الحل الوحيد: دفع المال لأحد أكبر منافسيه للحصول على المساعدة.
أفادت صحيفة فاينانشال تايمز أن موقع إنستغرام التابع لشركة Meta أطلق حملات إعلانية على موقع يوتيوب التابع لشركة Google تستهدف الأطفال في وقت سابق من هذا العام. وهذا يعني أن Meta دفعت لشركة Google حتى تتمكن من الوصول إلى مستخدمي Google على أمل تحويلهم إلى مستخدمي Meta أيضًا.
تركز قصة فاينانشال تايمز على ما إذا كانت جوجل وميتا ووكالة إعلانات قد انتهكت القواعد الخاصة بالإعلان للأطفال. ويمكننا مناقشة هذا الأمر بعد قليل.
ولكن بالنسبة لي، فإن الأمر اللافت للنظر هو ما تقوله الحملة عن كل من إنستغرام ويوتيوب: إن إنستغرام، الذي كان في الماضي خدمة يستخدمها الأطفال لأن آباءهم كانوا يقضون وقتهم على فيسبوك، يخشى الآن أن يكون موقعاً لكبار السن. وأن الناس الذين يفهمون الإنترنت يدركون مدى ضخامة يوتيوب بين الأطفال، على الرغم من أن البالغين ما زالوا يجهلون تماماً مدى ضخامة يوتيوب.
لن تكون هذه هي المرة الأولى التي يحاول فيها شخص ما تعزيز خاصية إنترنت كبيرة من خلال جمع المستخدمين من خاصية منافسة. ساعد TikTok في دفع نفسه إلى الهيمنة العالمية من خلال إنفاق ما لا يقل عن مليار دولار على الإعلانات على Instagram وSnap في عام 2019. ومؤخرًا، أصبح Temu أكبر معلن لدى Meta وينفق مبالغ كبيرة على كل خاصية أخرى على الإنترنت أيضًا.
إن هذا النوع من شراء الإعلانات لابد وأن يشكل معضلة لجميع المواقع التي تبيع مساحات إعلانية لمنافسيها. ففي الأمد القريب، يحصلون على المال. وفي الأمد البعيد، يساعدون منافسيهم على زيادة قدرتهم التنافسية.
لكن لا يبدو أن هذا يشكل معضلة حقيقية، بعد كل شيء: فبالنظر إلى الاختيار بين المال اليوم والمشكلة في المستقبل، فإن البائعين يأخذون النقود مقدما.
أما بالنسبة إلى ما إذا كان شراء الإعلانات مشروعًا، فهذا أمر قابل للنقاش.
سريعًا جدًا: لدى YouTube سياسة تحظر استخدام العمر أو أي معلومات ديموغرافية أخرى لاستهداف أي شخص أقل من 18 عامًا. لكنها تسمح لمشتري الإعلانات باختيار خيار عمر “غير معروف” عند استهداف الإعلانات. وتقول صحيفة فاينانشال تايمز إن الأشخاص في Meta وYouTube ووكالة إعلانات خارجية يعتقدون جميعًا أن استخدام هذه الفئة العمرية يعني أنهم يستهدفون المراهقين حقًا.
وتقول شركة Meta إنها لم ترتكب أي خطأ. وتقول الشركة في بيان لها: “لقد كنا صريحين بشأن تسويق تطبيقاتنا للمراهقين كمكان يمكنهم من خلاله التواصل مع الأصدقاء والعثور على مجتمع واكتشاف اهتماماتهم”. وتزعم الشركة أيضًا أن استخدام فئة “غير معروف” أمر مسموح به ومتاح لأي مشتري إعلانات.
وفي الوقت نفسه، تبدو جوجل أقل تحديدًا بعض الشيء.
من ناحية أخرى، تقول الشركة: “نحن نحظر الإعلانات المخصصة للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا، نقطة. هذه السياسات تتجاوز بكثير ما هو مطلوب وتدعمها الضمانات الفنية. لقد أكدنا أن هذه الضمانات عملت بشكل صحيح هنا”. ولكن من ناحية أخرى، يشير ذلك إلى أن شخصًا ما، أو أكثر من شخص، ربما تجاوز الحدود: “سنتخذ أيضًا إجراءات إضافية للتأكيد مع ممثلي المبيعات على أنه لا ينبغي لهم مساعدة المعلنين أو الوكالات في إدارة الحملات التي تحاول التحايل على سياساتنا”.
لذا قد لا يكون هذا الخيار متاحًا لمشتري الإعلانات في المستقبل. ولكن إذا أراد أحد المنافسين شراء إعلانات من YouTube بطريقة أخرى؟ فربما يكون هذا مقبولًا بنسبة 100% في الوقت الحالي.