أطلقت أوبر قسم الإعلانات الخاص بها في عام 2022 وتبيع مجموعة من التنسيقات، بدءًا من الإعلانات التي تظهر على تطبيقات أوبر وأوبر إيتس، وفي رسائل البريد الإلكتروني، وعلى أسطح السيارات، وعرضها على الأجهزة اللوحية داخل السيارة.
أصبحت الإعلانات مجال نمو جديد عالي الهامش لمجموعة من الشركات، من محلات السوبر ماركت، إلى تطبيقات المواعدة، والأسواق عبر الإنترنت. وتتمثل خطة أوبر للمعلنين في بياناتها الأولية عن ملايين المستخدمين ومجموعة من التنسيقات، من إعلانات التسوق الثابتة إلى الفيديو.
إنها تلعب دورًا في مشهد تنافسي للغاية، وتتنافس على ميزانيات الوسائط جنبًا إلى جنب مع قادة السوق Meta وGoogle وAmazon، مع مليارات المستخدمين وتكنولوجيا الإعلانات المجربة والمختبرة.
وقال بول رايت، رئيس قسم الإعلانات الدولية في أوبر، لموقع بيزنس إنسايدر إن الشركة تستكشف طرقًا يمكنها من خلالها مساعدة المعلنين في الحصول على معلومات أكثر تكتيكية حول سياق رحلة المستخدم – مثل ما إذا كانوا متجهين إلى مطعم أو مطار أو حدث.
وقال رايت في مقابلة “نعلم أنهم سيذهبون إلى حفل لتايلور سويفت لأننا نعلم أن وجهتهم هي ويمبلي أرينا. هذا العنصر السياقي قوي حقًا لأنني أعتقد أن الكثير من التسويق القائم على الموقع حتى الآن على الوسائط الرقمية كان مجرد تخمين”.
ورفض رايت تقديم هدف جديد للإيرادات، لكنه قال إن هناك العديد من المجالات الرئيسية الأخرى التي تستهدفها إعلانات أوبر في جيوب النمو التالية، مثل تزويد المعلنين بأدوات لقياس اهتمام المستهلكين. كما تختبر الشركة تنسيقًا يسمى “الإعلانات القابلة للتشغيل” والذي يسمح للمستخدمين بلعب ألعاب المعلنين لفتح العروض الترويجية.
“تتميز العديد من منصات الوسائط التجارية ببراعة كبيرة في العناصر المعاملاتية، ولكنها لا تتمتع بالضرورة بفرص العلامة التجارية بنفس الطريقة. وأحد الأشياء الفريدة في منصتنا هي القدرة على القيام بكلا الأمرين بشكل فعال في بيئة غير مزدحمة”، كما قال رايت.
وتتطلع Uber Ads أيضًا إلى شراكات مع أطراف ثالثة لتحفيز نموها. واعتبارًا من وقت سابق من هذا العام، يمكن للمعلنين شراء Journey Ads في تطبيق Uber Rides عبر منصات مثل The Trade Desk وYahoo DSP وGoogle's Display & Video 360. وفي يونيو، أعلنت عن شراكة مع T-Mobile لإطلاق JourneyTV داخل السيارة من Uber لأكثر من 50 ألف سيارة في الولايات المتحدة هذا العام.
أعلنت شركة أوبر يوم الثلاثاء عن زيادة في الإيرادات بنسبة 16% على أساس سنوي إلى 10.7 مليار دولار في الربع المنتهي في 30 يونيو، متجاوزة تقديرات وول ستريت. وارتفعت أسهمها بنسبة 6% في تداولات ما قبل السوق.
في الشهر الماضي، وصف توم شامبيون، وهو محلل أبحاث كبير في بنك الاستثمار بايبر ساندلر، أوبر بأنها “عملاق نائم” وكان متفائلاً بشأن آفاق إعلانات أوبر بسبب سوقها ذات الجانبين وحجمها النسبي للتطبيقات الأخرى في مجال اقتصاد العمل المؤقت.
رفعت شركة بايبر ساندلر السعر المستهدف لسهم أوبر من 86 دولارًا إلى 88 دولارًا. وكان سهم أوبر يتداول عند 62 دولارًا وقت كتابة هذا التقرير.