أكتوبر أصبح الجمعة السوداء الجديدة

وبفضل أيام العروض الكبرى التي تقدمها أمازون في الثامن والتاسع من أكتوبر/تشرين الأول، تتنافس الشركات الأربع وجهاً لوجه للفوز بأموال العملاء المبكرة في موسم العطلات، وتحويل موسم التسوق الأقصر من المعتاد إلى واحد من أطول المواسم على الإطلاق.

وينطلق حدث Target أولاً، في الفترة من 6 إلى 12 أكتوبر، يليه حدث Walmart من 8 إلى 13 أكتوبر، مع قيام Best Buy وAmazon بعقد عروض مدتها 48 ساعة بدءًا من 8 أكتوبر.

إلى جانب حقيقة أن تجار التجزئة يحاولون دائمًا تكثيف المنافسة ضد قوة أمازون في هذه المرحلة – لاحظ أن جميع العروض الترويجية تتداخل مع تواريخ Prime Day العملاقة للتسوق – هناك سببان رئيسيان وراء هذا التحول.

كما أشرت للتو، موسم التسوق في العطلات يجب من المتوقع أن تكون عطلة نهاية الأسبوع أقصر هذا العام حيث يأتي عيد الشكر متأخرًا (الخميس الرابع من شهر نوفمبر)، مما يدفع الجمعة السوداء إلى موعدها حتى 29 نوفمبر.

وهذا يعني توفير ما يقرب من أسبوع من الفترة حتى عيد الميلاد، وتجار التجزئة غير راضين عن السماح بمرور تلك الأيام التي تشهد إنفاقا كبيرا.

بالطبع، تم كسر سد الجمعة السوداء لسنوات، حيث تبدأ الصفقات بمجرد حلول عيد الهالوين. ولكن ما يدفع الأمور إلى الأمام أيضًا (هل نسميها أكتوبر الأخضر؟) هو المتسوق الانتقائي بشكل متزايد.

كان أحد أهم النتائج التي تم التوصل إليها خلال موسم الأرباح الأخير هو أن العملاء ما زالوا على استعداد للإنفاق ــ طالما اعتقدوا أنهم يحصلون على صفقة جيدة. (كما كانوا يحبون الإسراف في المناسبات الخاصة).

بعد سنوات من التضخم المرتفع، أصبح لزاماً على تجار التجزئة والعلامات التجارية التي يحملونها أن يتنافسوا بقوة أكبر على الأسعار لكسب ود المستهلكين. والطريقة المفضلة لدى الشركات لخفض الأسعار هي التخفيضات المفاجئة، وليس التخفيضات الصامتة.

من المؤكد أن هناك المزيد من تجار التجزئة بخلاف الأربعة المذكورين هنا الذين لديهم (أو سيكون لديهم) أحداث مبيعات في أوائل أكتوبر، والضغوط التي تمارسها الصناعة بالإضافة إلى المشاعر الإيجابية الناجمة عن قرار خفض أسعار الفائدة من جانب بنك الاحتياطي الفيدرالي قد تشجع أي رافضين للانضمام إلى الحفل.

على أية حال، يبدو أن موسم التسوق للعطلات هذا العام سيصبح بمثابة ماراثون.