- أضاف مدير الأصول البالغ من العمر 200 عام عودة E إلى اسمها بعد أن تم استياء العلامة التجارية على نطاق واسع.
- تم إعادة تسمية أبردين في عام 2021 إلى “ABRDN”. الآن هو “أبردين”.
- وقال الرئيس التنفيذي للشركة إن هذه الخطوة ستساعد في “إزالة الانحرافات” وتمييز فصل جديد.
من Flickr إلى Grindr و Tumblr إلى Weeknd ، كان إسقاط E منذ فترة طويلة وسيلة للإشارة إلى الشباب والطاقة. لكن شركة استثمار عمرها 200 عام قفزت استعاد هذا الاتجاه حروف العلة بعد مواجهة السخرية الواسعة للانضمام إلى نادي E-Free.
تم إعادة تسمية Aberdeen القياسية Aberdeen باسم “ABRDN” في عام 2021 في عهد الرئيس التنفيذي ستيفن بيرد ، قائلاً إنها كانت جزءًا لا يتجزأ من كونها “علامة تجارية حديثة ، رشيقة ، تدعم رقميًا”. أشعل القرار cackles في مجموعة مالية مستقيمة على ما يبدو يحاول أن تكون باردة وورك.
بعد ما يقرب من أربع سنوات ، تم إعادة تسمية العلامة التجارية مرة أخرى باسم “أبردين” ، حيث أعادت ثلاثة e ، ولكنها تتوقف عن احتضان رسالة رأس المال.
كتب الرئيس التنفيذي جيسون وندسور في التقرير السنوي للشركة يوم الثلاثاء أن هذه الخطوة تهدف إلى “إزالة الانحرافات” ووصفها بأنها “قرار عملي بمناسبة مرحلة جديدة للمنظمة”.
قام بيتر برانر ، كبير مسؤولي الاستثمار في المجموعة ، بانتقاد اسمها المختصر باعتباره “البلطجة للشركات” في مقابلة مع أخبار مالية العام الماضي. لقد سخر من “النكات الطفولية” وتساءل عما إذا كان أولئك الذين يسخرون من سيفعلون الشيء نفسه لشخص ما.
أبلغ مدير الأصول عن انخفاض بنسبة 6 ٪ في صافي إيرادات التشغيل المعدلة العام الماضي ، إلى ما يعادل 1.68 مليار دولار. ارتفع ربح التشغيل المعدل بنسبة 2 ٪ حيث خفضت أبردين تكاليف التشغيل المعدلة بنسبة 7 ٪.
قفز سعر سهم الشركة بنسبة 9 ٪ في لندن على الأخبار ، حيث حقق ربحًا عامًا إلى حوالي 26 ٪. لا يزال يتداول حوالي ثلث أقل مما كان عليه عندما غيرت اسمها آخر مرة.
لقد غيرت العديد من الشركات أسمائها على مر السنين ، وغالبًا ما تبشر اتجاهًا استراتيجيًا جديدًا. على سبيل المثال ، تم إعادة تسمية مراقبي الوزن في عام 2019 على أنها WW بعد أكثر من 50 عامًا من العمل ، وأصبح Dunkin 'Donuts ببساطة Dunkin' في نفس العام.
مرة أخرى في عام 2002 ، تم إعادة تسمية BricewaterhouseCoopers Consulting يوم الاثنين ، ولكن تم الحصول عليها من قبل IBM بعد ذلك بوقت قصير.