هذه هي رسالة سامسونج في مكان جديد يتصيد إعلان “سحق” iPad Pro من Apple، والذي تسبب في انهيار الإنترنت الأسبوع الماضي.
في إعلان Apple، يتم سحق الأدوات الإبداعية – الطلاء والأدوات وما إلى ذلك – في مكبس هيدروليكي، ويأتي جهاز iPad Pro الجديد القوي والرفيع للغاية. وكما أشارت زميلتي كاتي نوتوبولوس، كان المعنى بسيطًا على الأرجح: انظر إلى هذه الأداة المحدثة التي يمكنها القيام بأشياء كثيرة، وهي نحيف جدا.
هذه ليست الطريقة التي يقرأها الإنترنت. وبدلاً من ذلك، كان رد الفعل الساحق هو أن الإعلان شمل الكثير من الخوف الوجودي الجماعي من التكنولوجيا التي تحل محل البشر – وخاصة المبدعين. كان رد الفعل العنيف شديدًا لدرجة أن شركة Apple اعتذرت، وسحبت عرض الإعلان التلفزيوني، واعترفت لـ Ad Age بأنها “أخطأت الهدف”.
وبعد أسبوع، يوم الأربعاء، أصدرت سامسونج ردها.
يبدو أن الإعلان، الذي تم إنتاجه بواسطة BBH USA وسيتم عرضه على وسائل التواصل الاجتماعي وفقًا لـ Ad Age، قد بدأ في الظهور فيما يمكن وصفه بآثار موقع Apple. في غرفة ذات إضاءة خافتة تتناثر فيها الآلات الموسيقية والحطام، مع وجود مكبس هيدروليكي متناثر الطلاء في الخلفية، تأتي امرأة شابة وتلتقط جيتارًا محطمًا جزئيًا وتبدأ في العزف.
إنها تقرأ الموسيقى على جهاز لوحي — Galaxy Tab S9. لقد كان S9 معروضًا في السوق منذ شهر أغسطس، لذلك على الرغم من أن هذا الإعلان عبارة عن إعلان للأجهزة اللوحية جزئيًا، إلا أنه في المقام الأول بمثابة قبلة لشركة Apple في الوقت المناسب.
على الرغم من تراجع مبيعات الشركتين مؤخرًا، إلا أن شركتي Apple وSamsung هما الرائدتان في مبيعات الأجهزة اللوحية. في الربع الأول، قامت شركة Apple بشحن 9.9 مليون وحدة، وفقًا لـ IDC. شحنت سامسونج 6.7 مليون في نفس الربع.