- بثت نايك أول إعلان لها في Super Bowl منذ 27 عامًا للإعلان عن ملابس الأداء.
- تميز الإعلان بالرياضيات ويتماشى مع استراتيجية النمو الرئيس التنفيذي Elliott Hill.
- يقول المحللون إن تركيز نايك على الرياضة النسائية يهدف إلى الحد من انخفاض المبيعات ودفع الابتكار.
بثت Nike أول إعلان Super Bowl خلال 27 عامًا يوم الأحد ، حيث تحاول عملاق الرياضة جذب المزيد من الرياضيين إلى ملابس أدائها. نجوم الفتحة: النساء.
تم بث الإعلان التجاري لمدة 60 ثانية “So Win” خلال Super Bowl Lix وعرضت ثماني رياضيات ، حيث قدمت رسالة قوية حول تصور الرياضة النسائية. إذا كنت تتواصل مع خطط الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل لإعادة نايك إلى القمة ، فهي ليست خطوة مفاجئة.
أخبر هيل المستثمرين خلال مكالمة أرباح Q2 FY25 أن العلامة التجارية “تدير جريمة الجنس” لدفع النمو في الرياضات المختلفة.
أعلنت نايك العام الماضي أنها وقعت صفقة مدتها 12 عامًا مع الدوري الاميركي للمحترفين و WNBA و NBA G League ليكون المزود الموحد والملابس الحصري لكل دوري.
وقال المحللون إن WNBA تنمو في شعبية ، فإن Nike في وضع يسمح له بالاستفادة. أعماق علاقتها مع الدوري في عام 2024 مع اتفاقية الترويج.
وقالت كاثي إنجلبرت مفوضة WNBA في أكتوبر: “منذ بداية دورينا ، التزمت نايك برؤية مشتركة للفتيات والنساء للسيدات”.
وقال برايان ياربرو ، محلل إدوارد جونز ، لمحلل إدوارد جونز للمحلل في شركة Business Insider ، إن Nike “Lost Focus” على ابتكار المنتجات في عهد الرئيس التنفيذي السابق جون دوناهو ، وكانت شركة Super Bowl هي طريقة هيل للإعلان للعالم أن هذه هي بداية عودتهم.
وقال ياربرو لـ BI: “لقد حصلوا على الميزانية العمومية ولديهم القدرة على الإنفاق”.
نايك ربما أمضت كبيرة. يكلف المركز لمدة 30 ثانية خلال Super Bowl المعلنين حوالي 7 ملايين دولار ؛ وبهذه الرياضيات ، أنفقت نايك ما يقدر بنحو 14 مليون دولار للاستفادة من الفرصة الناشئة في رياضات النساء.
يبدو أن الرهان يؤتي ثماره. الناتج عن الإعلان الذي تم إنشاؤه 188،000 إجراء ، وهو مقياس مهم للمعلنين الذين يتكونون من أمثال وسائل التواصل الاجتماعي أو التعليقات. كان أكثر من أي معلن خلال Super Bowl ، وفقًا لشركة Meltwater للاستخبارات الاجتماعية والمستهلك.
قام متحدث باسم Nike بتوجيه BI إلى بيان صحفي استجابة لطلب التعليق.
وقالت نايبا ستار ونيكي رياضي سابرينا أيونيسكو في الطريقة التي يظهر بها الناس للعبة لم يسبق لها مثيل “. البيان الصحفي.
وقالت الشركة لانخفاض مبيعاتها ، التي انخفضت بنسبة 8 ٪ على أساس سنوي إلى 12.4 مليار دولار خلال الربع الثاني ، أخبرت الشركة أن نايك تكافح لإعادة تشغيل مبيعاتها ، التي انخفضت بنسبة 8 ٪ على أساس سنوي إلى 12.4 مليار دولار خلال الربع الثاني.
من خلال حملة “SO WIN” ، قالت Nike إنها تستحوذ على “الصعود المتميز للرياضيات للرياضيات” – لا سيما في وقت تقوم فيه الشركات في الصناعات الأخرى بتنوعها واستراتيجياتها في الأسهم.
وقال محلل BMO سيمون سيجل إن نايك لم يعلق علنًا على موقفها بشأن DEI ، لكن جاذبية الجماهير هي طريق العمل إذا أرادت بيع “الكثير من الأشياء لكثير من الناس”.
“من المهم جدًا أن يتمكنوا من التحدث إلى الكثير من الناس ورواية القصص القوية.”