا في عام 2024.
أدورا ميهالا، 23 عامًا، كاتبة وعارضة أزياء مقيمة في نيويورك، قالت إنها تحب أن تبقي الأمر بسيطًا عندما يتعلق الأمر بروتين جمالها. فهي لا تضع الكثير من المكياج، ولم تحصل على حقن أبدًا.
“بالنسبة لنموذج مدينة نيويورك، أود أن أقول إن نموذجي يقع في الطرف الأدنى من الروتينات الباهظة الثمن.
بدلاً من ذلك، فإن المنتج المفضل لدى ميهالا هو منظف مخاط الحلزون الذي يمكنك طلبه من أمازون بأقل من 20 دولارًا. إنه من إنتاج COSRX، وهي نفس العلامة التجارية التي صنعت المصل الأكثر مبيعًا والذي ساعد أمازون في تحقيق مبيعات قياسية خلال موسم العطلات.
وقدرت أن تكلفة روتين العناية بالبشرة الكامل تبلغ حوالي 100 دولار، ويجب إعادة تعبئته كل شهرين إلى ثلاثة أشهر.
كعارضة أزياء، من المتوقع أن تظهر ميهالا دائمًا بمظهر أنيق مع الاهتمام بشعرها وأظافرها. وبالنسبة لهذا النوع من علاجات التجميل، فإنها تقوم بلمساتها بنفسها أو تستخدم تطبيقًا يسمى Neon Coat. يربط هذا التطبيق الشركات والعلامات التجارية بالعارضات المحترفات لفرص الشراكة.
وباستخدامه، تستطيع الحصول على مانيكير وباديكير مقابل 40 دولارا بدلا من 100 دولار لكل زيارة.
“بالنسبة لي، جزء كبير من روتين العافية الخاص بي يعتمد على نوع الطعام الذي أتناوله”، قالت.
وتخصص ميهالا ميزانيتها الشهرية في الغالب لشراء الأطعمة العضوية لمساعدتها على الشعور بمظهر أفضل كامرأة تعاني من متلازمة تكيس المبايض. ويمكن أن تسبب متلازمة تكيس المبايض الالتهاب ومقاومة الأنسولين، والتي قالت ميهالا إنها تتضاءل باتباع نظام غذائي صحي.
وبناء على ذلك، فإنها تنفق حوالي 500 دولار شهريًا في رحلات أسبوعية إلى متجر البقالة.
وتقدر ميهالا أنها تنفق حوالي 1000 دولار شهريًا على مظهرها الجميل، وذلك بفضل فاتورة البقالة، وعضوية النادي الرياضي التي تبلغ 35 دولارًا، ودروس اليوغا، ومنتجات التجميل.
قضت عارضة الأزياء أليسا لينداس سنوات في إتقان روتين جمالها.
وقالت لينداس لـ BI إنها مرت بمراحل من زيارات صالون تصفيف الشعر بشكل مستمر، والسمرة، والعناية بالأظافر، وكانت في مراحل أكثر طبيعية ساعدتها على تقدير جمالها الطبيعي.
“عندما بلغت الثلاثين من عمري، أتذكر أنني شعرت بعدم الأمان حقًا بشأن الطريقة التي أبدو بها في الصور لفترة من الوقت، واعتقدت أنني بحاجة إلى بذل جهد جاد لكي أكون أفضل نسخة من نفسي”، كما قالت.
لقد جربت عددًا من العلاجات لتحديد ما هو الأفضل بالنسبة لها، بما في ذلك مرحلة البوتوكس التي قد تكلف آلاف الدولارات لزيارة واحدة لأفضل طبيب في مدينة نيويورك. لكن لينداس ابتعدت عن حقن الوجه في عام 2023 للتركيز على طرق أكثر استدامة وأقل تدخلاً للظهور والشعور بالجمال.
التقنية التي وجدتها والتي تناسبها بشكل أفضل هي تدليك الوجه يوميًا والذي تعلمته من امرأة تستخدم موقع Anastasia BeautyFascia على الإنترنت. لتعلم التقنية، التحقت لينداس بدورة تكلف 300 دولار في البداية و50 دولارًا شهريًا بعد ذلك.
“لقد غيّر هذا الإجراء وجهي بشكل أسرع وأكثر جذرية من أي إجراء تجميلي قمت به على الإطلاق”، كما قال لينداس.
إنها تنفق 100 دولار شهريًا على عضوية صالة الألعاب الرياضية (التي يبلغ سعرها العادي 250 دولارًا بدون خصم للعارضات)، وحوالي 100 دولار على المكياج ومستحضرات التجميل، وتشرب فقط مياه إيفيان التي تكلف حوالي 30 دولارًا لكل علبة.
وتتلقى أكبر علاج لها كل ثلاثة أشهر، وهو عبارة عن علاج بالترددات الراديوية يعمل على تعزيز إنتاج خلايا الجلد الجديدة، وتكلف الجلسة الواحدة 1000 دولار.
مثل ميهالا، فهي أيضًا حريصة على تغذيتها وتعطي الأولوية للأطعمة التي تساعد في صحة أمعائها وبشرتها.
شون أوينز هو منشئ محتوى بدوام جزئي يبلغ من العمر 28 عامًا في هيوستن، وعادةً ما يكون هدف مقاطع الفيديو التي ينشرها على TikTok هو مساعدة أكثر من 80 ألف متابع له على الشعور بالرضا عن أنفسهم.
ويتضمن محتواه مقاطع فيديو لتجربة الملابس، وتأكيدات يومية، وتمارين البيلاتس، وقال أوينز إن هذا يتوافق مع حياته اليومية.
“أشعر أنني لست في أفضل حالاتي كشخص إذا لم أهتم بنفسي”، قال أوينز.
العناية بالبشرة تأتي على رأس قائمة أولوياته عندما يتعلق الأمر بالعافية. يكلف أوينز ما بين 200 و300 دولار شهريًا لإعادة تعبئة منتجاته في سيفورا. كل أربعة إلى ستة أسابيع، يذهب إلى أخصائية التجميل للحصول على استشارة أو علاج للوجه بقيمة 130 دولارًا.
عندما يتعلق الأمر باللياقة البدنية، قال أوينز إنه يحب البحث عن فصول التمرين المناسبة. لقد حصل على عضوية في العديد من استوديوهات البيلاتس والتي بلغت رسومها الشهرية حوالي 400 دولار في وقت ما، لكنه يوفر المال حاليًا من خلال ممارسة الرياضة في المنزل.
يعتبر شعره من النفقات الأخرى التي تختلف من شهر لآخر. تكلف منتجاته حوالي 250 دولارًا إجمالاً، ولكنه قد ينفق أيضًا 400 دولار على تسريحة شعر واقية تدوم شهرين.
خلال الشهر الذي يكون فيه متسقًا مع روتينه بالكامل، قدر أوينز أنه قد ينفق 1200 دولار على مظهره.
“الحياة قصيرة للغاية. لن أتمكن من التواجد هنا غدًا، وأكره أن أقول إنني لم أستمتع ببعض الأشياء التي تجعلني سعيدًا”، هذا ما قاله أوينز.
وعلى الرغم من أن أوينز قال إنه يدرك أن الاقتصاد “سيئ للغاية في الوقت الحالي”، إلا أنه يعتقد أن صيانته الشهرية تستحق الثمن.
وقال “إن الأموال سوف تعود”.